Un tourisme guidé par les passions plutôt que par les tendances
En 2026, le tourisme connaît une transformation profonde. Les voyageurs ne choisissent plus une destination uniquement pour sa popularité ou sa présence dans les classements « à voir absolument ». Ils privilégient désormais des lieux capables de nourrir leurs passions personnelles.
Gastronomie, musique, art contemporain, sport, littérature, bien-être ou artisanat local : le voyage devient le prolongement direct de l’identité du voyageur et de ses centres d’intérêt.
Ce changement marque le passage d’un tourisme de tendance à un tourisme d’intention.
Selon le Global Travel Trends Report d’American Express Travel, 79 % des voyageurs considèrent le voyage comme une priorité budgétaire et souhaitent des itinéraires construits autour de leurs passions.
Quand la destination devient le décor d’une passion
Pendant longtemps, l’attractivité touristique reposait principalement sur la notoriété d’une ville ou d’un pays.
Aujourd’hui, la logique s’inverse.
Le voyageur ne dit plus simplement :
« Je vais à Berlin », mais plutôt : « Je pars explorer la scène techno berlinoise ».
De la même manière, un séjour en Toscane peut désormais s’organiser autour d’une route des vins naturels, d’ateliers chez des producteurs ou de rencontres avec des vignerons engagés.
La destination devient alors le décor d’une passion, et non plus l’objectif principal du voyage.
Authenticité, communautés et personnalisation : les moteurs du tourisme d’intérêt
Plusieurs dynamiques expliquent l’essor rapide du tourisme centré sur les intérêts.
La quête d’authenticité
Les voyageurs recherchent des expériences immersives et incarnées : rencontres avec des artisans, ateliers culinaires, visites guidées par des experts locaux ou participation à des événements culturels.
L’essor des micro-communautés
Les réseaux sociaux et les plateformes spécialisées permettent aux passionnés de se connecter au-delà des frontières et de partager recommandations, itinéraires et expériences. Ces communautés d’intérêt influencent fortement les choix de voyage.
La personnalisation grâce aux données
Les outils digitaux permettent aujourd’hui de construire des itinéraires hyper ciblés, adaptés à des niches spécifiques : œnotourisme, tourisme musical, retraites sportives, voyages créatifs ou séjours bien-être.
Une logique de valeur plutôt que de volume
Le tourisme de niche attire des voyageurs souvent prêts à investir davantage pour vivre une expérience experte et authentique.
Selon l’Organisation mondiale du tourisme, les expériences culturelles et gastronomiques figurent désormais parmi les segments à plus forte valeur ajoutée du secteur.
Une opportunité stratégique pour les organismes de gestion de la destination
Pour les organismes de gestion de la destination et les acteurs du tourisme, cette évolution représente une opportunité majeure.
Il ne s’agit plus seulement de promouvoir un territoire de manière généraliste, mais de structurer une offre autour de communautés d’intérêt spécifiques.
Cette approche permet notamment de :
- développer des offres hyper-ciblées
- valoriser les savoir-faire locaux
- réduire la dépendance aux flux saisonniers de masse
- attirer des visiteurs plus engagés
Selon l’Organisation mondiale du tourisme, plus de 60 % des voyageurs choisissent aujourd’hui leur destination en fonction d’une expérience spécifique qu’ils souhaitent vivre.
Des visiteurs plus engagés, plus fidèles, plus rentables
En misant sur les passions plutôt que sur des tendances éphémères, les destinations créent un lien plus profond avec leurs visiteurs.
Un passionné de musique viendra pour vivre une scène locale.
Un amateur de gastronomie pour rencontrer des producteurs.
Un sportif pour s’entraîner dans un environnement spécifique.
Ces voyageurs ont tendance à rester plus longtemps sur place, à consommer de manière plus ciblée et à développer une relation durable avec le territoire.
Le tourisme d’affinité : une transformation durable du secteur
Le tourisme centré sur les intérêts n’est pas une simple tendance.
Il reflète une transformation structurelle du secteur : moins de consommation touristique standardisée, davantage d’affinité, d’expertise et d’immersion.
Pour les marques et les organismes de gestion de la destination, l’enjeu n’est plus seulement d’être visibles, mais d’être pertinents auprès des bonnes communautés.
L’accompagnement GroupExpression
Chez GroupExpression, nous accompagnons les acteurs du tourisme dans :
- l’identification de niches stratégiques
- la structuration d’offres différenciantes
- la construction de récits puissants autour des passions qui rassemblent les voyageurs.
Car aujourd’hui, ce ne sont plus seulement les destinations qui inspirent les voyages — ce sont les passions qui les dessinent.
