Foro del Papel – Estudio sobre la percepción de los productos papeleros
• Según un estudio de IO Investigación para el Foro del Papel, los productos de papel y cartón son los más sostenibles y los más reciclados por los consumidores españoles
• El análisis también desmiente algunos de los falsos mitos más extendidos, como la relación entre la industria papelera y la deforestación, el carácter invasor del eucalipto o la creencia de que el papel de fibra virgen es menos sostenible
• Asimismo, el estudio subraya el rol estratégico del sector papelero: 8 de cada 10 españoles consideran que la industria del papel y cartón tiene una gran importancia para la economía, y un 94% afirma que estos materiales mantienen o incrementan su presencia en nuestro día a día
El comienzo del año invita a reflexionar sobre nuestros hábitos de consumo y a apostar por productos más sostenibles. En este contexto, y como sector atento a la evolución del mercado y las percepciones de la sociedad, el Foro del Papel impulsa de forma periódica estudios que permiten tomar el pulso a estas tendencias. En esta línea, ha promovido un estudio realizado por IO Investigación que analiza la percepción social del papel y el cartón, abordando la sostenibilidad y la circularidad de los productos papeleros, a la vez que aporta claridad sobre los mitos más comunes del sector.
Entre las principales conclusiones, el estudio destaca que 2 de cada 3 españoles perciben los productos de papel y cartón como los más sostenibles, asociándolos con valores como la confianza, la naturalidad y la calidad. Del mismo modo, cuando se trata de envases, casi la mitad de los encuestados (46,8%) elige los de papel y cartón como la opción más sostenible, por delante del vidrio (40,4%) y muy por encima de los de metal (8,5%) o plástico (4,4%).
Además, el papel y el cartón destacan como los materiales más circulares junto al vidrio. El 34,9% de los españoles identifica que el papel y el cartón son los materiales que mejor se reciclan en España y casi 9 de cada 10 (85,5%) asegura reciclarlos correctamente. Este reconocimiento confirma que existe una percepción generalizada acerca de la circularidad del papel y el cartón, que se apoya en un modelo de economía circular plenamente implantado, con elevados niveles de recogida, recuperación y reciclaje.
A pesar de ello, más de un tercio de los encuestados (36,8%) considera que el desempeño de España en materia de reciclaje de estos materiales está por debajo de otros países europeos. Pero lo cierto es que los datos muestran que, en 2024, se reciclaron 5,2 millones de toneladas de papel recuperado, situando a España como el tercer mayor reciclador de papel y cartón de la Unión Europea, con una tasa de reciclaje del 83,6%.
“En un momento en el que la conciencia social sobre el impacto de los hábitos de consumo es cada vez mayor, el papel y el cartón están más presentes que nunca en nuestra vida cotidiana. Aun así, persisten algunos mitos que, alejados de la realidad, desinforman y confunden. Impulsamos este estudio que busca informar de manera clara y rigurosa sobre la realidad del papel y el cartón en España para ayudar a los ciudadanos en la toma de decisiones de compra consciente”, señala Manuel Domínguez, portavoz del Foro del Papel, quien añade: “El papel y el cartón son aliados esenciales para avanzar hacia un modelo de consumo más responsable, tanto desde el punto de vista ambiental como social”.
Desmontando mitos: deforestación, tipos de papel y el rol del eucalipto
El estudio profundiza también en la persistencia de varios mitos presentes en la sociedad española. Uno de los más extendidos es que 7 de cada 10 españoles (72,2%) consideran que el uso de papel y el cartón provoca deforestación. Los datos de ASPAPEL muestran que la madera utilizada para fabricar celulosa proviene casi en un 90% de plantaciones locales, que se regeneran de forma continua y cuentan con certificaciones independientes que avalan las buenas prácticas, como PEFC y FSC. Además, desde 1999, esta superficie arbolada nacional ha crecido en casi 1,5 millones de hectáreas, según datos de la FAO.
Por otro lado, la mitad de los encuestados considera que el eucalipto ayuda a mantener los bosques y tiene un impacto socioeconómico positivo. No obstante, el 22,8% todavía tiene una percepción negativa al considerarlo invasor o perjudicial para el desarrollo de otras especies. Frente a este mito, la evidencia científica muestra que el eucalipto es compatible con el entorno, cumple la normativa y contribuye al desarrollo rural de nuestro país.
Por último, casi 8 de cada 10 españoles creen que el papel reciclado es más sostenible que el fabricado a partir de madera. Sin embargo, la fibra virgen procedente de la madera es imprescindible para conservar propiedades esenciales del papel, como la resistencia. Dado que las fibras solo pueden reciclarse un número limitado de veces, la incorporación de fibra virgen resulta necesaria para asegurar la continuidad del ciclo de vida del material.
Hábitos de consumo: el papel, un material de pasado, presente y futuro
Pese a que algunas voces auguraron que el papel y el cartón perderían presencia, el estudio confirma que su uso está plenamente consolidado en los hogares españoles. El 94% de los encuestados reconoce que estos materiales están manteniendo o incrementando su importancia en la vida cotidiana y solo el 6% cree que podrían llegar a desaparecer.
Por tipos de productos, los españoles declaran que los que más utilizan son los higiénicos (92%) –servilletas, papel higiénico, pañuelos–, seguidos por los envases o embalajes de papel y cartón (80%) y el papel gráfico (52,1%). Este último dato pone de relieve, además, el papel clave que desempeñan estos materiales en ámbitos como el comercio y la distribución, ya que las bolsas, envases y embalajes de papel y cartón han ido ganando importancia ante el auge del comercio electrónico.
Por otro lado, la encuesta también revela que el papel gráfico sigue muy presente a través de libros, revistas y periódicos. Así, aunque el 31,8% de los encuestados recurre a los soportes digitales para leer e informarse, un 45,7% prefiere los libros en papel. En esta misma línea, 8 de cada 10 consideran que el papel seguirá siendo relevante para difundir cultura y conocimiento, confirmando su rol como vehículo clave de información y educación. Estos datos confirman que el papel y el cartón no solo forman parte del presente, sino que seguirán siendo materiales clave en los modelos de consumo y distribución del futuro.
La industria papelera y su impacto socioeconómico
Casi 8 de cada 10 españoles (78,3%) afirman que la industria del papel y el cartón es de gran importancia para la economía nacional. Este reconocimiento está alineado con las conclusiones del informe ‘Impacto socioeconómico de la cadena de valor de la celulosa, papel y cartón’, elaborado por KPMG para el Foro del Papel, que señala que esta industria genera un impacto económico equivalente al 4,3% del PIB nacional y crea cerca de medio millón de puestos de trabajo directos, indirectos e inducidos. En definitiva, el papel y el cartón forman parte de una cadena de valor estratégica que conecta la industria y el consumo, con un impacto directo en la competitividad económica y la actividad logística en España.
Acerca del estudio
Estudio elaborado por IO Investigación con un total de 1.109 encuestas a través de correo electrónico (CAWI). El estudio se llevó a cabo entre individuos de 16 a 65 años y residentes en España, entre el 9 de octubre y el 16 de octubre de 2025, dando como resultado un error muestral máximo al 95% de confianza y un P=Q=50%: ±2,9%.
Sobre el Foro del Papel
El Foro del Papel es una iniciativa de las organizaciones de la cadena de valor de la celulosa, el papel y el cartón para transmitir a la sociedad la realidad del sector y sus productos. Está formado por las siguientes organizaciones: Alianza para los Cartones para Alimentos y Bebidas por el Medio Ambiente (ACE); Asociación Española de Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartón Ondulado (AFCO); Asociación Ibérica de Fabricantes de Etiquetas en Continuo (AIFEC); Asociación Nacional de Editores de Libros y material de Enseñanza (ANELE); Asociación Española de Fabricantes de Envases, Embalajes y Transformados de Cartón (ASPACK); Asociación Española de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartón (ASPAPEL); Asociación Clúster del Papel de Euskadi; Federación Empresarial de Industrial Gráficas de España (FEIGRAF); Federación de Gremios de Editores de España (FGEE); Plataforma de Fabricantes de Papel para Bolsas y Productores de Bolsas de Papel (LA BOLSA DE PAPEL); Asociación de Comunicación Gráfica (NEOBIS), y Asociación Española de Recicladores Recuperadores de Papel y Cartón (Repacar).
