Desde Kantar, aseguran que ‘solo el 31% de personas afirman que los anuncios en redes sociales captan su atención, frente al 43% del año anterior’. Esto supone un reto grande que ha afectado a todas las generaciones de audiencias, por lo que las marcas ya no tendrán solo que adaptarse a las plataformas de redes sociales con un formato vídeo con una presencia cada vez mayor, si no que tendrán que innovar en sus estrategias.
¿Cómo? Te contamos las tendencias de marketing digital y redes sociales a implantar el próximo año:
Sin duda, uno de los lanzamientos más esperados: Tik Tok Shop. ¡Ya está disponible en España! Un puente entre marcas y creadores de contenido para poder vender y comisionar a través de la propia plataforma, uno de los grandes temas pendientes de esta red social.
YouTube Shopping – que no está disponible aún en España – plantea la posibilidad de comprar a través de los propios vídeos, ya que las marcas podrán etiquetar productos y crear catálogos, como ya hemos visto en otras redes como Instagram.
Experimentación en la creación de contenidos: las marcas irán más allá de sus contenidos habituales para probar nuevos formatos, colaboraciones y tendencias que acerquen el contenido a su público. El humor y la música son algunos de los aspectos clave que potencian la receptividad de los usuarios.
Social listening: así se denomina cuando las marcas escuchan a sus seguidores. En este caso, se utilizarán los comentarios de los usuarios y las tendencias de las redes para generar contenidos.
Contenidos generados con IA: ya sea para los textos o para el propio contenido audiovisual, se implantará cada vez más el contenido realizado por la inteligencia artificial. Así mismo se utilizará para que resuma tendencias de usuarios, de respuesta a clientes, interactúe con potenciales clientes…
No hay duda de que la Inteligencia Artificial pisa cada vez con más fuerza, pues también se utiliza para analizar, medir métricas y resultados, personalizar la experiencia de cada usuario en tiempo real, potenciar las conversiones…
¡Se está aplicando ya ChatGPT para conseguir clientes hasta en LinkedIn!
Creadores de contenido, ¡estáis en auge! Si cada vez es mayor el mundo de las redes e influencers, tras un par de años con ciertos cambios en cuanto al tipo de colaboraciones que se establecían, 2025 les da de nuevo una oportunidad; pues las marcas se alinearán más que nunca con estos perfiles. Aunque hay sectores como el deporte, la belleza o la familia (crianza y maternidad) donde está muy implantado, cada vez más sectores se suman a esta manera de comunicar para llegar a su audiencia.
En línea con esto, pisarán cada vez con más fuerza los UGC, creadores de contenido que no son influencers, si no personas anónimas que generan contenido de calidad profesional con la finalidad de que sea la marca quien utilice ese contenido y no la persona quien lo sube en su propio perfil.
Esto surge por la cantidad de contenido que las marcas necesitan para estar presentes en todas las redes sociales, ya que la capacidad de generar toda esa cantidad – manteniendo la calidad – a veces se escapa en tiempo y recursos de un departamento de redes interno; buscando colaboración del exterior con UGC o agencias de comunicación como The Place to be, quienes nos encargamos de gestionar esa estrategia, pensar guiones y trabajar con perfiles UGC que generen ese contenido.
Livestreaming: los anuncios para potenciar las ventas durante retransmisiones en directo serán uno de los formatos que se impulsarán desde los departamentos de marketing de las marcas, para potenciar las compras por impulso y transformarlas después en clientes activos y fieles a largo plazo.
Extra! Dos tendencias para las marcas…
La sostenibilidad está de moda. Cada vez es mayor el porcentaje de personas que afirman querer llevar una vida más sostenible, eso potencia firmas con valores que no solo lo utilicen en sus herramientas de marketing si no que lo lleven en su ADN y en cada toma de decisiones.
Si veíamos la innovación creativa a la hora de generar contenidos, las firmas se enfrentan a un desafío importante en cuanto a innovación de productos, pues cada vez más se buscan opciones diferentes y alternativas; con públicos informados que buscan siempre probar lo último, obligando a las marcas a expandirse a nuevos horizontes fuera de sus lanzamientos habituales.
