Comunicato Stampa: Pourquoi et comment mettre en place une stratégie d’influence en nutrition ?

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Aujourd’hui, 69 % des consommateurs sont fortement influencés par les avis et recommandations des influenceurs, selon le Digital Marketing Institute.

En ce sens, une stratégie d’influence en nutrition peut s’avérer très intéressante à étudier, notamment pour les marques dans les secteurs de la food, du complément alimentaire et de la cosmétique, qui souhaitent créer une connexion plus personnelle et authentique avec leur cœur de cible.

En effet, la nutrition occupe une place centrale dans les préoccupations contemporaines, qu’il s’agisse de santé, de bien-être ou d’éthique. Les internautes recherchent des informations fiables et adaptées à leurs besoins, mais se retrouvent souvent confrontés à une avalanche de messages parfois contradictoires. C’est dans ce contexte que la stratégie d’influence en nutrition devient intéressante afin de diffuser des messages clairs et crédibles, renforçant ainsi la visibilité et la réputation de votre marque.

Dans cet article, nous revenons sur la définition et le périmètre d’une stratégie d’influence en nutrition. Mais aussi, sur l’importance d’être accompagné dans sa mise en oeuvre.

L’influence en nutrition : le paysage actuel

La stratégie d’influence permet à une entreprise de faire la promotion de son produit ou service en s’appuyant sur la notoriété d’experts dans leur domaine, d’influenceurs ou de leaders d’opinion, afin qu’ils diffusent le contenu de la marque à leur communauté. **

En 2023, 30 % des Français déclarent suivre des recommandations alimentaires issues des réseaux sociaux. *** Cette tendance continue de croître, notamment sur des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube, où le markeing d’influence dans le domaine de la nutrition et de l’alimentation est particulièrement fort.

Mais qu’est-ce qu’un influenceur ?

Dans un contexte marketing et dans son sens le plus large, un influenceur est un individu qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique peut influencer les comportements de consommation dans un univers donné. ****

Quels sont les différents types d’influenceurs ?

Nano-influenceurs : ces profils comptent moins de 10 000 abonnés, mais leur relation avec leur audience est intime et authentique. Ils peuvent se révéler très influents dans des communautés locales ou ultra-spécialisées.
Micro-influenceurs : avec une communauté de 10 000 à 100 000 abonnés, les micro-influenceurs ont une audience plus restreinte mais très engagée. Ils sont souvent perçus comme plus accessibles et crédibles, particulièrement dans des niches comme la nutrition.
Macro-influenceurs : ces créateurs de contenu disposent de plusieurs centaines de milliers, voire de millions de followers. Leur influence est vaste, mais moins spécialisée. Ils collaborent souvent avec de grandes marques pour toucher un public large.
Célébrités : l’audience est très large 1 million d’abonnés et +, un taux d’engagement très bas. De plus, les tarifs pour un post sont très élevés.

Pourquoi intégrer une stratégie d’influence en nutrition dans votre approche de communication digitale ?

En plus d’accroître votre visibilité auprès de cibles spécifiques, la stratégie d’influence est un outil puissant pour répondre à vos objectifs marketing. En collaborant avec des influenceurs, vous pouvez par exemple augmenter votre notoriété, générer des leads, booster vos ventes ou encore retravailler votre image de marque. Grâce à la relation de confiance que les influenceurs entretiennent avec leur communauté, votre message est perçu comme plus authentique et crédible, ce qui permet de mieux capter l’attention et de renforcer l’engagement.

De plus, en s’adaptant aux nouveaux formats des réseaux sociaux (vidéos, stories, live), le marketing d’influence offre une flexibilité optimale pour atteindre vos objectifs de manière créative et impactante.

Comment intégrer l’influence dans votre stratégie ?

Définir vos objectifs : augmenter vos ventes, votre notoriété etc.
Identifier votre audience et choisir les réseaux sociaux où elle est le plus présente.
Identifier les influenceurs dans votre domaine.
Construire une véritable relation avec les influenceurs.
Déterminer le contenu et l’objectif de de la collaboration.
Suivre et analyser les résultats.

Les défis et enjeux d’une stratégie d’influence en nutrition

Le marketing d’influence en nutrition offre de grandes opportunités aux marques, mais présente évidemment quelques défis.

L’un des principaux réside dans la crédibilité et la fiabilité des informations partagées. Sur le sujet de la nutrition, il est indispensable que les conseils diffusés par les influenceurs soient fondés sur des faits scientifiques et validés par des experts.

Un autre enjeu majeur est la transparence des partenariats commerciaux. Il est crucial que les influenceurs soient honnêtes quant à leurs collaborations avec les entreprises et les marques. Un manque de transparence peut éroder la confiance des consommateurs, qui pourraient percevoir les recommandations comme biaisées.

De plus, le marketing d’influence en nutrition doit se conformer à une régulation stricte concernant la communication nutritionnelle. Les allégations de santé, notamment en Europe, sont encadrées par des législations strictes, et toute infraction peut entraîner des sanctions pour la marque ou l’influenceur.

Enfin, le défi de la saturation du marché est un autre aspect à considérer. Avec le nombre croissant d’influenceurs, il devient de plus en plus difficile pour les marques de choisir les bons partenariats. Pour réussir, elles doivent collaborer avec des influenceurs dont l’audience et les valeurs correspondent à leur vision, afin de garantir une communication cohérente et durable.

En résumé, la stratégie d’influence en nutrition représente une opportunité très intéressante pour les marques qui souhaitent atteindre une audience large et engagée, cependant, elle doit être aborder avec une vision stratégique, d’où l’importance de se faire accompagner par des experts du sujet.

On se parle de vos projets d’influence en nutrition ?

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Cette base de données privilégiée nous permet d’atteindre un large public, de présenter votre marque / entreprise à une multitude de personnes et de la faire rayonner.

Mais pas si vite, avant de vous lancer dans une stratégie d’influence en nutrition, il est primordial de mettre en place une véritable stratégie de communication sur vos réseaux sociaux, dans laquelle s’intégrera votre marketing d’influence !

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