Han sido dos años de trabajo intensísimo en eco2for, el proyecto que ha avanzado en la lucha contra el cambio climático aplicando la innovación al sector forestal. Especialmente para los integrantes de esta iniciativa —Foro de Bosques y Cambio Climático, Fundación Cesefor, Fundación CETEMAS, INIA-CIFOR, USAL-BISITE y UVA-CAMBIUM—. Pero también para el equipo de Verdes Digitales que se ha encargado de hacer realidad la estrategia de comunicación digital que hoy venimos a contar con detalle.
De que hablamos...
Empecemos por el principio: el objetivo de eco2for
eco2for es un proyecto financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU, se ha centrado en la mejora de la gestión de los sumideros de carbono forestales como una solución tangible en la lucha contra el cambio climático. ¿Sumideros? A nosotros también nos pasó. Nos llegó un proyecto complejo en su lenguaje y marco de acción y tuvimos que desarrollar un primer trabajo de acercamiento, comprensión y análisis para poder desplegar cualquier acción comunicativa. Así que, ahora que ya estamos más que empapados, traducimos para quien desconozca la terminología: cuando hablamos de sumideros nos referimos a áreas forestales, es decir, los bosques y su capacidad de capturar y almacenar dióxido de carbono (CO₂) de la atmósfera a través de la fotosíntesis, un proceso que quizá sí te suena y por el que árboles y plantas absorben CO₂ y lo transforman en biomasa, es decir, troncos, ramas, hojas o raíces.
¿Y cómo se plantearon lograr ese gran objetivo? Mediante la optimización de las capacidades de absorción de los ecosistemas forestales, pero también impulsando nuevas oportunidades de inversión privada y fomentando el desarrollo económico en áreas rurales.
Y tras dos años de ejecución, y aquí te hacemos spoiler, podemos confirmar que sus metas se han logrado. Así lo vivimos en el evento de cierre de proyecto al que asistimos el pasado mes de noviembre y donde se dieron a conocer las nuevas herramientas generadas en el marco de la iniciativa: una plataforma digital integral que facilita el diseño, validación, registro y seguimiento de proyectos de absorción de carbono forestal o el asistente inteligente para la consulta avanzada del mercado de créditos de carbono, entre otras. Por cierto: a este evento se desplazó parte del equipo audiovisual de Verdes Digitales, para grabar y capturar todo lo que allí aconteció.
Verdes Digitales y la comunicación de eco2for
Además de hablarte de eco2for, aquí hemos venido a hablar de lo nuestro. Te contamos todo lo que hemos hecho para esta iniciativa.
Desde Cesefor, la entidad que lideraba la comunicación, contaron con Verdes Digitales para diseñar y ejecutar una estrategia de comunicación 360º. Y decimos 360º porque durante este último año nos hemos encargado de la estrategia de comunicación offline, social media, publicidad digital, email marketing, gestión de la página web y grabación y edición de vídeos. Pero, vamos por partes:
La comunicación online de un proyecto con financiación europea
Cuando nos pusimos a analizar y definir la estrategia de comunicación digital, nos encontramos con algunos hitos a alcanzar, exigidos por la propia convocatoria de financiación, que nos serviría de base para elegir aquellas tácticas que mejor se adecuasen a la consecución de estos objetivos.
Otro factor importante que tuvimos en cuenta fueron los distintos públicos a los que nos pretendíamos dirigir con este proyecto: desde público científico o profesionales vinculados con el sector forestal, a propietarios de áreas forestales vinculadas a áreas rurales pasando por el público general. Esta diversidad nos exigió revisar continuamente lenguaje y mensajes para adaptarlos a las necesidades comunicativas de cada contenido.
Página web, el epicentro de las novedades
Además de contar en la propia página web de qué iba esto de eco2for, quiénes estaban implicados y qué acciones se habían previsto llevar a cabo, la página web fue el epicentro donde fuimos contando todas las novedades: herramientas que se desarrollaban, eventos en los que participa el equipo de eco2for, comunicaciones científicas presentadas, infografías o documentos de interés… Y de toda esa gestión web nos encargamos nosotros ✌️
Redes sociales
El proyecto se había marcado unos objetivos cualitativos y cuantitativos y las redes sociales —en este caso, Instagram, X y Linkedin— nos ayudaron a lograrlos. Por un lado, las redes sociales nos permitieron generar contenidos de valor que explicaran eco2for y su propósito, bajando a tierra grandes tecnicismos para lograr llegar hasta el público más generalista. Entre otros contenidos, generamos una decena de piezas audiovisuales para contar qué estaba desarrollando cada una de las entidades públicas y privadas implicadas. Además, diseñamos una amplia variedad de plantillas personalizadas y adaptables para diferentes contenidos. También aprovechamos efemérides ambientales para poder sumarnos a la conversación en tiempo real y logramos maximizar el alcance de publicaciones relacionadas con eventos gracias a la mención de los perfiles profesionales, del equipo humano y entidades implicadas en eco2for.
Y social media ads: campañas de publicidad sobre innovación forestal
En esta última etapa, hemos articulado campañas de publicidad en redes sociales para dar un impulso a algunos de estos contenidos digitales, lo que nos permitió conseguir los indicadores de alcance, impresiones e interacciones planteados.
Contenidos de valor: hacer comprensible la información más técnica
Las infografías nos han ayudado mucho a explicar conceptos, acciones y contexto. Hemos elaborado diferentes infografías para resumir grandes paquetes de información técnica, simplificando el mensaje y ayudándonos de elementos visuales para hacer atractiva una información, a priori, compleja de entender. Truco: estos diseños también nos sirvieron de base para contenidos adaptados en redes sociales. 😉
Email marketing
Por supuesto que entendimos que la comunicación digital del proyecto se vería complementada con una estrategia de email marketing. En primer lugar, porque había un material muy valioso -noticias, vídeos, infografías- cuyo rango de acción podíamos amplificar con un envío mensual de newsletters. Nos pusimos manos a la obra con un diseño específico para estas campañas que fuimos adaptando en cada envío a lo largo de todo el año.
La comunicación offline
Durante la ejecución de la estrategia, tuvimos la oportunidad de generar algunos impactos en medios de comunicación mediante notas de prensa que presentaban el proyecto, los resultados o la participación del equipo de eco2for en diferentes eventos. Una estrategia de comunicación que nos permitió consolidar relaciones con medios digitales y ampliar el conocimiento que se tenía en ámbitos de interés concretos como, por ejemplo, áreas locales donde el sector forestal tiene una destacada importancia.
Nuestra experiencia con los proyectos PRTR
A punto de preparar el recopilatorio final de resultados de comunicación, terminamos esta etapa muy satisfechos del trabajo realizado y de cómo hemos sabido adaptarnos a las exigencias que la financiación europea Next Generation determina para el desarrollo de una iniciativa de esta envergadura. No es nuestro primer proyecto vinculado al ámbito forestal (y no será el último), pero sin duda ha sido un verdadero placer liderar la estrategia de comunicación de eco2for.
