Lucía Benavente: "He venido hoy aquí a reconciliarme con mi yo de 18 años en Pamplona”

Actualizado el 26/10/2024 a las 17:20

El Teatro Gayarre se llenó ayer para disfrutar de la grabación en directo de dos capítulos de 'El desván de LABAJERA', el podcast de la Asociación de la Juventud Empresaria de Navarra, AJE Navarra, que aspira a ser el altavoz de sus 300 empresas asociadas, visibilizando su talento e historias.

Tras 23 años de andadura, la entidad congregó a casi 700 personas en un evento muy especial que da un paso más en la difusión de este podcast, que en noviembre se emitirá en los canales de LABAJERA de Spotify y Youtube.

Dirigido por Josu de Pablo y presentado por la actriz Leire Ruiz Ganuza, el actor Txori García Úriz y la gerente de AJE, Adriana Eransus Azpilicueta, ‘El desván de LABAJERA’ acogió a tres referentes en el mundo empresarial: la ilustradora, diseñadora, compositora de origen valenciano, Lucía Benavente; el pamplonés Jorge Sandua, fundador de la agencia de comunicación PutosModernos, y el multimillonario de la lista Forbes, José Elías Navarro, convertido en influencer y gurú del emprendimiento.

“Pamplona me enseñó a darme cuenta de que cuando no tienes dinero, tienes que currártelo”, arrancó Lucía Benavente, recordando sus años de universidad y primeras experiencias laborales en la ciudad. Tal y como relató, los dibujos que hacía y las historias que contaba fueron creando una tribu en Instagram que le llevó a crear una empresa con marca propia y 50 empleados. “Después de 13 años la cerré, porque me di cuenta de que le faltaba alma”, dijo. Y remarcó que “el sentido reside en encontrar aquello que te salva”. Enfrascada ahora en su cuarto libro, reconoció, entre risas, que lo que le inspiraba era “la fecha de entrega”. “Escribo porque a la vez que cuento mi historia la entiendo. La cuento para reconciliarme con ella, al igual que he venido hoy aquí a reconciliarme con mi yo de 18 años en Pamplona”. Y lanzó un mensaje: “Reconcíliate con lo que quieres ser”, que Eransus compartió: “Esta sociedad necesita ese mensaje”.

El siguiente invitado fue Jorge Sandua, quien ha conseguido diferenciarse con una manera de hacer publicidad llena de sarcasmo. “Nos dicen que hacemos frasecitas”, se rió, a lo que Eransus contestó: “Habéis cambiado la forma de comunicar; PutosModernos no es una agencia al uso”. Durante su relato, Sandua confesó que le “frustraba” dedicarse a algo relacionado con la Ingeniería Mecánica que había estudiado, lo cual le llevó a probar con el diseño. “Vi un cartel de PutosModernos con la A de anarquía al lado y pensé: ‘¿Por qué no cambiamos la A de anarquía por la R de registrado?’ Y así nació la agencia. Empezaron con un calendario propio, al que siguieron una agenda, una guía millennial… y campañas para marcas. En definitiva, “nos reímos del día a día, de situaciones como cuando en la pandemia por ejemplo, alguien se ponía dos mascarillas ffp2 para ir a comprar tabaco”, dijo, desatando las risas del público.

El cierre corrió a cargo de José Elías Navarro, quien dio las claves para dirigir con acierto una empresa como la suya, que aglutina a 50.000 empleados: “Lealtad, actitud y aptitud son los motivos que me llevan a contratar a alguien… por ese orden de importancia”. “La formación y el conocimiento nunca han sido tan accesibles como ahora, por eso la aptitud es lo que menos me importa”, aseguró. En cuanto al éxito de su marca personal, subrayó que “estamos preparados para empatizar con las personas, no con las marcas”. Por eso, “el primer paso es que te vean a ti y asocien tus valores a la marca”, señaló, si bien dejó claro que es un camino no exento de obstáculos. “Nos han educado en el miedo, en trabajar para otro. Se educa poco en el emprendimiento”. E hizo una crítica sobre la “falta de políticas sociales” para solucionar los problemas del día a día de la gente. “Se debería poder vivir bien con 1.500 euros”, dijo.

Finalmente, los invitados lanzaron 3 mensajes a la audiencia, fruto de su experiencia. “No te fíes de nadie”, expresó Sandua. “Pero fíate de ti”, añadió Lucía Benavente. “Intenta rodearte de buenas personas, delega y pide explicaciones”, apuntó Elías.

Así concluyó un encuentro que contó también con la presencia de la presidenta del Gobierno de Navarra, María Chivite, quien intervino brevemente ante una pregunta de Leire Ruiz: “Para hacer política hay que ser moderna, porque implica conocer las tendencias y preocupaciones de la gente. Venir aquí hace que la política sea más moderna”, afirmó.

Asimismo, asistieron el consejero de Desarrollo Económico y Empresarial, Mikel Irujo; la consejera de Derechos Sociales, Carmen Maeztu, y la consejera de Universidad, Innovación y Transformación Digital, Patricia Fanlo. En representación del Ayuntamiento de Pamplona, acudieron la concejala de Hacienda, Garbiñe Bueno; el concejal de Movilidad, Borja Izaguirre y el director de Comercio, Carlos Andrés Uranga.

Todo ello, aderezado con la música en directo de una brass band formada por miembros del grupo Tremendo Piquete; el microteatro de Jo and Swiss Knife, la voz de Ángela Irañeta y la colaboración de Gobierno de Navarra, Ayuntamiento de Pamplona, Fundación La Caixa y Reyno Gourmet.

El broche final fue un afterparty que llevó a las empresas de AJE a su cuna: al mercado, en este caso al Mercado de Santo Domingo. Fue, en definitiva, una fiesta para las empresas navarras que escriben el futuro de la Comunidad foral.