En mars, le pôle presse de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a mené trois actions stratégiques à destination des médias parisiens et britanniques. L’objectif : renforcer la visibilité de la destination et générer de nouvelles retombées éditoriales dans la presse écrite, audiovisuelle et digitale.
Londres : cap sur les médias internationaux avec l’IMM by TravMedia
Les 9 et 10 mars, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a participé à l’International Media Marketplace (IMM) de Londres, un rendez-vous incontournable organisé par TravMedia en partenariat avec Atout France UK & Irlande. Cet événement permet des rencontres BtoB ciblées entre destinations touristiques françaises et les journalistes internationaux. Sur deux jours, le pôle presse de l’Office de Tourisme de Nice Côte d’Azur a rencontré près de trente journalistes – majoritairement freelance – collaborant avec des titres prestigieux tels que BBC, CNN ou National Geographic. Si la ville de Nice bénéficie d’une bonne notoriété, les échanges ont confirmé un potentiel important de découverte pour l’ensemble du territoire métropolitain.
Les thématiques suscitant le plus d’intérêt ont été :
- la gastronomie
- le slow tourisme
- les activités outdoor et le cyclisme
- la culture
- ainsi que les « trésors cachés » de la destination
Ces rencontres ont également permis d’identifier de nombreuses opportunités de sujets et d’accueils presse à venir.
En parallèle, la participation au TravMedia Summit a offert un temps de réflexion sur les évolutions du secteur, notamment l’impact de l’intelligence artificielle sur les médias et les mutations du journalisme de voyage (conférences et tables rondes).
Paris : valoriser la destination auprès des médias nationaux
Le 11 mars, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur était également présent à l’IMM by TravMedia France à l’Hôtel InterContinental Paris Le Grand*****, réunissant 184 journalistes français. Par le biais de 25 rendez-vous planifiés à l’avance, cette édition qualitative a permis de consolider les relations avec la presse nationale et de présenter les grandes thématiques de la destination.
Les échanges, concrets et constructifs, ont également mis en lumière les enjeux actuels du secteur des médias, avec des rédactions en recherche de contenus différenciants, d’angles originaux et de sujets à forte valeur ajoutée.
Salon mondial du Tourisme et soirée AJT : entre visibilité et réseau
Le 12 mars, à l’occasion de la 49ᵉ édition du Salon Mondial du Tourisme (Paris Expo Porte de Versailles), l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur est allé à la rencontre d’Atout France ainsi que d’une représentante du Guide Vert Michelin. Ces échanges ont permis d’aborder les futures actions presse et la mise à jour des pages dédiées à Nice Côte d’Azur dans les prochaines éditions de ce guide de référence.
Dans la continuité, l’Office de Tourisme a participé à une soirée organisée par l’Association des Journalistes du Tourisme (AJT), qui fédère plus de 200 journalistes spécialisés dans le voyage, issus de près de 300 médias. Cette diversité de profils — presse grand public, économique, professionnelle ou spécialisée, mais aussi radio, télévision et médias numériques — constitue un levier précieux pour renforcer la visibilité de la destination.
Ces temps forts ont permis de développer de nouveaux contacts, de consolider les relations existantes et de positionner Nice Côte d’Azur comme une destination dynamique, attractive et source d’inspiration.
Des actions au service de la notoriété et des retombées presse
À travers ces opérations complémentaires, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur st son pôle presse confirment leur stratégie proactive sur les marchés français et internationaux.
Ainsi, ces rencontres ont permis :
- d’accroître la visibilité de la destination
- de développer un réseau qualifié de journalistes
- d’identifier de nouvelles opportunités éditoriales
- et de poser les bases de futures collaborations et accueils presse
Autant d’actions qui contribueront, dans les mois à venir, à renforcer la présence médiatique de Nice Côte d’Azur et à valoriser toute la richesse de son territoire.
