¿Sabes cómo sorprender a tu audiencia por Sant Jordi? En este artículo repasamos algunas campañas de publicidad y marketing por Sant Jordi que hicieron a estas marcas brillar y sorprender.
Cada año, el día de Sant Jordi trae consigo un ambiente único en Cataluña, con rosas, libros y campañas publicitarias llenando las calles en una celebración cultural y de amor.
En este contexto, las marcas buscan no solo participar, sino también destacarse y conectar con sus consumidores de una manera significativa. Analizaremos tres campañas publicitarias que han dejado huella durante Sant Jordi en los últimos años:
Índice
Sant Jordi “Baila con el dragón en las botellas de Estrella Galicia” (2023)
En el 2023, Estrella Galicia sorprendió a todos con una campaña publicitaria extraordinaria durante Sant Jordi. La marca, reconocida por su constante innovación y creatividad, se asoció con el talentoso artista gallego Branda para dar vida a una edición especial de botellas que reinterpretaba la icónica leyenda de Sant Jordi y el dragón.
En esta versión única, en lugar de retratar el típico enfrentamiento entre el valiente caballero y el feroz dragón, las botellas presentaban una escena de baile entre los protagonistas. Esta ingeniosa reinterpretación no solo aportaba frescura a la historia, sino que también creaba un ambiente festivo y lleno de alegría, transmitiendo un mensaje de celebración y unidad.
Lo más notable de esta iniciativa fue su intención de conectar emocionalmente con el público catalán durante esta festividad tan significativa. Más allá de simplemente capitalizar la ocasión, Estrella Galicia buscó integrar elementos culturales y tradicionales en su campaña, demostrando respeto y comprensión por la rica herencia de Cataluña.
Esta campaña fue un brillante ejemplo de cómo una marca puede ir más allá de la mera promoción de productos para crear experiencias auténticas y memorables para sus consumidores. La capacidad de Estrella Galicia para innovar y sorprender una vez más demuestra su compromiso con la excelencia y su habilidad para establecer conexiones genuinas con su audiencia.
Celebrando la sensibilidad masculina con Mowgli (2021)
En el 2021, la floristería Mowgli destacó al desafiar los estereotipos de género con su campaña «Los hombres también merecen flores» durante la festividad de Sant Jordi. Esta iniciativa, que rompió con la tradición de regalar rosas exclusivamente a mujeres, buscó promover la idea de que la belleza floral no tiene género.
La campaña de Mowgli no solo fue una declaración audaz, sino también un llamado a reflexionar sobre el concepto convencional de masculinidad. Al alentar el regalo de rosas a hombres, la marca abogó por una perspectiva de género más inclusiva y adaptada a los tiempos modernos. En un gesto valiente, Mowgli desafió las normas arraigadas y dio paso a un diálogo necesario sobre la expresión emocional y la sensibilidad masculina.
La campaña de Mowgli fue un paso significativo hacia la construcción de una sociedad más equitativa y comprensiva. Al desafiar las expectativas de género y fomentar la aceptación de la sensibilidad masculina, la marca no solo generó un impacto en la festividad de Sant Jordi, sino que también contribuyó al cambio social en un nivel más amplio.
Una lluita legendària – Dunkin’ Coffe
Dunkin’ Coffee se sumerge una vez más en la tradición de Sant Jordi con su campaña «Una lluita legendària», ofreciendo sus dunkins como el regalo perfecto: «Dunkin Senyera», un corazón relleno de chocolate y avellanas, inspirado en la bandera catalana, y «Dunkin Rosa Sant Jordi«, un corazón relleno de crema de avellana, cubierto de chocolate y decorado con una rosa.
Además, como parte de la tradición, Dunkin’ Coffee ofrecerá exclusivamente en Cataluña todos sus dunkins ‘Boston’ con forma de corazón. Para promocionar estas delicias, la cadena ha lanzado una campaña publicitaria en Cataluña y ha renovado el diseño de todos sus puntos de venta en la región.
Karina Castillo, directora de marketing de Dunkin’ Coffee en España, destaca la importancia de formar parte de las costumbres y tradiciones de Cataluña. Para Dunkin’ Coffee, es fundamental estar presente en momentos tan emblemáticos como Sant Jordi, donde el romanticismo y la cultura se unen en una celebración llena de amor y tradición.
Dunkin’ Coffee reafirma su compromiso de estar presente en los momentos más especiales de sus consumidores, compartiendo alegría y dulzura en cada bocado.
Estas campañas de publicidad y marketing muestran cómo las marcas pueden adaptarse de manera creativa y sensible a eventos culturales significativos como Sant Jordi, generando un impacto positivo tanto en sus clientes como en la sociedad en general.
La campaña de Estrella Galicia durante Sant Jordi 2023 fue un claro ejemplo de cómo una marca puede reinterpretar una tradición arraigada para conectar emocionalmente con su audiencia. Al crear una edición especial de botellas que representaba una versión alegre y festiva de la leyenda de Sant Jordi, la marca demostró su compromiso con la innovación y su respeto, la cultura de Cataluña. Esta iniciativa no solo proporcionó una experiencia única a los consumidores, sino que también fortaleció el vínculo emocional entre Estrella Galicia y su público catalán.
Por otro lado, la campaña de Mowgli en 2021 desafió los estereotipos de género al promover la idea de que todos, independientemente de su género, pueden disfrutar de la belleza floral y merecen ser reconocidos en días especiales como Sant Jordi. Al alentar el regalo de rosas a hombres, Mowgli no solo generó un diálogo importante sobre la masculinidad y la expresión emocional, sino que también contribuyó a la construcción de una sociedad más inclusiva y comprensiva. Esta campaña no solo fue una declaración audaz, sino también un recordatorio poderoso de la capacidad del marketing para influir en el cambio social.
La campaña de Dunkin’ Coffee también se destaca como un ejemplo de cómo las marcas pueden participar activamente en las tradiciones locales y ofrecer productos que reflejen la esencia de la festividad. Al ofrecer dunkins especiales inspirados en los símbolos de Sant Jordi, la marca no solo cumplió con los deseos de sus clientes, sino que también reforzó su compromiso de estar presente en los momentos más especiales de la vida de las personas.
En resumen, estas campañas de publicidad y marketing demuestran que las marcas pueden ser mucho más que simplemente vendedores de productos: pueden ser agentes de cambio y participantes activos en la vida cultural y social de una comunidad.
Al adaptarse de manera creativa y sensible a eventos como Sant Jordi, las marcas pueden no solo fortalecer su relación con los consumidores, sino también contribuir al bienestar y la inclusión en la sociedad.
¿Qué otras campañas publicitarias has visto que te hayan dejado marcado durante Sant Jordi?
¡Nos encantaría escuchar tu opinión!
