- Realizzata da Cameron Hammond presso Aethos Mallorca, con Stella Maxwell, Bruna Lirio e Aleksa Gavrilovic, la campagna dal tono cinematografico esplora un approccio più giocoso e meno convenzionale all’ospitalità di lusso
- L’idea prenderà vita grazie a un pop-up store a Milano – dal 6 al 10 maggio – insieme a un coffee table book in edizione limitata e una serie di eventi in tutte le destinazioni Aethos
Zug, Svizzera, 27 aprile 2026 – Aethos, la nuova generazione di boutique hotel e club privati incentrati sull’esperienza, svela il secondo capitolo della sua brand campaign, intitolata “The Rules Are Different Here”. Realizzata dal famoso fotografo Cameron Hammond presso Aethos Mallorca, la campagna continua a sfidare le convenzioni dell’ospitalità tradizionale attraverso un approccio al lusso divertente e ribelle.
La campagna rispecchia il ritmo di un soggiorno da Aethos, con protagoniste Stella Maxwell, Bruna Lirio e Aleksa Gavrilovic, cattura momenti cinematografici che si susseguono all’interno dell’hotel e nei suoi dintorni: dalle camere alla piscina, dalla spa alla barca e poi alla spiaggia. La narrazione segue i personaggi mentre si muovono in questi spazi, scoprendo nuove esperienze lungo il percorso e offrendo una prospettiva coinvolgente sullo stile di soggiorno da Aethos.
In una scena, Stella e Bruna compaiono sotto la superficie della piscina, vestite per la serata piuttosto che per nuotare. È un momento giocoso che sfuma i confini tra tempo, luogo e aspettative. In un’altra, la spa non è più tanto un luogo di relax, quanto piuttosto un’occasione per staccare la spina e vivere secondo i propri ritmi.
“Questo secondo capitolo fa seguito alla nostra prima campagna realizzata in Sardegna”, afferma Lily Wecker, CEO di Aethos. “Cattura un’atmosfera: quei momenti in cui le persone si sentono più spensierate, più libere e meno vincolate dalla routine. Non si tratta di scene concrete, ma della voglia di lasciarsi andare e di uscire dalla quotidianità”.
Il progetto prenderà forma anche attraversò un pop-up store realizzato a Milano, in Corso Garibaldi 83, dal 6 al 10 maggio, offrendo al pubblico un punto di accesso fisico al mondo di Aethos. Progettato in collaborazione con Burro Studio, lo spazio invita gli ospiti a interagire con il marchio attraverso una serie di momenti interattivi e la possibilità di vincere soggiorni e premi selezionati.
Il programma di attività proseguirà anche presso Aethos Milan, per l’intera settimana, con una serie di eventi e incontri aperti al pubblico che vogliono collegare la campagna al ritmo della struttura di Milano e alla community del suo members club. I partecipanti potranno vivere una serie di esperienze fuori dagli schemi, dalle sessioni di benessere come lo yoga Gua Sha e i corsi di mixology fino al running club e alle serate cinema — il tutto all’insegna del claim “The Rules Are Different Here” — che culmineranno nel grande evento di sabato 9 maggio.
L’iniziativa è sostenuta da Martini, Cafezal Milano, Manduka, NOAM, Resør, The Doping e Woods Copenhagen, che contribuiscono ciascuno a diversi aspetti del programma di attività, in linea con l’attenzione di Aethos per il benessere, la cultura e la condivisione.
In questa occasione, Aethos presenterà inoltre un coffee table book in edizione limitata, che raccoglie foto inedite scattate durante i servizi realizzati presso Aethos Mallorca e Aethos Sardinia. Le copie saranno distribuite a partner e collaboratori selezionati, mentre un numero limitato di pezzi sarà disponibile nelle varie destinazioni Aethos. L’uscita del volume è accompagnata da una collezione capsule di magliette, disponibile nei negozi degli hotel e online.
A partire da maggio, la campagna “The Rules Are Different Here” prende vita in tutte le strutture Aethos attraverso una serie di punti di contatto in loco: da esperienze inaspettate, come cene interattive al cui centro ci sarà un gioco di carte ideato da Aethos, a momenti vissuti direttamente all’interno delle camera che integrano questo approccio nel vissuto quotidiano degli ospiti.
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