Report sulla sostenibilità nel Digital Advertising 2026

Sviluppato dal suo Sustainability Standards Committee, IAB Europe ha pubblicato per il 2026 il report sullo stato dell’arte della sostenibilità del Digital Advertising. Giunto alla sua quarta edizione, il documento fornisce una panoramica completa dei progressi compiuti dall’ecosistema pubblicitario digitale europeo in materia di sostenibilità ambientale e sociale.

Per la prima volta, il documento va oltre l’impatto ambientale per valutare temi più ampi di sostenibilità sociale, tra cui la privacy, la pluralità dei media, l’accessibilità, la diversità, i media responsabili e la accountability, riflettendo il crescente riconoscimento da parte del settore che la sostenibilità riguarda sia il pianeta che le persone.

I key insight del report:

• Gli impatti sociali (privacy, pluralità dei media) sono più importanti degli impatti ambientali in termini di materialità finanziaria e di impatto combinati
• Preoccupazioni relative all’intelligenza artificiale: oltre la metà (56%) degli intervistati cita l’AI Content Ingestion & Traffic come la principale sfida dell’ecosistema, segnando un cambiamento significativo negli ultimi quattro anni, poiché le preoccupazioni relative all’intelligenza artificiale superano le priorità di lunga data come l’addressability e la misurazione
• Le frodi pubblicitarie aumentano in modo significativo: quasi il 30% degli intervistati indica le frodi pubblicitarie come una delle principali sfide dell’ecosistema
• La regolamentazione supera la responsabilità sociale d’impresa: la conformità alla regolamentazione è il principale motore delle azioni di sostenibilità, riflettendo la crescente influenza di quadri normativi come la direttiva sulla rendicontazione di sostenibilità delle imprese
• La reputazione del datore di lavoro influenza gli sforzi di sostenibilità: la reputazione del datore di lavoro si colloca al di sopra delle aspettative dei clienti come motore dell’azione organizzativa, sottolineando il ruolo della sostenibilità nell’attrarre e trattenere i talenti
• La misurazione dell’impatto ambientale accelera: La percentuale di aziende che stimano l’impatto ambientale di tutte le campagne è raddoppiata dal 2025 al 2026
• Le azioni ambientali superano costantemente quelle sociali (divario di circa 10 punti percentuali): le leve per la riduzione delle emissioni di carbonio sono più diffuse rispetto alle misure di impatto sociale
• La disponibilità a redigere rapporti varia: una percentuale significativa di intervistati (32%) non ha pubblicato e non intende pubblicare rapporti di sostenibilità, il che dimostra una disponibilità disomogenea all’interno dell’ecosistema.

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