Il mondo dentro una “E”
Emergere e risultare riconoscibile in un mercato altamente competitivo come quello delle macchine industriali per la pulizia dei pavimenti non è semplice.
Quando il Gruppo Eureka ha deciso di lanciare E-Ones, il nuovo marchio di prodotto dedicato alle soluzioni più innovative e sostenibili del settore, è stato il naming stesso a offrirci molti spunti per costruire il logo. Perché E-Ones non è solo un nome, è un manifesto. La “E”, infatti, racchiude un mondo intero: E-fficiency, E-volution, E-nvironment, E-xcellence, E-rgonomy.
Ogni valore fondante del brand è contenuto in quel prefisso e il logo è stato progettato esattamente partendo da questa idea.
Il logo E-Ones: forme, colori, significato
Il pittogramma riprende la “E” con punto esclamativo di Eureka, ammorbidita e resa più contemporanea. Una forma che nasce da più ispirazioni: le spazzole, elemento essenziale e comune a tutti i prodotti, capaci di adattarsi a qualsiasi situazione di pulizia, e il carattere giovane e innovativo del brand, associabile ad un’immagine equilibrata, sinuosa e proporzionata
Per la scelta dei colori, siamo partite dall’analisi del mercato, che ha rivelato una netta predominanza di toni caldi tra i competitor. Con E-Ones abbiamo scelto di andare nella direzione opposta: il blu notte del Pantone 533 e il verde acqua del Pantone 7472 costruiscono un’identità immediatamente distinguibile, che parla di affidabilità, tecnologia e attenzione all’ambiente.
Dinamico, incalzante, ritmato: il video che abbiamo realizzato per lanciare E-Ones accompagna lo spettatore alla scoperta delle caratteristiche del nuovo brand. Prestazioni ai massimi livelli, efficienza energetica, silenziosità e attenzione all’operatore e all’ambiente sono i tratti distintivi di E-Ones, che trasmettono un approccio nuovo e distintivo nel settore della pulizia industriale.
Con E-Ones vogliamo essere al fianco di tutte quelle aziende che scommettono su tecnologia e sostenibilità nella scelta di partner e fornitori. Anche per questo lavoriamo in collaborazione con le Università di Padova e la Ca’ Foscari di Venezia, per tradurre valori ESG in caratteristiche uniche delle nostre macchine.
Il lavoro svolto con Kora ci ha permesso di individuare una linea grafica ben definita associata al brand E-Ones, che riesca a trasmettere proprio questi valori: innovazione, attenzione ambientale, efficienza e sportività.
Tiago Shaffrath – E-Ones Brand Manager (Gruppo Eureka S.p.A.)
Entra in scena OneSweep 90
Dopo il lancio del nuovo brand, abbiamo realizzato il video di presentazione di OneSweep 90, la spazzatrice uomo a bordo di punta della gamma. Il nuovo prodotto ha fatto il suo ingresso sul mercato con un video reveal, studiato per svelare la macchina con ritmo e tensione narrativa, mostrandone i dettagli e il design in modo progressivo, fino alla rivelazione finale. L’obiettivo era generare curiosità ed entusiasmo, per raccontare l’identità di OneSweep 90 attraverso un susseguirsi di immagini coinvolgenti e “cinematografiche”.
Nuovi prodotti all’orizzonte?
Dalla curva del pittogramma alla scelta del Pantone, nella costruzione dell’identità di un nuovo brand di prodotto, ogni scelta è essenziale. Perché è un processo complesso e delicato, che prevede di analizzare il mercato per entrarci, ma senza perdersi, e di comprendere bene il cliente per raccontarlo con coerenza. Anche tu stai lavorando ad un nuovo brand di prodotto?
Scrivici e troveremo insieme il modo migliore per renderne memorabile la comunicazione! ✨
