Nutrikeo était présent à la nouvelle édition du salon PharmagoraPlus qui a eu lieu le 8-9 mars à Paris pour co-présenter avec le Synadiet la conférence Les compléments alimentaires en pharmacie : marché et tendances. Aussi, nous en avons profité pour décrypter les tendances majeures identifiées autour des compléments alimentaires.
L’hydratation sur le devant de la scène pour cette édition de PharmagoraPlus
Hydratis, que nous avons reçu sur notre podcast Culture Nutrition, a ouvert la voie sur l’hydratation, et a largement participé à populariser un sujet qui était, jusque-là, peu exploité en France. Aujourd’hui, nombreux sont les produits qui se positionnent sur cette tendance, intégrant des électrolytes et des oligo-éléments à des effervescents ou des comprimés.
Citons par exemple Lxir, avec leur effervescents en forme de gouttes, Waterdrop, Hydrology ou encore Aquapop. L’objectif est double : améliorer l’expérience de l’hydratation grâce à des aromatisations, généralement sans sucre, pour aider les consommateurs à boire plus d’eau, mais également augmenter l’absorption de l’eau dans le corps, grâce aux électrolytes.
Bonne dose va plus loin sur son positionnement, en ciblant principalement les femmes :
Disponible en deux goûts (citron frais et fruits des bois), le produit présenté sous forme de stick de poudre, intègre des électrolytes (sodium, potassium, magnésium, zinc et calcium), mais aussi des vitamines : B, B12 et C pour l’énergie et B6 pour réguler l’activité hormonale.
La santé de la femme continue son hypersegmentation
8 mars oblige, les femmes tenaient un rôle majeur dans les conférences. Par ailleurs, de nombreux exposants présentaient des produits (compléments alimentaires et cosmétiques) qui adressent spécifiquement la Santé de la femme, afin d’apporter une solution pour des problématiques qu’elles peuvent expérimenter tout au long de leur vie (règles douloureuses, grossesse, ménopause, …).
Cela fait écho à une des tendances que nous avons présenté à l’occasion de la conférence : l’hypersegmentation de l’offre ciblant la Santé de la Femme, qui s’explique par des besoins très différents en fonction de la phase du cycle, de l’âge ou encore des différentes périodes que traversent les femmes.
Par exemple, The Women circle propose des compléments alimentaires pour les femmes en préménopause ou ménopause, Skin & out propose des routines in & out pour améliorer la santé de la peau dans des cas de SOPK, acné hormonale ou acné de la femme enceinte. Boome propose des compléments alimentaires pour la maternité 100 % naturels et Naali adapte sa Safranothérapie pour le bien-être des femmes ménopausées mais aussi pour le confort menstruel des femmes.
Les autres tendances compléments alimentaires en pharmacie identifiées
Lors de la conférence, nous avons mis en évidence 3 autres tendances :
- La nutricosmétique, à la frontière entre la nutraceutique et la cosmétique, qui a été représentée sur le salon PharmagoraPlus par des marques comme ISIS Superfood ou Skin&Out.
- La santé cérébrale, qui regroupe la santé mentale et la santé cognitive.
- La sensorialisation de la nutraceutique, qui améliore l’expérience des consommateurs grâce des actions sur les 5 sens. Par exemple, la vue grâce à des packaging plus colorés et premium ou encore l’odorat, grâce à des huiles essentielles permettant d’aromatiser les packs.
Vous n’avez pas pu vous rendre disponible pour la conférence ? Vous pouvez la télécharger ici.
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