En un ecosistema dominado por influencers y creadores digitales, la veracidad y la ética son elementos cada vez más cuestionados. Un reciente estudio de la UNESCO reveló que 2 de cada 3 creadores digitales no verifican los datos antes de publicar, lo que plantea desafíos críticos tanto para las marcas como para la confianza del público.
El estudio, titulado «2 out of 3 digital creators skip fact-checking – but here’s why they’re eager to learn», publicado en LinkedIn por la UNESCO a fecha de 27 de noviembre de 2024, destaca el impacto de las prácticas de los creadores digitales en la difusión de información y la percepción pública.
Como expertos en marketing digital y gestores de campañas con influencers, en Antevenio reconocemos que estos insights son fundamentales para el desempeño de estrategias de marketing responsables y efectivas. En este artículo presentamos los principales hallazgos del informe, sus implicaciones en el sector y cómo la gestión profesional de campañas puede contribuir a una mayor credibilidad y sostenibilidad en el ecosistema digital.
Contexto del estudio: la era de los creadores digitales
El estudio de la UNESCO destaca el crecimiento exponencial de los creadores digitales en la última década. Estas figuras, conocidas también como influencers, producen y comparten contenido en plataformas que llegan a millones de usuarios. Sin embargo, esta influencia viene acompañada de retos significativos:
- Falta de formación en verificación de hechos: La mayoría de los creadores digitales admiten que no tienen las herramientas o conocimientos necesarios para comprobar la información que comparten.
- Impacto en la confianza del público: La proliferación de información no verificada afecta la percepción de credibilidad, no solo del creador, sino también de las marcas asociadas.
- Presión por generar contenido constante: Esto lleva a priorizar la velocidad sobre la precisión, contribuyendo a la difusión de información falsa o poco confiable.
Para las marcas, asociarse con creadores que no verifican datos puede ser un riesgo reputacional significativo. Aquí es donde entra la importancia de contar con una gestión profesional de campañas con influencers.
Principales hallazgos y desafíos para los creadores digitales y marcas
El informe presenta tres hallazgos clave que afectan directamente tanto a los creadores como a las marcas que colaboran con ellos:
1. La verificación de hechos como prioridad olvidada
Solo un tercio de los creadores considera que la verificación de información es una prioridad en su proceso creativo. Esto genera:
- Mayor riesgo de desinformación: Una cadena de contenido mal informado puede propagarse rápidamente y dañar la reputación de marcas o individuos.
- Menor confianza del consumidor: Los usuarios están cada vez más atentos a la calidad y veracidad del contenido que consumen.
2. El interés por formarse en buenas prácticas
A pesar de los retos, el 85% de los creadores de contenido encuestados se mostró dispuesto a recibir formación en verificación de hechos y herramientas de validación de información. Esto abre una oportunidad clave para las marcas de:
- Fomentar colaboraciones basadas en la transparencia.
- Brindar recursos a los creadores digitales que fortalezcan su contenido.
3. El papel de las plataformas y las marcas en la solución
El estudio subraya que tanto las plataformas digitales como las marcas tienen un papel crucial en la promoción de la ética y la precisión. ¿Cómo pueden hacerlo?
- Exigiendo prácticas de verificación a los creadores antes de la publicación de contenido.
- Incentivando la colaboración con expertos en datos o fuentes confiables.
- Promoviendo políticas de tolerancia cero frente a la desinformación.
La gestión profesional de campañas con creadores digitales: una solución estratégica
En Antevenio entendemos que las campañas con influencers deben ir más allá del alcance y las métricas básicas. La calidad del contenido y la credibilidad son factores esenciales para el éxito de cualquier estrategia de performance marketing.
¿Cómo ayudamos a nuestras marcas a enfrentar este desafío?
- Selección rigurosa de influencers: Evaluamos no solo el alcance y la audiencia de los creadores, sino también su compromiso con prácticas responsables, incluyendo la verificación de hechos.
- Formación y apoyo: Colaboramos con creadores para proporcionarles herramientas y recursos que mejoren la precisión y calidad de su contenido.
- Monitorización de contenido: Implementamos sistemas de monitoreo en tiempo real para asegurar que las campañas reflejen los valores de nuestras marcas asociadas.
- Ética como base de la estrategia: Trabajamos con influencers que compartan los valores de transparencia y responsabilidad, asegurando una comunicación auténtica y de confianza.
El informe de la UNESCO deja claro que la verificación de hechos no es solo una necesidad ética, sino también una oportunidad para diferenciarse en un mercado saturado. 2 de cada 3 creadores digitales no realizan verificaciones, pero la mayoría está dispuesta a aprender y mejorar. Para las marcas, este es el momento ideal para tomar la iniciativa y liderar el cambio hacia un ecosistema más responsable.
En Antevenio, nuestra experiencia en la gestión de campañas con influencers nos permite crear estrategias basadas en confianza y credibilidad, ayudando a las marcas a destacar en un entorno competitivo. Apostar por prácticas responsables no solo protege la reputación de la marca, sino que también contribuye a un internet más ético y transparente.
