Nel corso delle valutazioni su come sviluppare il periodico GQ India, “siamo arrivati alla conclusione che la stampa non poteva competere aumentando la periodicità. Doveva acquisire più valore”.
Come dire, che a fare la differenza nello sviluppo della testata sarà la qualità del prodotto, a cominciare proprio dalla stampa su carta, passando poi per i contenuti.
A raccontare questa scelta strategica, alcune settimane orsono, è stato Che Kurrien, responsabile dei contenuti editoriali del periodico GQ India, di Condé Nast.
Una testata arrivata nel mercato asiatico una ventina di anni fa, e cresciuta, passo dopo passo, fino a diventare uno dei marchi più influenti per quanto riguarda gli stili di vita.
Dopo una naturale diversificazione sui canali digitali, i responsabili editoriali hanno deciso di rivedere a fondo le strategie, mettendo in secondo piano la crescita dei “click” on line, e puntando invece sulla capacità di consolidare ed espandere comunità di lettori.
Una strada lungo la quale il prodotto stampato sta giocando, e giocherà, un ruolo fondamentale anche in futuro. Al centro ci sono sempre le idee, i valori e i modelli estetici legati al marchio.
Accanto si consolidano le iniziative identitarie legati agli eventi, come la nomina del giovane indiano più influente dell’anno, di quello meglio vestito, e degli Eroi GQ.
Tutti ancorati alle conversazioni, ed ai dialoghi, interni alla comunità dei lettori.
Il prodotto stampato ne ospiterà solo quattro, per contrastare il chiacchiericcio dei social, a vantaggio, ancora una volta, della qualità delle scelte.
I numeri di GQ India – sei – stampati nel corso dei dodici mesi, puntano in direzione dei prodotti da conservare, con immagini, grafica e testi per i quali valga la pena di investire denaro. I primi risultati, verificati sul canale di vendita dei prodotti stampati di Amazon, sono incoraggianti.
Nel mese di febbraio GC India è stato il numero uno per vendite nella categoria libri di Amazon India, con tre ristampe necessarie per soddisfare tutto il mercato. “Il digitale è ovunque. La stampa deve offrire qualcosa di diverso: un senso di permanenza, artigianalità e appartenenza.”
E per i prodotti premium, alta qualità di stampa e contenuti, il futuro appare sempre più promettente.
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