MADISON Experience Marketing participó en FITUR, una de las ferias de turismo más importantes del mundo y el gran punto de encuentro internacional para profesionales del sector, para poner sobre la mesa una realidad cada vez más clara: el turismo deportivo es una oportunidad estratégica para destinos y marcas. El Valladolid Premier Padel es el mejor ejemplo.
En este contexto, Juan Méndez Díez, director del área Madison Sports Marketing, fue protagonista de la mesa redonda “La Revolución de los deportes de Raqueta” en FITUR Sports. En ella se analizaron los retos y oportunidades que disciplinas como el pádel y el pickleball ofrecen al ecosistema turístico, y cómo desde MADISON Experience Marketing las aprovechamos junto a nuestros clientes.
El pádel, un pilar estructural del turismo deportivo
Durante su intervención, Juan Méndez fue claro:
“El pádel tiene un papel protagonista en España como motor del turismo deportivo”.
Los datos lo respaldan. De las más de 70.000 pistas de pádel que existen en el mundo, alrededor de 50.000 se encuentran en Europa, con España como uno de los grandes referentes. A esto se suma su fuerte crecimiento en mercados como Estados Unidos, especialmente en zonas como Miami, así como en países de Oriente Medio y regiones emergentes de Asia y Oceanía, como China, India o Australia.
“Diferenciaría dos verticales: por un lado, los mercados que miran hacia España, como Estados Unidos u Oriente Medio; y por otro, el posicionamiento internacional, donde el pádel empieza a expandirse en Asia mientras que el pickleball está más consolidado”, explicó Méndez.
Experiencias que dejan huella: del evento al legado
Uno de los mensajes clave de la mesa fue la importancia de crear experiencias memorables, más allá del evento puntual. Algo en lo que MADISON Experience Marketing es referente internacional.
“El grado diferencial es la experiencia. Una experiencia que deje legado en el practicante, el consumidor o el espectador”, señaló el director de Madison Sports Marketing.
Como ejemplo, Juan destacó el caso de Valladolid, ciudad donde MADISON ha desarrollado uno de los proyectos más emblemáticos del pádel profesional:
“Nuestro producto estrella es el Valladolid Premier Padel. Este año celebramos el 20º aniversario del primer torneo profesional de pádel que organizamos como agencia, algo que no puede decir ninguna otra. Hemos creado un producto de ciudad que se mantiene en el tiempo, trasciende a los grupos políticos y se asume como algo indispensable”.
El impacto va mucho más allá de lo deportivo.
“En la última edición, Valladolid recibió compradores de 33 países y generó un retorno económico de 10,5 millones de euros en una época del año que no era especialmente atractiva para el turismo en la ciudad”.
A ello se suma la capacidad de integrar gastronomía, cultura y enoturismo, construyendo un proyecto sostenible y atractivo a largo plazo.
Estrategia, objetivos y KPIs claros
Otro de los aprendizajes clave fue la necesidad de contar con una estrategia definida y objetivos claros desde el inicio.
“La clave reside en tener un plan y unos objetivos muy claros. En Valladolid sabíamos que tenía que ser un evento de ciudad, con una visión a largo plazo”.
Juan Méndez también subrayó que no existe una única fórmula válida:
“Todo depende del KPI que quieras cumplir. Organizar un evento internacional posiciona globalmente al destino, pero un evento amateur puede ayudar a activar otros objetivos como la ocupación o la dinamización local”.
Diferenciarse para competir
Como cierre, Juan Méndez dejó un consejo claro para destinos y organizadores:
“Que sean diferentes, que creen algo verdaderamente diferencial. La oferta es muy amplia y, si no aportas algo único, no hay mucho recorrido”.
Desde Madison Experience Marketing, y especialmente desde nuestra unidad de Sports Marketing, llevamos años trabajando en la creación de experiencias deportivas con impacto real, capaces de posicionar destinos, generar retorno económico y construir proyectos con legado.
👉 Si quieres saber cómo podemos ayudarte a desarrollar una estrategia de turismo deportivo adaptada a tus objetivos, puedes conocer más sobre nuestros servicios en:
Porque en turismo, como en deporte, la experiencia lo es todo.
