Seguro que muchos de los que estáis leyendo este artículo estáis ya familiarizados con los podcast y os acompañan a diario, mientras realizáis otras actividades como cocinar, hacer deporte, limpiar la casa… Y es que en un mundo digital tan colapsado por lo visual todo apunta a que el poder del audio va a ir cogiendo cada vez más relevancia.
Según Statista, a cierre de 2023 aproximadamente 400 millones de personas escuchaban podcasts en el mundo. Esta cifra, supuso un incremento de 50 millones con respecto al año anterior, y la tendencia parece ser positiva.
Número de personas que escucharon podcast en el mundo entre 2017 y 2028 (En millones)
Además de su gran poder para entretener, los podcast son también una herramienta poderosa y eficaz para hacer marca y comunicarte con tu audiencia de una forma más cercana y significativa.
En entornos tan saturados de contenido, destacar y conectar con tu audiencia se ha convertido en un reto constante para los profesionales del marketing. Las estrategias tradicionales están perdiendo eficacia, lo que nos obliga a encontrar métodos innovadores para captar la atención y mantener el interés de nuestro público.
Recientemente, la conocida marca de moda Nude Project, publicaba un post en LinkedIn en el que comentaba que el podcast se había convertido en una de las herramientas de comunicación más potentes de la compañía.
¿A qué se debe el éxito de los podcast?
Los podcast han irrumpido en el ámbito del marketing con una fuerza transformadora, desafiando las normas establecidas y brindando a las marcas una nueva oportunidad para conectar con su audiencia de una forma única, más auténtica y profunda. Desde su capacidad para contar historias cautivadoras, hasta la construcción de comunidades comprometidas, en este artículo descubriremos a qué se debe el éxito de los podcast y si hoy en día merece la pena tener un podcast para hacer marca.
Aunque tener un podcast conlleva ciertos costes de producción y mantenimiento, también puede ser una excelente manera de atraer a clientes potenciales o fidelizar los ya existentes.
El éxito de los podcast se debe en gran parte al cambio generacional y a las nuevas costumbres a la hora de consumir información. Las nuevas generaciones ya no tienen el apego a la radio que tenían sus padres o abuelos, pero aún así quieren estar informados y consumir contenido en audio (ya que es un contenido Multi task, te permite hacer varias cosas a la vez), por lo que los podcast son una gran solución a esta necesidad.
¿Y éxito de los podcasters? Las personas somos seres interpersonales, utilizamos el lenguaje para compartir nuestros sentimientos y relacionarnos, por lo que a través de una buena narración, podemos profundizar en temas que nos afectan a nosotros y a nuestro entorno.
Según el Wall Street Journal, Joe Rogan y Spotify han firmado un nuevo acuerdo para su podcast, “The Joe Rogan Experience”, por un valor de hasta 250 millones de dólares.
Teniendo en cuenta que las barreras de entrada son bajas, en una industria que ha experimentado un crecimiento tan acelerado, no es sorprendente que tantas marcas y emprendedores hayan encontrado éxito a través de los podcasts.
A continuación hablaremos de los diferentes beneficios que tienen los podcast a la hora de realizar estrategias de marketing, para que por ti mismo/a puedas valorar esta alternativa a los medios tradicionales.
1. Crecimiento continuo de la audiencia
Tal y como hemos visto en la gráfica anterior, el consumo de podcasts ha mantenido un crecimiento positivo y constante durante los últimos años. Esto significa que hay una audiencia creciente y comprometida esperando contenido valioso y relevante.
2. Autoridad y confianza
Tener un podcast permite a las marcas posicionarse como líderes de pensamiento en su industria. Al proporcionarle a tu audiencia un contenido valioso y de calidad, puedes demostrar tu experiencia y conocimiento, lo que te ayudará a construir una base de confianza y credibilidad con tu audiencia. Los oyentes tienden a desarrollar una conexión más profunda con los presentadores de podcasts debido a la naturaleza íntima del medio.
3. Engagement
Los podcasts permiten un nivel de engagement que otros formatos de contenido a menudo no pueden igualar. Los oyentes suelen dedicar tiempo y atención para escuchar episodios completos, lo que brinda una oportunidad única para construir una relación más cercana e íntima con tu audiencia.
4. Fácil acceso y distribución
Las plataformas de podcast como Apple Podcasts, Podimo, Podium Podcast y Spotify facilitan la distribución y el acceso al contenido. Estas plataformas tienen millones de usuarios activos que pueden descubrir tu contenido a través de recomendaciones y búsquedas, ampliando el alcance de tu marca sin necesidad de una gran inversión en publicidad.
5. Monetización y oportunidades publicitarias
Además de fortalecer la marca, los podcasts también ofrecen oportunidades de monetización. Esto incluye patrocinios, publicidad nativa y la venta de productos o servicios relacionados. Al construir una audiencia leal, las marcas pueden generar ingresos adicionales a través de su contenido de audio.
6. Comunidad y lealtad
Los podcasts permiten una conexión más personal con tu audiencia. La voz humana transmite emociones y autenticidad de una manera que el texto no puede igualar. Los oyentes pueden sentir que conocen al presentador, lo que ayuda a construir una relación de confianza y familiaridad. Esta conexión personal es crucial para crear una comunidad leal.
Entonces, ¿Si lanzo un podcast tengo asegurado el éxito?
Supongo que ya conocías la respuesta a esta pregunta, y si no es negativa, lamento informarte de que no basta solo con lanzar un podcast y confiar en que vaya a ser exitoso por el mero hecho de que hoy en día sea algo que está en tendencia.
Como cualquier otra tendencia, también hay mucha saturación de mercado y competencia. Cada vez son más las personas independientes y empresas que apuestan por este formato, por lo que es muy importante que el contenido que vayas a ofrecer sea de calidad y que realmente aporte valor.
Hoy en día todos podemos ver como se está generando mucho contenido en el que se busca aumentar el volumen con el fin de estar presentes, en lugar de buscar la calidad, algo que en realidad no tiene mucho sentido y que nos dejará en una posición de desventaja frente al resto de creadores.
Para conseguir que tu podcast tenga éxito, al igual que cuando publicamos cualquier otro formato de contenido, es fundamental que sepas de lo que vas a hablar y a quien le vas a hablar para crear una conexión significativa.
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