Igor Elorza Aranoa

Marka estrategia eta sorkuntza dira nire lan esparruak, marka estrategia eta komunikazio kanpainak ideiatu eta planifikatzen ditut.

Publizitate-iragarkiak funtsezkoak dira ikus-entzuleen arreta erakartzeko eta hauengan inpaktua izateko, ingurune asean nabarmentzeko erronkarekin. Originaltasuna, garrantzi kulturala eta definitutako estrategiak funtsezkoak dira kanpaina gogoangarriak eta eraginkorrak sortzeko.

Zertaz ari gara publizitate-iragarki batez ari garenean?

Publizitate-iragarki bat publikoaren pertzepzioan eragin eta ekintzara motibatu nahi duen komunikazio-pieza bat da, marka edo produktu bati buruzko informazioa aurkeztuz.

Publizitatea teknika bat da -batzuek nahiago dute artea deitzea-, sormena eta arreta erakartzeko estrategia uztartzen dituena, mezuak segundu bakoitzean biderkatzen diren mundu batean.

Nork ez du gogoratzen oraindik Patxi, Euskaltelen iragarkikoa?

Gogoratzen ditugun publizitate-iragarkiak tresna ahaltsua dira markentzat. Salmentak handitzeaz gain, marka sendo eta iraunkorreko irudia ere eraikitzen dute.

https://www.youtube.com/watch?v=zrfJjkv9VVc

Publizitate-kanpaina eraginkorrak sortzeko gakoak

01

Zure entzuleak ezagutzea: kanpaina bat nori zuzentzen zaion eta publiko objektiboa zein den ulertzea funtsezkoa da mezu bat sortzeko.

02

Zure balio-proposamena definitzea: argia izatea zure produktua edo zerbitzua bereizteko, eta zergatik den aukerarik onena targetarentzat.

03

Ekintzara deitu: zure publizitatea ikusi ondoren hartzailea egin nahi duzunera gidatu.

04

Originaltasuna: originaltasunak eskemak hautsi eta zure mezua hainbaten artean nabarmentzea eragin dezake.

05

Lotura emozionala: emozioak gogora ekartzen dituen publizitatea, hala nola poza, nostalgia edo enpatia, gogoangarriagoa eta eraginkorragoa da.

06

Kultura-garrantzia: publizitate-iragarki on batek herri-kultura islatzen edo integratzen du, eta haren oihartzuna areagotzen du.

07

Mezuaren argitasuna: komunikazioan sinpletasuna funtsezkoa da. Mezu argi eta zuzena errazago gogoratzen da.

08

Hitza, irudia eta soinua: narratiba erakargarria eta gogoangarria funtsezkoa da publizitate-sormenerako.

09

Testatzea eta optimizatzea: zure iragarkiaren bertsio desberdinak probatzea eta datuak erabiltzea zure estrategia etengabe hobetzeko.

Aro digitaleko publizitatea eta egungo beste joera batzuk

Aro digitalean, publizitate-estrategiek portaera eta plataforma berrietara egokitu behar dute: audientziarentzat garrantzitsuak diren edukien marketina; sare sozialetako publizitate segmentatu eta pertsonalizatua; SEO bilaketa-motorrak optimizatzea eta SEM publizitatea ordaintzea online ikusgarritasuna handitzeko; publizitate-kanpainaren eraginkortasuna neurtzea.

Aro digitala ez ezik, hiperkomunikatua eta gaininformatua ere bihurtu da beste publizitate-joera batzuetan: publizitateak ez dirudi marka bati lotutako gertaera sozialak sortzen dituenik; gerrillaren marketina, arreta erakartzeko espazio publikoetan ustekabeko ekintzak eginez; publizitate interaktiboa, ikus-entzuleak kanpainetan parte hartzera gonbidatzen dituena; errealitate areagotua eta birtuala, esperientzia murgiltzaileak eskaintzen dituena.

Ildo horretan, euskal marka batzuk aurreratutzat jo daitezke. Korrika, adibidez, ez al da egungo publizitate joera horien adibide ona?

Laburbilduz…

Publizitate-iragarkietako sormenak, hausnartutako estrategia eta teknikekin batera, marka bat merkatu ase batean nabarmentzea eta bere publikoarekin modu esanguratsu eta iraunkorrean konektatzea eragin dezake.

Igor Elorza Aranoa

Marka estrategia eta sorkuntza dira nire lan esparruak, marka estrategia eta komunikazio kanpainak ideiatu eta planifikatzen ditut.