- Une alimentation social media structurée et durable 👌
- Des contenus authentiques, ancrés dans le territoire breton ⚓️
- Une animation régulière et cohérente des réseaux sociaux ✅
- Un accompagnement global, mêlant conseil, création et analyse 💫
Marque emblématique du paysage breton, Plancoët s’appuie sur un héritage fort, une eau minérale naturelle reconnue et un ancrage territorial puissant.
Dans un contexte où les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la relation entre marques et consommateurs, la question s’est naturellement posée : comment traduire cet ADN unique dans une communication digitale cohérente, engageante et durable ?
Depuis plusieurs années, l’équipe digitale de l’agence Rivacom accompagne Plancoët, marque du Groupe OGEU, dans la structuration et l’animation de sa présence sur les réseaux sociaux. Une collaboration de longue durée, construite autour d’une alimentation social media claire, de contenus incarnés et d’une analyse continue des performances.
On vous explique tout ci-dessous !
Une marque bretonne à l’ADN fort et des enjeux digitaux bien identifiés
Eau minérale naturelle puisée en Bretagne, la marque Plancoët bénéficie d’un capital sympathie important et d’une identité profondément liée à son territoire.
Si la marque jouissait déjà d’une notoriété solide hors ligne, les réseaux sociaux représentaient un levier stratégique pour :
- renforcer la proximité avec les consommateurs,
- moderniser la prise de parole de la marque,
- valoriser l’ancrage breton et les engagements,
- installer une présence digitale régulière et cohérente.
L’enjeu n’était donc pas seulement d’« être présent » sur les réseaux sociaux, mais bien de structurer une animation social media capable de durer dans le temps, tout en respectant l’authenticité de la marque.
Des enjeux social media clairs et structurants
Dès le départ, plusieurs objectifs ont guidé la réflexion stratégique :
- poser des fondations solides pour la communication digitale de la marque,
- créer des contenus reconnaissables et alignés avec l’ADN de Plancoët,
- engager une communauté locale et régionale,
- privilégier une alimentation alignée avec les codes des plateformes social media,
- mesurer les performances pour ajuster en continu la stratégie.
Cette approche globale permet d’inscrire les réseaux sociaux comme un véritable outil de communication et de valorisation de marque, et non comme un simple canal de diffusion ponctuel.
Une stratégie réseaux sociaux pensée sur le long terme
Une approche stratégique avant tout
L’accompagnement digital de Rivacom repose sur une vision long terme. Avant toute production de contenus, un travail de fond est mené sur :
- la définition des piliers éditoriaux,
- le ton et les messages clés de la marque,
- l’identification des temps forts de l’année,
- la construction d’un calendrier éditorial structuré.
Cette méthode permet d’assurer une cohérence globale dans la prise de parole, tout en laissant de la place à l’actualité, à l’inspiration et à l’expérimentation.
Des plateformes complémentaires : Instagram & Facebook
La stratégie déployée s’appuie principalement sur Instagram et Facebook, avec des rôles bien distincts :
- Instagram : un terrain d’expression visuelle et émotionnelle, axé sur l’image, l’inspiration et l’univers de marque.
- Facebook : un espace de proximité, d’information et d’échange avec la communauté.
Chaque plateforme bénéficie de contenus adaptés, tant dans le format que dans le ton, afin de maximiser l’impact et l’engagement.
