«Es nuestra responsabilidad asegurar que las voces expertas sean escuchadas y valoradas en igualdad»
Lidia Zommer es VP de Comunicación de EJE&CON y lidera la iniciativa #AquíEstánEllas con la firme convicción de que es necesaria la visibilización de mujeres expertas para combatir su subrepresentación en eventos y medios de comunicación. Bajo su dirección, EJE&CON no solo optimiza el impacto de sus iniciativas, sino que se posiciona como una asociación referente en la alta dirección. Socia directora de Mirada 360º, esta maestra del marketing y de la comunicación desborda optimismo e inteligencia. Su presencia no pasa desapercibida pese a su discreción. Desborda pasión, abre puertas e inspira a las mujeres a aspirar a roles de liderazgo y a poner en valor su conocimiento, como parte fundamental de la transformación empresarial hacia un futuro inclusivo y equitativo.
- ¿Cuál es su rol en la junta directiva y cuáles son los proyectos más importantes que lidera?
Como VP de Comunicación de EJE&CON, junto a mis compañeras de comité, me dedico a persuadir de que el talento sin género ni generación debe estar en los más altos niveles de liderazgo.
Para ello, nuestras actuaciones incluyen visibilizar las capacidades y resultados de nuestras socias y socios, optimizar el impacto de todas las iniciativas de la asociación y comunicar las evidencias de que EJE&CON es una asociación referente en el segmento de alta dirección en España.
Personalmente lidero la iniciativa #AquíEstánEllas, que busca combatir la subrepresentación de las mujeres en paneles de discusión, conferencias y reportajes en medios de comunicación, lo cual perpetúa la idea de que no hay mujeres capacitadas para ciertos temas.
La campaña es una derivada de #DóndeEstánEllas de la Oficina del Parlamento Europeo en España, por la que las entidades firmantes se comprometen a organizar paneles paritarios y hacer seguimiento de su evolución.
Estamos persuadidas de que el problema no es la falta de mujeres expertas, sino los sesgos que hacen que no se vean al pensar en roles de liderazgo, y #AquíEstánEllas busca cambiar esa mirada.
- ¿Cuáles son los obstáculos que enfrentan las mujeres para ser reconocidas como expertas en sus campos y participar en eventos públicos?
Uno de los principales obstáculos que enfrentamos es el sesgo cultural inconsciente, que lleva a organizadores de eventos y periodistas a sólo oír voces masculinas por preconcepciones sobre quiénes son los «expertos». Esto perpetúa la exclusión de las mujeres como autoridades en sus campos. La visibilidad atrae más oportunidades y prestigio, por lo que es esencial cambiar la identificación de las voces importantes.
La escasez de modelos femeninos en roles de alta dirección dificulta que otras mujeres se imaginen en esos espacios. Porque “Nadie aspira a ser lo que no conoce” debemos poner el acento en que las mujeres en posiciones de liderazgo sean naturalizadas para que tanto las jóvenes como las no tan jóvenes incorporen la ambición más alta a sus objetivos.
El síndrome de la impostora también es una barrera interna, ya que muchas mujeres dudan de su valía y competencia, ocultando sus credenciales, lo que reduce su visibilidad.
Además, debemos trabajar contra los sesgos que hacen que las mujeres ambiciosas sean penalizadas socialmente y etiquetadas negativamente, lo que desincentiva a otras mujeres a aspirar a liderazgos. Revisar críticamente los atributos de “lo femenino”: las expectativas de la sociedad para con las mujeres. Eso es el género y debemos evitar que nos limite.
La falta de redes entre mujeres profesionales, algo que se genera naturalmente entre hombres, también limita las oportunidades de visibilidad. Estas redes proporcionan acceso a eventos, información y colaboraciones, así como orientación y apoyo. Sin estos recursos, las mujeres enfrentan barreras para avanzar y carecen de modelos a seguir, lo que perpetúa su subrepresentación.
Por último, las exigencias sociales desproporcionadas en responsabilidades familiares afectan la representación de mujeres en foros públicos. Las mujeres a menudo asumen una mayor carga en el cuidado del hogar y las personas dependientes, lo cual les deja menos tiempo y energía para participar en actividades profesionales externas. Esta falta de tiempo disponible restringe su capacidad para construir redes, participar en conferencias y eventos, y avanzar en sus carreras. Para lograr una verdadera igualdad, es fundamental promover una mayor corresponsabilidad en las tareas domésticas y familiares.
Con #AquíEstánEllas buscamos desafiar las narrativas dañinas y cambiar percepciones sobre las aspiraciones profesionales de las mujeres. Desmantelar estos sesgos permite que mujeres y hombres desarrollen su potencial sin restricciones de género.
- ¿Cómo funciona la iniciativa?
En nuestra iniciativa, creamos un sistema colaborativo con tres tipos de participantes esenciales: los medios de comunicación, los líderes de opinión y las asociaciones de mujeres expertas.
Los medios y organizadores de eventos se comprometen a promover la paridad de género en sus plataformas y pueden recurrir a EJE&CON para identificar expertas cuando no las conocen.
Los líderes de opinión, al ser invitados a «manferencias», redirigen la atención hacia la necesidad de una representación equilibrada y recomiendan consultar a EJE&CON para encontrar expertas.
Las asociaciones se comprometen a identificar a las expertas adecuadas para cada oportunidad de visibilidad. Reconocemos las presiones a las que están sometidos los periodistas y organizadores, por lo que hemos diseñado un proceso ágil y colaborativo.
Por otro lado, hemos creado una comunidad dentro de EJE&CON de directivas y directivos que están recibiendo formación en marca profesional. Con ello, fortalecemos las herramientas de visibilidad, creamos una red de apoyo mutuo y somos un equipo para reaccionar ante “manferencias”.
Hemos diseñado una metodología de actuación que resume la indignación que nos genera la ausencia de mujeres junto con el enfoque siempre en positivo que tenemos en EJE&CON. El método consiste en el envío organizado de mensajes a los organizadores de estos eventos sin mujeres, explicando la incoherencia de dejar fuera al 50% del talento, junto con la oferta de colaboración a través de nuestra iniciativa.
- ¿Qué significa para ti personalmente trabajar en EJE&CON?
Trabajar en EJE&CON es una experiencia muy gratificante que se alinea perfectamente con mi propósito de hacer que las personas y las organizaciones brillen por lo que son.
EJE&CON se caracteriza por la calidad, la colaboración y la generosidad, y me ha brindado la oportunidad de conocer, aprender y trabajar con personas excepcionales.
En la junta y el comité, junto a Beatriz García-Quismondo, Begoña Tiscar y las vocales, disfrutamos de nuestras ideas, nos apoyamos mutuamente y damos todo lo posible para que los proyectos prosperen. Aunque dedicamos mucho tiempo y energía, no lo sentimos como una carga, sino como una pasión que disfrutamos intensamente. Nos lo pasamos realmente genial.
