Negli ultimi anni, il dialogo tra Europa e Cina è diventato sempre più strategico per le aziende che desiderano consolidare la propria presenza sui mercati internazionali. In questo scenario, sviluppare una strategia di comunicazione efficace significa conoscere i diversi contesti culturali, interpretarne linguaggi e dinamiche e creare connessioni autentiche con il proprio pubblico.
È con questo approccio che abbiamo affiancato MINISO, uno dei principali brand lifestyle legati alla pop culture asiatica, nel percorso di valorizzazione della propria presenza sul mercato italiano. Un progetto che conferma il nostro ruolo di partner strategico per campagne di comunicazione integrata, PR e media relations dedicate a brand internazionali.
Per presentare al pubblico italiano YOYO, uno dei collectible toy più iconici dell’universo MINISO, abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione multicanale con l’obiettivo di aumentare la brand awareness e rafforzare il posizionamento del marchio in Italia.
Il progetto ha integrato diversi strumenti di comunicazione, combinando attività di pubbliche relazioni, campagne Out of Home (OOH) e digital advertising. Un approccio coordinato che ha permesso di raggiungere il pubblico sia negli spazi urbani sia attraverso i canali digitali, costruendo un racconto coerente e riconoscibile.
La campagna Out of Home ha coinvolto alcune delle aree più frequentate di Milano, trasformando YOYO in uno dei protagonisti visivi dell’estate e aumentando la riconoscibilità del brand sul territorio.
Parallelamente, le attività di digital advertising hanno amplificato la presenza online della campagna, estendendone la reach e accompagnando nuovi utenti alla scoperta dell’universo creativo di MINISO.
A completamento del progetto, abbiamo coordinato le attività di PR e media relations, contribuendo alla costruzione di una narrazione efficace attorno al brand e favorendo il dialogo con media, creator e stakeholder.
Da oltre sei anni, DAG Communication è presente anche a Shanghai: una scelta strategica che ci ha permesso di sviluppare competenze specifiche nella comunicazione tra Italia e Cina e di supportare aziende italiane, europee e asiatiche nei loro percorsi di internazionalizzazione.
Il progetto realizzato per MINISO rappresenta un esempio concreto di come una strategia di comunicazione internazionale possa accompagnare l’ingresso di un brand in un nuovo mercato, valorizzandone l’identità attraverso un ecosistema integrato di marketing, pubbliche relazioni, advertising e media relations.
