Avec 60 à 70% de parts de marché en France, l’entreprise Sofrabrick engage dès avril 2026 une refonte complète de ses packaging de la marque JR.
Objectif : clarifier son offre, muscler sa visibilité dans les circuits de vente et soutenir la performance d’une catégorie de produits sous pression concurrentielle.
Dans un contexte marqué par l’intensification des produits importés à bas prix et une fragmentation accrue de l’offre, la marque JR, développée par SOFRABRICK, déploie progressivement à partir d’avril 2026 une nouvelle identité visuelle sur l’ensemble de ses 22 références proposées.
Cette évolution s’inscrit dans une stratégie globale de repositionnement visant à consolider son leadership et à renforcer sa différenciation en rayon.
Une lecture de gamme simplifiée et plus impactante
La nouvelle identité conserve l’aplat vert historique, véritable repère pour les consommateurs, tout en adoptant un univers graphique plus épuré et plus premium :
Macaron “FABRIQUÉ EN FRANCE” valorisant les matières premières françaises,
Bloc typographique renforcé et PLUS STATUTAIRE
MEILLEURE MISE EN AVANT DES USAGES pour une compréhension immédiate,
HOMOGÉNÉISATION DES 8 FAMILLES DE PRODUITS en fonction des types de produits, des formes et des utilsations.
Que les produits soient implantés au rayon frais ou en épicerie du monde selon les enseignes, l’objectif est clair : améliorer le repérage linéaire et accélérer la décision d’achat.
Un levier pour soutenir rotations et volumes en magasins
Déjà positionnée premium, JR entend renforcer sa compétitivité face aux références importées en s’appuyant sur :
- une segmentation plus structurée,
- une montée en gamme perceptible,
- une différenciation visuelle forte.
Dans une catégorie sensible au prix mais attachée à l’origine et à la qualité, cette refonte vise à soutenir les rotations et les volumes tout en confortant l’image référente de la marque.
Le déploiement national débutera en avril 2026, avec une cohabitation anciens / nouveaux packs pendant quelques semaines.
Nous avions besoin de structurer davantage notre offre et de renforcer notre impact en rayon. Cette nouvelle identité doit permettre aux enseignes de gagner en lisibilité catégorie et d’accélérer la rotation, tout en réaffirmant notre engagement : proposer un produit fabriqué en France avec des matières premières
de qualité. Dans un contexte concurrentiel tendu, il est essentiel d’affirmer clairement notre positionnement. Michael & David Castro – codirigeants SOFRABRICK
À PROPOS DE SOFRABRICK
Fondée au début des années 1980 et implantée à Gonesse, SOFRABRICK est un acteur historique de la feuille de brick en France et la première entreprise à avoir industrialisé sa production pour la grande distribution.
Reprise en 1984 par la famille Castro, l’entreprise réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires de 22 M€, en progression de 30 % sur 5 ans. Elle s’appuie sur un site de production de 5 000 m2 complété par une nouvelle unité de 2 800 m2, et réalise 80 % de son activité en France et 20 % à l’international.
www.sofrabrick.com
