Cómo crear una buena identidad visual y un sitio web de alto impacto para un nuevo despacho
El año pasado, en Diferencia Legal lanzamos 12 nuevos despachos de abogados al mercado. ¡Casi uno de media al mes! ¿Quieres saber cómo lo hacemos? Si vas a montar tu despacho desde cero, ¡esto te interesa! Te contamos qué hacer para conseguir una web para un nuevo despacho.
1. Investigación y análisis de mercado
Crear un despacho de abogados desde cero implica un conocimiento o, en su defecto, una investigación exhaustiva del sector legal y su mercado para comprender el panorama competitivo y las oportunidades disponibles. Este proceso implica estudiar a fondo otros despachos de abogados en el área geográfica o especialización/es deseada/s. Se examina su presencia en internet, los servicios que ofrecen y cómo se comunican con sus clientes. Así, se identifican sus puntos fuertes y ángulos de mejora, lo que proporciona valiosos insights para diferenciarse y destacar en el mercado. Picasso, antes de abrazar el cubismo, dominó el realismo…
2. Definición de marca
Desarrollar una identidad visual sólida es esencial para el lanzamiento de la marca del despacho. Esto incluye la elección de un buen naming y un claim, si se requiere, que encapsulen la esencia y los valores del despacho. Posteriormente, se diseña un logotipo y se seleccionan colores y tipografía que reflejen la personalidad de la marca. Es crucial que estos elementos trabajen en conjunto para crear una imagen coherente y memorable que conecte con el público objetivo y establezca la diferencia en el mercado.
3. Desarrollo de la estrategia de marca
Una vez definida la identidad visual, se procede a desarrollar una estrategia de marca clara y diferenciada. Esto implica identificar los valores fundamentales del despacho y comprender a fondo a la audiencia objetivo. Al entender sus necesidades, preferencias y desafíos legales, se puede desarrollar una propuesta de valor única que resuene con ellos. Además, se crea un manual de identidad visual que establece pautas claras sobre cómo se utilizarán los elementos visuales de la marca en todas las comunicaciones y materiales de marketing.
4. Creación del contenido para la web
El contenido del sitio web juega un papel crucial en la promoción del despacho y en la atracción de clientes potenciales. Se debe destacar lo básico, como las áreas de práctica, la experiencia y el equipo, pero sobre todo, los diferenciales y ventajas competitivas. ¿Por qué deben acudir a tu despacho y no a otro? Esa pregunta la debe responder tu web. Utilizar imágenes reales del despacho en lugar de ‘tirar’ de bancos de imágenes ayuda a transmitir profesionalidad y credibilidad. Un tip: el tono de redacción debe ser claro, confiable y, por supuesto, orientado al cliente.
5. Diseño y desarrollo web
Inmediatamente después de haber elegido el nombre de la firma es crucial adquirir un hosting y dominio para el sitio web del despacho de abogados. ¿Te imaginas desarrollar toda la imagen del despacho y al ir a comprar el dominio resulta que ya lo tiene alguien? Te sorprendería la cantidad de nombres que ya están registrados o que, sin estarlo, no tienen dominio disponible. Y ahora, vamos a traducir: el hosting proporciona el espacio en un servidor donde se alojará el sitio web (es el cajón en internet donde se guardan todos los archivos de tu web y, generalmente, el correo), mientras que el dominio es la dirección única que los usuarios usarán para acceder a la web (por ejemplo, www.midespacho.com). La elección de un proveedor de hosting fiable y con buena atención al cliente en caso de imprevistos (caídas, hackeos, etc.) es fundamental para garantizar la estabilidad y seguridad del sitio web.
Entrando ya en el diseño y desarrollo web, es esencial -priorizando la arquitectura SEO (posicionamiento orgánico en Google)-, la experiencia de usuario (UX, del inglés User Experience) y la interfaz de usuario (UI). El SEO mejora la visibilidad del sitio on line, utilizando la investigación de palabras clave y la optimización de metaetiquetas, entre otros muchos factores. La velocidad de carga del sitio, también es crítica y es uno de los factores que más dolor de cabeza suele dar (sobre todo si nos gustan mucho los vídeos/animaciones en nuestra página).
A su vez, el diseño del sitio debe reflejar la identidad visual previamente definida, con colores, tipografía y elementos visuales coherentes. La UX garantiza una navegación fácil y agradable, mientras que la UI se enfoca en elementos visuales atractivos y llamadas a la acción claras para fomentar conversiones (que nos contacten para contratar nuestros servicios). Integrando estos aspectos, se crea un sitio web efectivo que mejora la visibilidad y atrae a clientes potenciales en un mercado competitivo.
6. Revisión y lanzamiento
Antes del lanzamiento oficial del sitio web, se realizan pruebas exhaustivas para identificar y corregir posibles errores de funcionamiento, diseño o contenido. Los errores más típicos son olvidar el favicon (el icono que sale en la pestaña del navegador cuando visitan nuestra web o el que sale cuando guardamos una web en “favoritos” o “marcadores”) o descuidar el responsive (cómo se ve la página en un móvil, por ejemplo). Una vez completadas las pruebas, se procede al lanzamiento oficial del sitio web, utilizando estrategias de marketing digital para generar interés y tráfico hacia el sitio. Pero ahí no acaba todo: después del lanzamiento, es crucial monitorear el rendimiento del sitio web utilizando herramientas analíticas para realizar ajustes y mejoras continuas. Nosotros, por ejemplo, conectamos todas las webs que hacemos a Google Analytics por defecto.
En resumen, el lanzamiento y promoción de un despacho de abogados desde cero requiere una combinación de investigación, planificación estratégica y ejecución cuidadosa para establecer una presencia on line efectiva y atraer a potenciales clientes en un mercado tan competitivo como es el sector legal.
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