Preguntas y respuestas
Licitación CO-14-00331
Plan de medios proyecto “Capacitación Digital”
Fecha: 14 abril 2025
Pregunta:
En la página 3 del pliego de cláusulas administrativas y en la página 2 del pliego de prescripciones técnicas, en el apartado de televisión se dice que se tendrán que efectuar, como mínimo, 4 pases diarios en las fases de mayor intensidad de la campaña de conformidad con el cronograma a facilitar por el departamento de comunicación de la Cámara de Comercio de Oviedo. Necesitaremos saber ese cronograma previamente para presupuestar esos pases mínimos o al menos las fases de mayor intensidad que periodo comprenden.
Respuesta:
El cronograma fija tres momentos como de mayor intensidad de campaña, pero no se fija duración que deberá fijar la planificación del licitador. Los tres momentos de mayor intensidad son:
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- Mayo, coincidiendo con el lanzamiento de la campaña
- Septiembre, coincidiendo con el inicio del curso
- Enero, coincidiendo con el inicio del año
Pregunta:
En la página 3 del pliego de cláusulas administrativas y en la página 3 del pliego de prescripciones técnicas, en el apartado de radio, se solicita priorizar las inserciones en aquellas cadenas que tengan mayores índices de audiencia según el EGM en los concejos de menos de 20.000 habitantes, sin embargo, los intervalos del E.G.M. son diferentes. ¿Cuál de estos rangos se aplicarían?
Respuesta:
Han de tomarse los resultados del EGM (3 últimas oleadas) para Asturias, no nacionales, y planificarse, al menos, la emisión de cuñas en las tres emisoras de radio convencional con más audiencia en la comunidad. Y a continuación distribuir dentro de cada marca, en los postes locales, aquellas que los tengan. Ejemplo: Cadena SER Cangas de Onís o Llanes para cobertura en el oriente de Asturias. Onda Cero, emisora Infiesto para cobertura oriente, emisora Luarca para cobertura occidente de Asturias. Y donde no haya postes locales se utilizará la cobertura del circuito regional.
Pregunta:
En la página 3 del pliego de cláusulas administrativas y en la página 3 del pliego de prescripciones técnicas, en el apartado de radio se solicita también efectuarse 6 emisiones diarias por cadena en las fases de mayor intensidad de campaña de conformidad con el cronograma a facilitar por el departamento de comunicación de la Cámara de Comercio. Necesitaremos saber ese cronograma para saber las cuñas que debemos de planificar o al menos las fases de mayor intensidad que periodo comprenden.
En la página 3 del pliego de cláusulas administrativas y en la página 3 del pliego de prescripciones técnicas en el apartado de prensa:
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- En punto 3.1 se dice que se contratarán las inserciones en las ediciones locales y comarcarles de prensa diario para los concejos de menos de 20.000 habitantes con mayor penetración según datos de OJD, esta fuente no aporta estos datos sólo datos de difusión y tirada sin especificar la penetración por ámbitos.
- No se especifica si las inserciones son en blanco y negro o en color.
- Se solicita una inserción de media página (también falta saber si es color o blanco y negro) en prensa local o comarcal y billboard coincidiendo con la llegada del aula móvil a un área concejo (extremo que será trasladado al adjudicatario por el departamento de comunicación de la Cámara de Comercio), necesitamos saber el número de medias páginas que os hacen falta con el objetivo de poder presupuestarlas, así cómo saber si son en blanco y negro o en color.
- Se solicita también anuncios, en dos revistas especializadas, falta especificar el número de anuncios y el formato de los mismos.
Respuesta:
Como en el caso de la TV no hay una duración establecida en semanas o meses para las fases de mayor intensidad. Sí tres fechas que por oportunidad se consideran prioritarias para captar alumnos y que son:
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- Mayo, coincidiendo con el inicio del programa
- Septiembre, coincidiendo con el inicio del curso
- Enero, coincidiendo con el inicio del año.
La mayor penetración según OJD para las cabeceras de diarios regionales, y dentro de cada cabecera se prioriza la inserción en las ediciones locales o comarcales. Ejemplo: La Nueva España Suroccidente, El Comercio edición oriente para la zona oriental de Asturias.
Queda a criterio del licitador según el criterio de optimización que recoge la página 2 del pliego de cláusulas administrativas y la página 2 del pliego de cláusulas técnicas.
El aula móvil recorrerá un mínimo de 50 concejos y un máximo de 71 ( de menos de 20.000 habitantes). Sobre blanco y negro color según el criterio de optimización que recoge la página 2 del pliego de cláusulas administrativas y la página 2 del pliego de cláusulas técnicas.
Queda a criterio del licitador
Pregunta:
En la página 4 del pliego de cláusulas administrativas y en la página 3 del pliego de prescripciones técnicas, en el apartado de publicidad exterior no se menciona el tiempo de exhibición que se necesita ni en el caso de los autobuses ni en el caso de las vallas.
En la página 4 del pliego de cláusulas administrativas y en la página 4 del pliego de prescripciones técnicas, en el apartado de redes sociales: se solicita publicidad de pago como mínimo en Facebook, Instagram y Youtube, sin menoscabo de otras que se puedan incluir, pero no especifica la inversión ni mínima ni máxima que se debe realizar en la mismas. También se menciona como fuente ComsCore segmentando para la región del Principado de Asturias, sin embargo, la fuente no permite esta segmentación por ámbito, segmenta Zona Norte de España, sí se puede utilizar gfk Dam para saber audiencias en el Principado de Asturias, ¿se podría utilizar esta fuente? En el caso de añadirse alguna red social más cómo puede ser el caso de Tik Tok ¿qué inversión se debería destinar a las mismas?
Respuesta:
Mínimo un mes por línea en el caso de los autobuses. No hay mínimos establecidos para la exhibición en vallas
No se han establecido mínimos ni máximos para la inversión de pago en redes sociales. El objetivo conforme a los pliegos es optimizar la planificación de inserciones en los distintos medios de comunicación y difusión previstos en el plan y los que quiera incorporar la estrategia del licitador.
Sí, se puede utilizar gfd Dam como fuente
Pregunta:
En la página 5 el pliego de cláusulas administrativas y en la página 4 del pliego de prescripciones técnicas, en el apartado de redes sociales se solicita la gestión y mantenimiento de los perfiles en redes sociales, pero no se especifica el tiempo durante el cual se debe de realizar dicha gestión y mantenimiento, se puede sobreentender que es durante el año de vigencia del contrato.
Respuesta:
Durante el año de vigencia del contrato. Hasta mayo de 2026.
Pregunta:
En los criterios objetivos de adjudicación del contrato en el apartado de prensa escrita no especifica medios locales o regionales ni si las inserciones son en blanco y negó o en color, las inserciones en publicación local tampoco se especifica en qué medios se deben de realizar ni el formato a planificar.
Respuesta:
Debe fijarlo la estrategia del licitador atendiendo a la ‘optimización de la planificación de inserciones publicitarias en los medios de comunicación y difusión señalados’ que recoge el objeto del contrato en la página 2 tanto del pliego de cláusulas administrativas como el de cláusulas técnicas.
