PR digital y Linkbuilding son dos caras de la misma moneda. Para la mayoría de las organizaciones las relaciones públicas y el SEO tienen tan poco que ver como un huevo y una castaña, y que, eso de los backlinks es cosa «de los de marketing» o bien, que a los del gabinete de prensa les importa un pito todo lo relacionado con «cosas de esas de los enlacitos». Pero… si has llegado hasta este post, es porque sabes bien que hay una ventaja competitiva en el error de todas esas personas equivocadas.
Desde que leí por primera vez a Henry Jenkins en su Cultura de la convergencia, siempre he visto cualquier acción de comunicación corporativa como parte de un todo. Con los años he ido aprendiendo que aunque ese «todo» es muy fácil de contar, es complejo de poner en práctica, porque requiere de una cultura empresarial bastante innovadora que requiere sacar los pies del tiesto en el que suelen trabajar los departamentos. Sin embargo, cuando se rompe esa barrera, los resultados son excepcionales. Así, y aunque parezca obvio, el Digital PR y su gestión debe ir de la mano del Marketing de una empresa, en la misma medida que éste tiene que estar orientado a las relaciones públicas. Si a ello le sumamos que, cuando se sabe llevar a cabo, el PR es una potente herramienta para el SEO, nos muestra que, a veces es la guinda del pastel y otras, que es parte del bizcocho. En ocasiones es lo que más se ve, y en otras, hace de argamasa para potenciar una marca dentro de una estrategia a medio o largo plazo.
Por tanto, consolidar la presencia online de una marca demanda de la gestión cohesionada de múltiples elementos.
Los especialistas en relaciones públicas digitales (PR Digital) lo tenemos claro, para destacar en el competitivo y dinámico entorno online es necesario crear estrategias de comunicación integrativas y multicanales, en las que el Linkbuilding tiene un papel primordial y en las que no se puede dejar de lado el SEO, las redes sociales, la creación de contenido y el marketing de influencers. Todo está interrelacionado. PR digital y Linkbuilding. Estrategias de backlinks y presencia en medios. Comunicación y Marketing. Dos caras de la misma moneda.
Te lo explicamos con detalle a continuación.
¿Qué es el PR Digital y por qué necesita alinearse con otros canales?
La gestión de PR Digital dista mucho de aquella idea del envío de comunicados de prensa que tradicionalmente se tenía de las relaciones públicas. El contexto digital y el cambio de las audiencias y su manera de consumir información así lo exigen.
Entonces, cuando hablamos de PR Digital nos referimos a estrategias enfocadas en crear una imagen positiva, construir reputación y maximizar la presencia y la autoridad de una marca en plataformas online. Esto incluye redes sociales, medios de comunicación, correo electrónico, motores de búsqueda, blogs y todos los canales en los que se encuentra nuestra audiencia.
Se trata de todo un reto. Y, por supuesto, demanda del tratamiento cohesionado del discurso y de una gestión omnicanal. Esto se traduce en la necesidad ineludible de integrar periodismo transmedia, SEO, creación de contenido de valor, linkbuilding y social media en una sola estrategia.
PR Digital y Linkbuilding en MacLucan: visibilidad que impacta en SEO, redes sociales y más
En MacLucan trabajamos el PR digital para ir más allá de la exposición mediática y generar visibilidad de marca en todos los canales. Es decir, conectamos la estrategia de PR con la estrategia SEO, la gestión de redes sociales, el marketing de contenido y el marketing con influencers para así propiciar la sinergia, unificar todo el discurso de la marca.
Esta alineación también incluye tácticas como el Linkbuilding, dadas las grandes ventajas que ofrece para mejorar el posicionamiento, la visibilidad y la autoridad de la marca en todas las plataformas.
De esta manera, generamos estrategias de PR digital integrado que abarcan todas y cada una de las necesidades de comunicaciones de la empresa. El objetivo es construir una presencia de marca coherente y optimizar el impacto en el entorno digital, generando beneficios intangibles muy valiosos, pero también elevando las oportunidades de negocio y optimizando la captación y retención enfocadas en las ventas.
Linkbuilding en PR Digital: además de medios, enlaces de calidad
El linkbuilding es una estrategia que consiste en aumentar los enlaces o backlinks que dirijan a tu página desde otros sitios web, pueden ser medios de comunicación informativos, revistas especializadas en tu nicho, blogs y entre otros espacios online.
Ahora bien, no se trata de obtener muchos backlinks. Lo ideal es que sean enlaces de calidad, es decir, que sean de sitios relevantes, confiables y con autoridad de marca y dominio; automáticamente serán interpretados como tuyos tanto por los motores de búsqueda como por los usuarios.
Esta es una estrategia estrella dentro del PR Digital debido a los beneficios que aporta:
- Favorece la autoridad del dominio e incide significativamente en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Aumenta la confianza entre la audiencia.
- Aporta tráfico cualificado a tu web.
- Mejora la visibilidad y la autoridad de la marca.
El linkbuilding conlleva un importante trabajo de investigación de mercado y de relaciones públicas para reconocer los espacios relevantes de acuerdo a tu nicho y establecer enlaces con ellos.
Beneficios de una estrategia de PR digital integrada con Marketing
Una estrategia que combina visibilidad en medios, backlinks y alineación en redes aporta excelentes beneficios para PR digital y Linkbuilding:
Aumenta la autoridad de dominio y la autoridad de marca
La publicación de contenido de valor en medios relevantes, las reseñas y las menciones positivas son un excelente mecanismo para posicionar la marca como un referente y una autoridad dentro del mercado.
Además, y como hemos mencionado, los backlinks valiosos son la mejor vía para ganar autoridad de dominio.
Mejora la visibilidad y consistencia de marca
A través del PR Digital se mejora la presencia en todas las plataformas online con un discurso unificado y coherente, mejorando el descubrimiento y la visibilidad de marca y fortaleciendo su imagen.
Tráfico web
En la medida en que haya más enlaces en sitios de alta calidad, mayor sea la cobertura online y mejor el posicionamiento en los motores de búsqueda, el tráfico irá aumentando y será más cualificado.
Confianza y conversión
El Digital PR Digital y Linkbuilding tiene especial relevancia en la construcción de la reputación y la confianza de marca, dos elementos muy significativos en el momento de la conversión.
PR Digital en MacLucan: casos de éxito de estrategias integradas
En Maclucan somos agencia de Digital PR y a lo largo de los años hemos ido perfeccionando nuestras estrategias. A continuación te mostramos algunos casos en los que logramos superar los objetivos de nuestros clientes, al integrar PR digital con linkbuilding y otros canales:
PR digital para una empresa de ciberseguridad
Trabajamos en el posicionamiento y notoriedad de marca de una de las empresas españolas de ciberseguridad de mayor renombre. Para lograrlo combinamos varias estrategias: creación de contenido de valor, native ads, email marketing, PR digital y linkbuilding.
Así logramos que nuestro cliente apareciera en más de 1.000 noticias al año y que obtuviera más de 40 backlinks mensuales en medios con autoridad con contenidos para reforzar la imagen de marca.
PR digital para una compañía de recursos humanos
Cuando hicimos PR digital para una startup holandesa de recursos humanos, el objetivo principal era dar a conocer y vender su aplicación para generar curriculums.
En principio nos planteamos una estrategia de contenidos desarrollando temáticas que resultan interesantes para los medios de comunicación, con el fin de obtener muchos backlinks, titulares y posicionamiento orgánico en Google. Así mejoró la visibilidad y se logró atraer al público objetivo.
Luego, con contenidos en su propia página web, conseguimos retener y deleitar a ese usuario para convertirlo en suscriptor del servicio.
Maclucan, agencia de PR Digital y Linkbuiliding con experiencia
Dentro del PR Digital hay una premisa muy importante: lo que la marca dice sobre sí misma importa poco, lo realmente valioso es lo que dicen los expertos en los medios de comunicación y las plataformas online.
En Maclucan ponemos a tu disposición las estrategias de PR Digital más actualizadas para hacer que los medios hablen de tu marca y que se posicione en todas las plataformas con contenido optimizado de acuerdo a tus objetivos de negocio. ¿Quieres conocer más sobre el tema? Contáctanos.
