UNA GUÍA PARA TRANSFORMAR EL SECTOR EN ESPAÑA
Por Marina Pérez Tormos[i]
Cada vez que organizamos un evento generamos un impacto tanto de residuos, consumo de energía, desplazamientos, materiales… Durante mi investigación me di cuenta que no podemos seguir trabajando dando la espalda a esta realidad. El público lo exige, la legislación lo impulsa y, sobre todo, nuestra responsabilidad profesional lo demanda. Los eventos son espacios de conexión, comunicación y aprendizaje; por eso deben convertirse también en un ejemplo de compromiso ambiental, económico y social. Por eso, estoy plenamente convencida de lo que debe ser un nuevo compromiso profesional y social: la sostenibilidad en los eventos ya no es una opción, es LA OPCIÓN.
Esta circunstancia me codujo a una mayor investigación y a centrar mi Trabajo de Fin de Grado en desarrollar una guía práctica para ayudar a los profesionales de eventos y protocolo a implementar la sostenibilidad desde la planificación hasta la evaluación final. Analicé estudios, certificaciones como la ISO 20121 y experiencias reales en España, además de entrevistar a profesionales del sector. Las conclusiones fueron claras:
● La sostenibilidad es viable económicamente si se planifica.
● Mejora la percepción del público y la reputación del evento.
● La mayor barrera sigue siendo la falta de herramientas prácticas.
Mi guía nace precisamente para cubrir esa necesidad y por ello la he estructurado para que cualquier organizador pueda aplicarla en eventos de todo tipo y tamaño, incluyendo recomendaciones sobre:
● Selección de espacios y proveedores comprometidos.
● Gestión eficiente de recursos como energía, agua y materiales.
● Reducción de residuos y fomento de la reutilización.
● Accesibilidad e inclusión, claves de la sostenibilidad social.
● Comunicación clara de las acciones sostenibles para generar confianza.
La tecnología también tiene un papel esencial, ya que permite medir el impacto y demostrar los avances con transparencia.
Todo ello me confirma la realidad laboral y profesional que vive nuestro sector, un sector con capacidad de transformar. Creo firmemente que los eventos son un motor de cambio. Más allá de la celebración, transmiten valores, generan experiencias y pueden influir en los hábitos de miles de personas. Además, representan una de las mayores fuentes de visibilidad para las empresas, ya que funcionan como potentes estrategias de marketing capaces de conectar con el público de forma directa y emocional. Por eso, impulsar la sostenibilidad no es una moda, sino una oportunidad para avanzar hacia un sector más moderno, responsable y alineado con las demandas actuales.
Conclusión: celebrar cuidando el futuro
La sostenibilidad en los eventos no es una tendencia pasajera, sino una oportunidad para elevar la calidad del sector y responder a un público cada vez más consciente. Como profesionales, tenemos en nuestras manos la capacidad de transformar la forma en que diseñamos experiencias, incorporando criterios ambientales y sociales que no solo reducen impactos, sino que aportan valor, coherencia y diferenciación.
Esta guía nace precisamente con ese propósito: mostrar que avanzar hacia modelos más sostenibles es posible, realista y accesible para cualquier tipo de organización, independientemente de su tamaño o recursos. Si este artículo ha despertado nuevas ideas o ha cuestionado supuestos habituales, como que la sostenibilidad es demasiado costosa o compleja, entonces ya habrá cumplido su objetivo principal. El intercambio de conocimiento es esencial para que el sector evolucione. Por eso, quienes deseen profundizar en estas prácticas o explorar cómo aplicarlas a sus propios proyectos pueden ponerse en contacto conmigo; estaré encantada de compartir la guía completa y de seguir construyendo, junto a otros profesionales, un enfoque más responsable e innovador en la organización de eventos.
[i]La autora de este artículo es Marina Pérez Tormos, graduada en Marketing por la Universidad Europea de Valencia, que ha desarrollado este trabajo de investigación como proyecto final de Grado. Actualmente cursa un Máster en Protocolo y Organización de Eventos, donde sigue profundizando en la importancia de integrar criterios sostenibles en nuestro sector. Cuenta con formación previa en FP de Comercio y Marketing y FP de Marketing y Publicidad, una base que ha reforzado su visión estratégica y su interés por la comunicación responsable. Actualmente trabaja en una empresa de eventos sostenibles, lo que le permite aplicar sus conocimientos en la práctica y confirmar el potencial real que tiene la sostenibilidad para transformar nuestra industria.
Contacto: marinapereztormos@gmail.com / LinkedIn: Marina Pérez
