El branding sensorial en el diseño de packaging alimentario y en el sector del gran consumo juega un papel crucial. En un mundo donde la oferta de productos alimentarios es abrumadora, destacar en los estantes y en la mente de los consumidores se ha convertido en un verdadero desafío.
Aquí es donde el branding sensorial en el diseño de packaging alimentario es fundamental. No se trata solo de que el diseño de nuestro envase brille con luz propia, que el producto se muestre con una foto infinitamente retocada o de acompañarlo con un eslogan pegadizo, sino de crear una experiencia multisensorial que conecte emocionalmente con el consumidor y lo induzca a la compra.
En este artículo, exploraremos cómo las estrategias de branding sensorial en el packaging pueden ayudar a las marcas alimentarias a diferenciarse y a generar una conexión genuina con su audiencia.
El branding sensorial en el diseño de packaging alimentario consiste en diseñar nuestro envase de forma estratégica para impactar los sentidos del consumidor (vista, oído, gusto, tacto y olfato) para generar una experiencia de marca memorable.
En la industria alimentaria, donde los productos no solo se ven, sino que también se huelen, se tocan y se saborean, esta estrategia resulta particularmente efectiva.
Según estudios de neurobranding, las decisiones de compra son altamente influenciadas por las emociones y los recuerdos sensoriales. Aplicar el branding sensorial en el diseño de packaging permite a las marcas establecer asociaciones positivas y diferenciadoras, lo que se traduce en una mayor lealtad por parte de los consumidores.
Los cinco sentidos en el branding sensorial en el packaging
Vista
La primera impresión cuenta
El diseño de un envase es el primer punto de contacto con el consumidor. Un packaging atractivo, con colores adecuados y un diseño que refleje los valores de la marca, puede hacer que un producto destaque en el lineal del supermercado.
Olfato
El aroma del packaging como identidad de marca
El olfato es uno de los sentidos más poderosos en la creación de recuerdos. Algunas marcas han comenzado a incorporar fragancias en sus envases para generar una experiencia más envolvente. Por ejemplo, un packaging absolutamente hermético puede ser aromatizado sutilmente para reforzar la percepción del producto y estimular la compra.
Gusto
La relación entre el packaging y la percepción del sabor
Aunque el packaging en sí no se consume, su diseño influye en la percepción del sabor del producto. Un buen branding sensorial en el packaging asegura que la experiencia gustativa esté alineada con la imagen y los valores de la marca que se muestran en su fotografía. Por ejemplo, un envase premium debe transmitir calidad desde su presentación hasta su ergonomía y facilidad de uso.
Tacto
La importancia de las texturas en el packaging
La sensación al sostener un envase influye en la percepción de calidad del consumidor. Los materiales utilizados en el diseño del packaging deben estar alineados con la identidad de la marca. Un envase con relieve, acabado mate o un material reciclado puede reforzar valores de sostenibilidad y exclusividad.
Oído
El sonido del packaging en la experiencia de marca
Desde el crujido de un envase al abrirse hasta el sonido distintivo de una lata al destaparse, el audio también juega un rol clave en la experiencia del consumidor.
Algunos ejemplos de de marcas que utilizan el branding sensorial en su packaging
- Coca-Cola y su experiencia multisensorial
El sonido de una lata de Coca-Cola al abrirse, la sensación única del relieve y la textura de la botella contorneada y el color rojo vibrante han convertido a esta marca en un referente del branding sensorial en el packaging. - Starbucks y su identidad olfativa y sonora
El aroma a café recién molido y la música relajante en sus tiendas crean una atmósfera única que fideliza a sus clientes. - Kinder y la experiencia del packaging
El diseño de sus envoltorios y la textura suave del chocolate generan una experiencia de consumo placentera y diferenciadora.
¿Cómo implementar el branding sensorial en el diseño de packaging alimentario?
Si deseas diferenciar tu marca en el mercado, en adn studio podemos ayudarte con estrategias de branding sensorial en el diseño de packaging alimentario adaptadas a tus necesidades:
- Estrategia y posicionamiento de marca
Posicionamos tu marca, definimos su esencia y la plasmamos en una identidad sensorial coherente. - Imagen de producto y packaging
Diseñamos envases atractivos y funcionales que refuercen la identidad de tu marca. - Storytelling y comunicación de marca
Creamos el storytelling de tu marca con mensajes que conectan con las emociones de los consumidores. - Brand retail
Diseñamos entornos y experiencias sensoriales que refuercen el posicionamiento de tu marca en el punto de venta.
El branding sensorial en el diseño de packaging alimentario es una poderosa herramienta para destacar en un mercado saturado. En la industria alimentaria, donde la competencia es feroz, conectar con los consumidores a través de los sentidos puede marcar la diferencia entre un producto olvidado y una marca inolvidable.
En adn studio, transformamos marcas en experiencias memorables.
