Usar el clipping para medir el éxito de tus campañas de comunicación es una forma sencilla y muy poderosa de entender qué está funcionando de verdad en tu estrategia. Ya no se trata solo de “tener la sensación” de que una campaña ha ido bien, sino de comprobarlo con datos reales sobre cobertura, mensajes clave y medios prioritarios, especialmente en tu entorno local.
En una agencia como Adaki, que acompaña a empresas industriales, comercios, instituciones y ayuntamientos de Gipuzkoa y del resto de Euskadi, el clipping se ha convertido en una herramienta diaria para demostrar resultados y mejorar cada nueva campaña.
Qué significa usar el clipping para medir el éxito de tus campañas de comunicación
Cuando hablamos de usar el clipping para medir el éxito de tus campañas de comunicación, nos referimos a recopilar y analizar todas las noticias que aparecen sobre tu organización, tu sector y tus proyectos en medios impresos, digitales, radios y revistas especializadas. Este servicio de presclipping permite tener, en un solo lugar, toda la información relevante que se publica sobre ti.
En el caso de Adaki, el dossier de prensa se adapta a cada cliente e incluye:
- Todas las noticias sobre tu empresa, ayuntamiento o entidad.
- Información significativa de tu sector y de tu entorno local.
- Seguimiento de palabras clave vinculadas a campañas, servicios o proyectos.
- Resúmenes diarios o semanales, listos para revisar sin perder tiempo.
Con esta base, medir el éxito de una campaña deja de ser una tarea abstracta y se convierte en una revisión clara de lo que ha pasado en los medios.
Antes y después de la campaña: una foto clara
Un buen análisis empieza por comparar el “antes” y el “después”. Usar el clipping para medir el éxito de tus campañas de comunicación te permite ver cómo ha cambiado tu presencia mediática gracias a una acción concreta.
Antes de lanzar la campaña, puedes revisar:
- Cuántas menciones tenías en medios locales y regionales.
- Qué temas se asociaban a tu marca o institución.
- En qué territorios o sectores apenas aparecías.
Tras la campaña —por ejemplo, una acción de comunicación institucional para un ayuntamiento o una campaña de lanzamiento para una empresa industrial, como las que Adaki suele desarrollar— el clipping muestra si has ganado visibilidad, si han aparecido nuevos medios interesados y si tu mensaje ha llegado al público adecuado.
Cobertura y medios prioritarios
La cobertura es uno de los puntos más visibles. No se trata solo de contar cuántas veces has salido, sino dónde y con qué peso. Con el clipping puedes identificar:
- Impactos en prensa local, medios comarcales, radios y digitales.
- Apariciones en medios sectoriales clave para tu negocio.
- Medios que se repiten campaña tras campaña y se convierten en aliados naturales.
Si trabajas con un ayuntamiento que, además de aparecer en prensa local, cuenta con una revista municipal diseñada por Adaki, puedes coordinar contenidos para que los mensajes de tus campañas se refuercen en todos los canales y lleguen mejor a la ciudadanía.
Mensajes clave: qué se ha entendido
Otro aspecto fundamental al usar el clipping para medir el éxito de tus campañas de comunicación es revisar qué se ha entendido realmente. De poco sirve salir en muchos sitios si los mensajes que aparecen no son los que habías definido en tu estrategia.
El dossier de prensa te ayuda a comprobar si:
- Se recogen tus ideas principales (beneficios, valores, propuestas).
- Se mencionan correctamente los datos clave de la campaña.
- Las citas de portavoces y responsables aparecen en el contexto adecuado.
En la comunicación institucional para ayuntamientos y entidades públicas, donde la claridad y la transparencia son esenciales, este análisis de mensajes permite ajustar el tono y los argumentos para próximas acciones, algo que Adaki trabaja de forma habitual con sus clientes.
Conexión con SEO local y buscadores de IA
Hoy, los resultados de tus campañas no solo se reflejan en los medios, también en Google y en los buscadores de IA. Cada noticia, entrevista o reportaje que genera tu campaña ayuda a construir la imagen que ofrece internet cuando alguien te busca.
Si las noticias que aparecen hablan de tus proyectos, de tu aportación al territorio y de tus servicios de forma clara y positiva, estás fortaleciendo tu SEO local y tu presencia en los resúmenes automatizados que generan las herramientas de inteligencia artificial. Adaki lo explica en profundidad en sus contenidos sobre SEO local y SEO para buscadores de IA, donde integra el trabajo en medios con la estrategia digital de cada marca.
Aplicación práctica en tu día a día
Para incorporar todo esto a tu rutina, puedes seguir un proceso sencillo:
- Definir objetivos claros para cada campaña (visibilidad, reputación, lanzamiento de servicio, etc.).
- Recoger el contexto previo mediante el servicio de presclipping.
- Diseñar la campaña con una estrategia de mensajes y medios alineada, como hace Adaki en sus proyectos de comunicación, branding y marketing digital.
- Analizar el clipping tras la campaña: antes/después, cobertura, mensajes y medios prioritarios.
- Ajustar la siguiente acción con lo aprendido.
Si quieres seguir profundizando en este tema, en el blog de Adaki puedes leer el artículo “Importancia del Press Clipping para tu Organización”:
https://www.adaki.com/importancia-del-press-clipping-para-tu-organizacion/
