El turismo audiovisual, también conocido como turismo de pantalla, se refiere al impacto económico y turístico que generan las producciones audiovisuales, como películas y series, en los lugares donde se ruedan. Estas producciones no solo implican actividad directa durante los rodajes, sino que también contribuyen a atraer visitantes interesados en conocer las localizaciones vistas en pantalla, generando un efecto económico más amplio en el destino.
A partir de esta actividad, el turismo audiovisual ha generado un impacto económico de 1.542 millones de euros en Madrid entre 2021 y 2024, consolidándose como un sector con un peso creciente en la economía de la ciudad. Esta cifra equivale a una media anual de 385,5 millones de euros y está vinculada a un total de 415 producciones audiovisuales, entre las que se incluyen 173 largometrajes y 242 series. Estos datos reflejan la intensa actividad de rodajes y el posicionamiento de Madrid como un importante polo de atracción para la industria audiovisual.
El impacto económico se distribuye en distintos niveles. La mayor parte corresponde al impacto directo, con más de 988 millones de euros generados por los propios rodajes, a través de gastos en personal, localizaciones, alquileres o servicios técnicos. A esta cifra se suman 475,6 millones de euros de impacto indirecto, derivados de la actividad de empresas proveedoras, y 77,6 millones de impacto inducido, vinculados al gasto que generan trabajadores y empresas en la economía local a partir de estos ingresos.
La actividad del turismo audiovisual también ha tenido una repercusión significativa en el empleo. Durante el periodo analizado se generaron más de 10.100 puestos de trabajo equivalentes a tiempo completo, con unas rentas salariales que alcanzaron los 562,6 millones de euros. Esto supone una media anual superior a los 2.500 empleos, lo que refuerza el papel del sector como generador de actividad laboral en Madrid.
Dentro del conjunto de producciones, las series concentran la mayor parte del impacto. Representan cerca del 65% del impacto económico total y más del 66% del empleo generado, debido a su mayor duración y volumen de producción en comparación con los largometrajes. Este tipo de proyectos presenta además un efecto multiplicador destacado, ya que, por cada euro invertido en producción directa, el impacto total alcanza aproximadamente 1,6 euros en la economía.
El retorno económico también se refleja en el ámbito público. Por cada euro invertido por el Ayuntamiento de Madrid en el sector audiovisual, se generan 11,78 euros en la economía madrileña a través de la recaudación fiscal, lo que evidencia la capacidad del turismo de pantalla para dinamizar la actividad económica y generar ingresos en distintos sectores.
Además, desde nuestra experiencia en Open-Ideas, consideramos que este fenómeno se ve claramente reforzado por las estrategias de comunicación digital. A través del video marketing y la difusión de contenidos audiovisuales, observamos cómo se amplifica el alcance de las producciones y se construye una imagen atractiva del destino, influyendo directamente en la percepción del público y en su decisión de viaje. Esto nos permite afirmar que el turismo audiovisual no solo depende del rodaje en sí, sino también de la capacidad de comunicar y posicionar esos contenidos de forma estratégica.
