Igor Elorza Aranoa
Marka estrategia eta sorkuntza dira nire lan esparruak, marka estrategia eta komunikazio kanpainak ideiatu eta planifikatzen ditut.
Publizitate-iragarkiak funtsezkoak dira ikus-entzuleen arreta erakartzeko eta hauengan inpaktua izateko, ingurune asean nabarmentzeko erronkarekin. Originaltasuna, garrantzi kulturala eta definitutako estrategiak funtsezkoak dira kanpaina gogoangarriak eta eraginkorrak sortzeko.
Zertaz ari gara publizitate-iragarki batez ari garenean?
Publizitate-iragarki bat publikoaren pertzepzioan eragin eta ekintzara motibatu nahi duen komunikazio-pieza bat da, marka edo produktu bati buruzko informazioa aurkeztuz.
Publizitatea teknika bat da -batzuek nahiago dute artea deitzea-, sormena eta arreta erakartzeko estrategia uztartzen dituena, mezuak segundu bakoitzean biderkatzen diren mundu batean.
Nork ez du gogoratzen oraindik Patxi, Euskaltelen iragarkikoa?
Gogoratzen ditugun publizitate-iragarkiak tresna ahaltsua dira markentzat. Salmentak handitzeaz gain, marka sendo eta iraunkorreko irudia ere eraikitzen dute.
https://www.youtube.com/watch?v=zrfJjkv9VVc
Publizitate-kanpaina eraginkorrak sortzeko gakoak
01
Zure entzuleak ezagutzea: kanpaina bat nori zuzentzen zaion eta publiko objektiboa zein den ulertzea funtsezkoa da mezu bat sortzeko.
02
Zure balio-proposamena definitzea: argia izatea zure produktua edo zerbitzua bereizteko, eta zergatik den aukerarik onena targetarentzat.
03
Ekintzara deitu: zure publizitatea ikusi ondoren hartzailea egin nahi duzunera gidatu.
04
Originaltasuna: originaltasunak eskemak hautsi eta zure mezua hainbaten artean nabarmentzea eragin dezake.
05
Lotura emozionala: emozioak gogora ekartzen dituen publizitatea, hala nola poza, nostalgia edo enpatia, gogoangarriagoa eta eraginkorragoa da.
06
Kultura-garrantzia: publizitate-iragarki on batek herri-kultura islatzen edo integratzen du, eta haren oihartzuna areagotzen du.
07
Mezuaren argitasuna: komunikazioan sinpletasuna funtsezkoa da. Mezu argi eta zuzena errazago gogoratzen da.
08
Hitza, irudia eta soinua: narratiba erakargarria eta gogoangarria funtsezkoa da publizitate-sormenerako.
09
Testatzea eta optimizatzea: zure iragarkiaren bertsio desberdinak probatzea eta datuak erabiltzea zure estrategia etengabe hobetzeko.
Aro digitaleko publizitatea eta egungo beste joera batzuk
Aro digitalean, publizitate-estrategiek portaera eta plataforma berrietara egokitu behar dute: audientziarentzat garrantzitsuak diren edukien marketina; sare sozialetako publizitate segmentatu eta pertsonalizatua; SEO bilaketa-motorrak optimizatzea eta SEM publizitatea ordaintzea online ikusgarritasuna handitzeko; publizitate-kanpainaren eraginkortasuna neurtzea.
Aro digitala ez ezik, hiperkomunikatua eta gaininformatua ere bihurtu da beste publizitate-joera batzuetan: publizitateak ez dirudi marka bati lotutako gertaera sozialak sortzen dituenik; gerrillaren marketina, arreta erakartzeko espazio publikoetan ustekabeko ekintzak eginez; publizitate interaktiboa, ikus-entzuleak kanpainetan parte hartzera gonbidatzen dituena; errealitate areagotua eta birtuala, esperientzia murgiltzaileak eskaintzen dituena.
Ildo horretan, euskal marka batzuk aurreratutzat jo daitezke. Korrika, adibidez, ez al da egungo publizitate joera horien adibide ona?
Laburbilduz…
Publizitate-iragarkietako sormenak, hausnartutako estrategia eta teknikekin batera, marka bat merkatu ase batean nabarmentzea eta bere publikoarekin modu esanguratsu eta iraunkorrean konektatzea eragin dezake.
