Adelantándonos al Día Internacional de las Personas con Discapacidad (3 de diciembre), hacemos un repaso de campañas de comunicación que contribuyen a derribar los estereotipos, tabús y barreras a los que se enfrentan las personas con discapacidad en su día a día y a defender y reivindicar el ejercicio pleno de sus derechos.
Estas campañas no solo buscan sensibilizar a la sociedad sobre las realidades que viven las personas con discapacidad, sino promover también un cambio de perspectiva, derribando prejuicios y mostrando la importancia de valorar las capacidades únicas de cada persona.
Campañas de comunicación sobre discapacidad según el tono
El tono de una campaña puede determinar su éxito. Sin duda, a veces es necesario un tono serio e, incluso, dramático para comunicar la gravedad de un tema. Pero, en otras ocasiones, el humor tiene la capacidad de derribar barreras y crear una conexión emocional entre el mensaje y la audiencia.
Te ponemos un par de ejemplos que abordan la discapacidad desde el humor:
1. La Charla de Fundación Pegasus
Con su habitual tono alegre y desenfadado, la Fundación Pegasus y su “equipasus” se enfocan con esta campaña en un público objetivo poco habitual: el entorno de las personas con discapacidad, concretamente en sus madres y padres. Bajo este enfoque, abordan un tema muy complejo: el proceso de aceptación de la discapacidad de sus hijas e hijos.
Además, en un interesante giro práctico, la Fundación Pegasus ha transformado esta campaña de sensibilización en una formación online para acompañar a madres y padres en el proceso de aceptación de la discapacidad. Puedes consultar toda la información aquí.
En esta campaña, DOWN ESPAÑA presenta con un toque de humor el trabajo de la ‘Extraconsultoría’, una consultora ficticia en la que personas con síndrome de Down asesoran a quienes no encuentran trabajo. Y es que, como denuncian en la campaña, son expertas en el rechazo laboral.
La campaña fue más allá del vídeo e incluyó un coloquio reivindicativo sobre la situación actual de la inclusión laboral de personas con síndrome de Down. También invitaron a toda la sociedad a mostrar su apoyo a través de una campaña en redes sociales con el hashtag #Extracapacitados.
Y a continuación, un ejemplo de un lenguaje más serio e institucional:
A través de esta campaña el Ministerio quiere dar a conocer la reforma del artículo 49 para que las personas con discapacidad pasen a ser denominadas así en el texto legal más importante de nuestro país, frente a otros términos peyorativos que se habían quedado totalmente desfasados.
En el vídeo comparten un mensaje claro y directo: solo si se las denomina correctamente y se protegen sus derechos, podrán ser libres e iguales.
Campañas sobre discapacidad según el público objetivo
Es muy importante tener claro quién es la audiencia porque determinará toda nuestra campaña de comunicación. No es lo mismo un público especializado, con el que podremos emplear algunos tecnicismos; que un público general, que necesitará entender la información de forma sencilla.
4. Assume That I Can de CoorDown
La campaña Assume That I Can (“Asume que Puedo” en español) nos alude de una forma muy directa y, a veces, un poco incómoda. Está destinada a romper nuestras suposiciones sobre lo que las personas con síndrome de Down pueden o no pueden hacer, como aprender literatura, boxear, salir de fiesta, tomar una copa o vivir de forma independiente…
Esta campaña es un ejemplo de cómo una campaña bien pensada con una narrativa potente en primera persona puede lograr un impacto amplio. El spot acumula casi 300K visualizaciones y fue recogido por algunos medios de comunicación como una campaña viral.
5. #CONCIENCIAVIRAL de CILSA
TikTok gana espacio gracias a la colaboración de influencers. Estas campañas suelen tener un estilo fresco y de apariencia amateur en la producción audiovisual, que se compensa con creces gracias a una mayor difusión entre el público joven, más acostumbrado a este tipo de formatos más espontáneos.
En este caso, la organización argentina CILSA colaboró con el dúo de influencers TodoVersus, que cuentan con más de 400K followers en su canal de TikTok. Una interesante muestra de cómo el marketing de influencers se puede usar con un fin social.
Te dejamos uno de los vídeos a continuación y, si quieres, puedes ver todos aquí.
6. #SoyPromotoraDeSalud de Plena Inclusión
Esta campaña tiene como objetivo mejorar la atención médica que reciben las mujeres con discapacidad. El público objetivo son los y las profesionales de salud a quienes les piden que respeten su derecho a la salud, especialmente en áreas como la alimentación saludable y la salud sexual y reproductiva.
La web de la campaña es muy completa e incluye una entrevista en vídeo a una mujer con discapacidad, infografía, imágenes descargables para compartir en redes sociales y cartelería para imprimir.
7. RodaSex de COCEMFE Comunitat Valenciana
¿Cómo viven su sexualidad las personas con discapacidad? RodaSex es un programa de educación afectivo-sexual que tiene el objetivo de ofrecer conocimientos y herramientas para que las personas con discapacidad puedan disfrutar de una vida sexual y afectiva digna.
Está dirigido a un doble público objetivo: por un lado, asociaciones y centros de día y residencias que atienden a personas con discapacidad en la Comunidad Valenciana. Y, por otro lado, las propias personas con discapacidad como destinatarias finales de los talleres, ciclos o jornadas del programa.
Campañas sobre discapacidad según el tema
La discapacidad se puede abordar desde diferentes propuestas temáticas como nos muestran estas campañas:
8. #StopExpertos de Down Catalunya
Con este hashtag tan provocador, Down Catalunya quiere captar nuestra atención sobre un tema muy invisible: el acoso escolar o bullying que sufren las personas con síndrome de Down y que las convierte de forma involuntaria en expertas en bullying.
Además de la sensibilización, la campaña cuenta con un enfoque práctico a través de talleres de sensibilización en el aula de 50 centros educativos de toda Cataluña. Y en la web recogen entrevistas a personas con síndrome de Down, profesorado y personal de organizaciones especializadas que completan la información aportada en el vídeo.
9. Silencios Incómodos de la Fundación Adecco
¿Alguna vez te has enfrentado a un silencio incómodo? De esos en los que nadie sabe qué decir durante varios segundos… La Fundación Adecco nos invita con esta campaña a romper los silencios incómodos y la discriminación laboral a la que se enfrentan las personas con discapacidad en su día a día.
La campaña cuenta con dos vídeos y en la web se incluyen entrevistas reales a las personas protagonistas de los vídeos, Inés Rodríguez y Aitor Angulo, que ofrecen su punto de vista sobre las barreras en el mundo laboral para las personas con discapacidad.
10. #HeNacidoParaVivirLaVida de ASPACE
Nos gusta mucho todo lo que hace ASPACE, con quien hemos tenido la oportunidad de colaborar en varias ocasiones. Con esta campaña por el Día Mundial de la Parálisis Cerebral, ASPACE llama la atención sobre el tipo de servicios y la atención que se da a las personas con discapacidad y, en concreto, sobre la importancia de proveer una atención temprana a las personas con parálisis cerebral para que puedan desarrollar una vida independiente.
La campaña cuenta con cuatro vídeos que representan diferentes situaciones de la vida cotidiana en las que personas con parálisis cerebral pueden participar con autonomía gracias a la atención temprana.
Dibuvoces de la Asociación Berbiquí
Terminamos con un extra muy original: Dibuvoces de Berbiquí, una asociación con la que hemos trabajado de forma cercana. Dibuvoces va más allá de la sensibilización y la inclusión y propone una forma de monetización a través de la venta online.
El proyecto promueve un espacio artístico inclusivo para personas con discapacidad, es decir, en el que personas con discapacidad pueden participar como artistas. La web contiene todo tipo de formatos que facilitan la accesibilidad: vídeo, audios de personas con discapacidad, textos en lectura fácil…
Además, esta campaña plantea un sistema de venta online de calcetines y totebags decorados que permite obtener beneficios e invertirlos de nuevo en proyectos de educación artística inclusiva. Todos los productos son elaborados de forma ética y sostenible.
