8M – Día Internacional de la Mujer
Nuestro cliente, la Fundación Laboral de la Construcción trabaja día a día para transformar el sector en un espacio más profesional, seguro, inclusivo e igualitario. Por ello, en su compromiso con la igualdad de género, impulsa diferentes iniciativas con el objetivo de visibilizar el papel de la mujer en la construcción.
Un año más, han confiado en nosotros para desarrollar la campaña por el Día Internacional de la Mujer. Una iniciativa que ya se ha convertido en un referente del sector, contribuyendo en la construcción de una industria
Da el salto
El concepto creativo de la campaña nació de la necesidad de visibilizar a las mujeres en la construcción y hacernos reflexionar sobre la importancia de avanzar hacia la igualdad. Nuestro objetivo era inspirar a todas las personas a dar un salto hacia un futuro donde no haya barreras y se pueda crecer tanto a nivel profesional como personal sin importar tu género.
De ahí nace el concepto “Da el salto”, entendiendo este como un acto simbólico de avanzar, superarse y desafiar las barreras tradicionales. Queríamos transmitir un mensaje claro: en la construcción las mujeres también juegan un papel clave con el salto como símbolo de un cambio y una evolución hacia un sector más igualitario.
Este concepto lo materializamos con el diseño del logotipo de la campaña que estuvo presente en todas las piezas que desarrollamos: vídeo corporativo, contenidos para redes sociales, piezas de difusión interna y materiales de apoyo a la acción.
Además, desarrollamos un elemento icónico que ha estado presente en todas las piezas: las zapatillas “Da el salto”. En colaboración con una ilustradora, diseñamos y personalizamos un par de zapatillas para simbolizar el paso firme que dan las mujeres en su camino hacia la igualdad.
Todo ello nos sirvió para crear el vídeo de la campaña cuyo objetivo era inspirar y emocionar, mostrando a mujeres reales que se forman o trabajan en la construcción como ejemplo de personas que ya han dado el salto al sector. Esta pieza, que fue el eje de la campaña, se difundió a través de las redes sociales de la Fundación Laboral de la Construcción.
Como broche final, sorteamos a través de Instagram un par de las exclusivas zapatillas personalizadas “Da el salto”. Este concurso nos sirvió para aumentar la visibilidad del mensaje de la campaña y para incrementar la participación por parte de los usuarios.
Por último, y con la idea de involucrar a todas las personas que pertenecen a la Fundación Laboral de la Construcción, diseñamos un vinilo de suelo “Da el Salto” que se colocó en diversas ubicaciones, invitando a los miembros de cada Consejo Territorial a fotografiarse mientras daban un salto. Estas fotos y grabaciones se utilizaron para crear piezas para redes sociales y que fueron difundidas a modo de cierre de campaña.
Impulso hacia el cambio
“Da el salto” es una campaña que ha logrado transmitir un mensaje poderoso de igualdad y superación. Hemos logrado más de 4.000 visualizaciones en instagram y una participación en el sorteo de más de 700 personas.
Desde Varenga, nos enorgullece haber podido realizar otro año más esta campaña por el Día Internacional de la Mujer, en el que la Fundación Laboral de la Construcción sigue trabajando para un futuro más igualitario en el sector de la construcción.
