Para cualquiera que gestione una web, pocas cosas generan tanta tensión como una gran actualización de Google. Hay algo casi físico en esa mezcla de incertidumbre y volatilidad: pestañas de Analytics abiertas, Search Console refrescando sola y esa sensación de “algo se está moviendo”.
La actualización de diciembre de 2025 llevó todo eso al extremo. Se desplegó durante 18 días, en plena campaña navideña, justo cuando el tráfico vale oro. Mala fecha para experimentos… o quizá la mejor para ver qué sitios aguantan de verdad.
La reacción inicial fue la de siempre: rankings arriba, rankings abajo. Pero cuando el polvo se asentó, quedó claro que lo interesante no estaba en las posiciones, sino en por qué se produjeron esos cambios. Este core update dejó pistas muy claras —y bastante incómodas— sobre hacia dónde va la búsqueda.
Este no es un listado de ganadores y perdedores. Es una lectura estratégica de cinco conclusiones poco evidentes que, juntas, redefinen las reglas del juego de la visibilidad online.
1. Una mala experiencia de usuario ya no es un detalle: es un misil directo a tu visibilidad
La experiencia de usuario llevaba años en el discurso SEO, sí. Lo curioso es que diciembre de 2025 marcó un antes y un después: pasó de recomendación a factor de castigo real.
Google se apoya en un sistema interno conocido como Navboost, que analiza durante unos 13 meses cómo interactúan los usuarios con un sitio. No interpreta intenciones; observa comportamientos. ¿El usuario se queda? ¿Vuelve? ¿Huye? Con eso basta para saber si salió contento… o frustrado.
El analista Glenn Gabe lo ilustró con un ejemplo demoledor: un sitio con una política de anuncios especialmente agresiva se desplomó durante la actualización. Pop-ups imposibles de cerrar, vídeos con autoplay, banners que empujan el contenido… Resultado: abandono masivo. Google lo detectó y actuó.
“Hell hath no fury like a user scorned…”
Aquí está la clave incómoda: la monetización agresiva ha dejado de ser solo una decisión de negocio. Se ha convertido en una debilidad técnica que debe auditarse con el mismo rigor que un enlazado interno o un problema de indexación.
2. La autoridad es un privilegio, no un derecho: el golpe a los gigantes YMYL
Durante años se asumió que los grandes sitios de finanzas o salud —los famosos YMYL— jugaban con red. Diciembre de 2025 desmontó esa idea sin miramientos.
El impacto en salud y medicina fue especialmente duro. Análisis posteriores mostraron caídas fuertes incluso en dominios históricamente intocables. Datos de Amsive lo confirmaron: Mayo Clinic perdió un 7% de visibilidad, Cleveland Clinic un 8%.
Y en medios, el golpe fue aún más visible. The New York Times (-21%), BBC (-18%) y Reuters (-34%) sufrieron descensos de dos dígitos.
El mensaje es claro: la autoridad de marca ya no compensa una mala experiencia o una respuesta poco alineada con la intención real del usuario. Google parece estar redefiniendo qué significa “autoridad”, y cada vez pesa más el valor demostrado, no el prestigio heredado.
3. La paradoja de la calidad: cuando el spam resurge mientras caen sitios fiables
Aquí llega una de las ironías más desconcertantes del update. Mientras grandes marcas perdían terreno, ciertos sitios de baja calidad… crecían.
Análisis de Glenn Gabe y DesignRush mostraron algo inquietante: sitios de spam recuperando visibilidad y, en algunos casos, manteniéndola incluso tras finalizar el despliegue. Las famosas listicles autocomplacientes —“los mejores X” donde el autor se coloca el primero— tampoco desaparecieron como muchos esperaban.
Esto no significa que el algoritmo esté “roto”. Significa que la búsqueda es un campo de batalla. Las señales de calidad pueden explotarse, y cada ajuste abre nuevas grietas. Para quien observa con lupa, estas anomalías no son solo un problema: son pistas sobre cómo está cambiando el sistema.
4. El verdadero ladrón de tráfico no es tu competencia, es la búsqueda de cero clics
Muchos sitios vivieron una situación desconcertante: rankings estables… pero menos tráfico. ¿Qué pasó?
La respuesta no estaba en el competidor de arriba, sino en la propia SERP.
- Aproximadamente el 60% de las búsquedas terminan sin clic, según análisis compartidos en Reddit. El usuario obtiene la respuesta ahí mismo.
- Las AI Overviews aparecen ya en el 13,14% de las consultas, con un crecimiento superior al 100% desde enero de 2025. Cuando están presentes, el CTR orgánico cae cerca de un 47%.
La actualización de diciembre intensificó este efecto: los sitios más golpeados por el core update también perdieron visibilidad dentro de las AIOs. Y aquí aparece el giro estratégico más importante de todos.
El objetivo ya no es solo atraer visitas. Es influir sin clic. Pasar de SEO a GEO (Generative Engine Optimization). Convertirse en la fuente que la IA necesita citar, resumir o reinterpretar.
5. La extraña guerra civil de los diccionarios
Si alguien duda de lo quirúrgico que puede ser el algoritmo, que mire lo ocurrido con los diccionarios. Google no trató la categoría como un bloque. Eligió ganadores y perdedores muy claros.
Según Amsive:
– Thesaurus.com fue el gran ganador (+33%).
– Oxford Learner’s Dictionaries también subió con fuerza (+25%).
– En el otro lado, Merriam-Webster, Britannica, Dictionary.com o Collins registraron caídas notables.
Sitios aparentemente idénticos, resultados radicalmente distintos. La explicación está en los matices: estructura, utilidad real, velocidad, experiencia, intención. Detalles pequeños que, sumados, cambian todo.
El mensaje que deja diciembre de 2025
Esta actualización no fue un simple ajuste técnico. Fue una declaración de intenciones. Google está dejando de evaluar páginas para evaluar resultados reales para el usuario.
Un sitio con autoridad puede caer si frustra. Un contenido correcto puede perder tráfico sin perder rankings. Y una respuesta puede valer más que una visita.
La pregunta estratégica ya no es cómo atraer clics. Es otra, más incómoda y más profunda:
¿estás optimizando para ser una parada intermedia… o para convertirte en la fuente de la que la IA no puede prescindir?
Material adicional:
Infografía SEO core update de diciembre de 2025
