L'andamento del turismo nell'anno 2025 è molto positivo: si raggiungono infatti 935.806 presenze, in crescita dell'8,6% rispetto al 2024, che corrispondono a oltre 108 mila turisti in più. Questi i primi risultati dell'elaborazione dei dati della Regione Emilia-Romagna a cura del Centro Studi e Statistica della Camera di Commercio di Modena.
La maggior parte dei visitatori alloggia presso le strutture alberghiere (73,9% degli arrivi) con presenze in crescita del 2,8% rispetto all'anno precedente, tuttavia negli esercizi extralberghieri (affittacamere, bed & breakfast ed altri) è concentrato l'aumento più sensibile (+32,0%), di conseguenza sale anche la quota di arrivi in queste strutture sul totale raggiungendo il 26,1%.
I pernottamenti totali crescono in misura inferiore rispetto agli arrivi, fermandosi al +6,8%; tuttavia per la prima volta si sono superati i 2 milioni di notti di permanenza. Rimane comunque costante a 2,3 il numero medio di notti per soggiorno: negli alberghi i pernottamenti sono in calo dell'1,0%, con una media di 2,1 notti per soggiorno, mentre negli altri esercizi crescono del 25,6% raggiungendo una media di 3 notti per vacanza.
Si è ampliata la fascia temporale in cui si concentrano maggiormente gli arrivi: quest'anno parte da marzo e arriva fino ad ottobre, con picchi nei mesi di maggio e giugno, periodo che coincide anche con la maggiore concentrazione di iniziative culturali ed enogastronomiche. I mesi invernali registrano un numero inferiore di presenze anche se la stagione sciistica è stata buona grazie alle copiose nevicate.
Il comune di Modena concentra il maggior numero di turisti (43,1%, pari a quasi 400 mila presenze) con valori in crescita del 9,2% rispetto al 2024. Seguono a distanza Maranello (8,9% del totale) e Formigine (6,1%); tuttavia il trend di questi comuni è più moderato del resto della provincia, con un aumento dell'1,6% per Maranello e una diminuzione del -3,0% per Formigine.
Gli incrementi più consistenti di turisti si registrano nei comuni collinari modenesi, nei comuni dell'Appennino e a Castelnuovo Rangone (43,6%). Gli unici due comuni con diminuzioni significative di presenze sono Savignano e Mirandola.
Più del 65% dei turisti in visita alla provincia proviene dall'Italia, con in primis la Lombardia (17,2%) seguita dall'Emilia-Romagna (17,0%); il restante 34,9% si divide tra i paesi appartenenti alla UE e gli "altri paesi esteri". I turisti provenienti dalla UE, con 203 mila presenze raggiungono più di un quinto del totale e risultano in crescita del 9,1%. Tuttavia, la provenienza dei visitatori europei è molto concentrata in due paesi principali: la Germania (22,6% del totale UE) e la Francia (16,8%).
Gli altri paesi europei non appartenenti alla UE rappresentano solamente il 3,9% del totale e sono in crescita del 7,4%. Risulta decisamente migliore il trend dei paesi extraeuropei, che, grazie ad una crescita del 12,8%, raggiungono il 9,3% degli arrivi totali, con gli Stati Uniti che risultano il paese di spicco.
L'arrivo degli stranieri non è uniforme in tutta la provincia: Maranello e Fiorano ad esempio sono gli unici comuni in cui la quota di visitatori stranieri supera quella degli italiani (57,5% e 51,4% rispettivamente), attirati soprattutto dal mito della Ferrari; anche il comune capoluogo registra una buona proporzione di turisti stranieri (41,1%), mentre l'Appennino è visitato soprattutto da italiani che desiderano una vacanza rilassante, raggiungendo più del 90% di presenze sul totale; l'unica eccezione è costituita da Pavullo nel Frignano, che conta un quarto di presenze straniere, probabilmente grazie anche ad un turismo commerciale.
