Todos los datos lo confirman. TikTok es hoy una poderosa plataforma, especialmente entre las audiencias jóvenes. Lo que podría significar la solución para conectar con la juventud, se convierte también en su principal problema. Para usar correctamente TikTok en política, tienes que conocer su lenguaje y unos códigos singulares para no parecer un boomer. Te doy algunas claves.
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A la hora de informarse, los jóvenes prefieren las plataformas digitales sobre los medios tradicionales como la televisión y la radio. Además de utilizar las redes sociales como su principal fuente de información, también son un espacio para la participación.
De hecho, una característica de los jóvenes votantes de hoy es su tendencia a movilizarse por causas específicas en lugar de por lealtades partidistas o por ideologías. Temas como el cambio climático, la igualdad de género o el bienestar de los animales dominan su agenda política.
Aún hoy existe la creencia de que TikTok solo alberga contenidos frívolos o de entretenimiento ligero, lo cual podría no ser adecuado para la comunicación seria y formal de las instituciones. Sin embargo, TikTok también permite un tipo de contenido político e informativo del agrado de los jóvenes, siempre que el mensaje se adapte a un formato que sea auténtico y atractivo para la plataforma. Lo esencial es romper la institucionalidad.
Claves de la comunicación en TikTok: cercanía y comprensión
En TikTok los mensajes políticos pueden ser personalizados y presentados a través de vídeos cortos, directos y visualmente atractivos. Pero hay más. El político puede mostrarse cercano y comprensivo, explicando sus propuestas directamente y respondiendo a las preocupaciones de los ciudadanos. Participar en tendencias y desafíos también aumenta el alcance y les permite una comunicación más emocional.
Y es que la narrativa visual en TikTok difiere de otras redes sociales. Aquí la autenticidad y la creatividad son esenciales. Los contenidos altamente pulidos o demasiado formales pueden no funcionar tan bien como aquellos que son espontáneos y personales. Los políticos y las instituciones deben ser capaces de adaptar su comunicación a este estilo más relajado y directo para que sus mensajes no solo sean vistos. La interacción aquí es fundamental.
Incorporar TikTok en la estrategia de comunicación institucional requiere un cambio de mentalidad y una disposición a adaptarse a nuevas formas de interacción digital, algo que están haciendo con acierto algunos políticos con destacada responsabilidad. Es el caso del presidente de la comunidad de Valencia, Carlos Mazón, cuya presencia en esta red destila frescura y capacidad de adaptación.
En el eBook TikTok para la política se abordan cuestiones sobre qué contenidos publicar, en qué formatos, quienes pueden ser los protagonistas de los contenidos políticos e institucional o cómo colaborar con influencers. También se incluyen un paso a paso con las veinte acciones principales para manejar TikTok y no parecer un boomer.
