Se habla de enfermedad silenciosa, de la epidemia del siglo XXI, de la paradoja del aislamiento en una sociedad cada vez más conectada… Muchas maneras de referirnos a una realidad que afecta al 20 % de la población adulta en España. Según datos del Observatorio Estatal de la Soledad No Deseada (SoledadES), una de cada cinco personas vive esta situación.
Esta realidad atraviesa todas las edades y sigue muy presente en las etapas más avanzadas de la vida: afecta al 17,2 % de las personas de entre 65 y 74 años y al 18,7 % de quienes tienen 75 años o más. El estudio del Observatorio también muestra diferencias importantes entre mujeres y hombres en el conjunto de la población: la prevalencia alcanza el 23,2 % entre ellas, frente al 16,6 % entre ellos.
Nosotras llevamos tiempo trabajando con distintas entidades comprometidas con esta causa. Diferentes campañas, eslóganes, estrategias y formas de abordar una misma problemática que me parece que esta frase define muy bien: «Tú buscas cruzar una mirada, pero ni siquiera te miran».
La escuché en la campaña “La llama de la soledad” de Fundación “la Caixa”. Me hizo reflexionar sobre el papel de la humanización [VM1] de los contenidos a la hora de generar una emoción. Sobre cómo escuchar a Josep hablar de soledad, de vacío y de incomprensión puede hacernos mirar de frente una realidad que muchas veces ignoramos. Sobre cómo mirar a los ojos a Maricarmen puede encogernos el corazón, ponernos la piel de gallina y evocarnos muchas más cosas de las que la palabra «desahucio» podría conseguir por sí sola.
Porque vivimos deprisa. Vamos de un sitio a otro, pendientes de producir, llegar, contestar, saltar a la siguiente tarea. Caminamos por la calle sin apenas mirar a quienes tenemos alrededor. Y quizá por eso aquella frase se me quedó grabada: alguien puede estar buscando cruzar una mirada mientras el resto seguimos corriendo.
En el Día Internacional de las Personas de Edad, recopilamos algunas campañas que nos invitan a acercarnos a la soledad no deseada y a recordar algo tan sencillo como esencial: la necesidad de mirar y ser miradas, de escuchar y sentirnos escuchadas, de saber que seguimos formando parte de una comunidad.
1. #ElVeranodeDominga – Amigos de los Mayores
La llegada del verano suele asociarse a viajes, actividades al aire libre y más tiempo con amigas y familia. Pero no todas las personas lo viven igual. Para muchas personas mayores, estos meses pueden traer menos actividad, menos visitas y unas rutinas más vacías, justo cuando parece que todo el mundo tiene planes.
“El verano de Dominga” es una campaña de Amigos de los Mayores protagonizada por Dominga, un personaje interpretado por Elisabeth Justicia que habla de la soledad desde un lugar poco habitual: con humor, carácter y ganas de compartir, salir y disfrutar del verano.
Y quizá ahí está una de las claves de la campaña. No presenta a las personas mayores únicamente desde la tristeza o la vulnerabilidad. Dominga tiene voz propia, deseos, opiniones y sentido del humor. Quiere compañía, sí, pero también salir, conversar, compartir una merienda o tener algo que contar al final del día.
2. Te lo debemos. Te lo debes – Gobierno de Castilla – La Mancha
Esta campaña plantea dos miradas sobre una misma realidad: lo que como sociedad “debemos” a las personas mayores y lo que cada persona también se debe a sí misma.
Por un lado, habla de cuidado, acompañamiento y responsabilidad colectiva. Por otro, reivindica el derecho a seguir disfrutando, relacionándose, participando y cuidándose en todas las etapas de la vida. De ahí la fuerza del propio lema: “Te lo debemos” apela al compromiso de quienes estamos alrededor; “Te lo debes”, a no renunciar a seguir formando parte, decidir y disfrutar.
Y lo hace también a partir de situaciones muy cotidianas. Contamos con la última tecnología, viajamos más lejos, nos movemos más rápido y cada vez tenemos más soluciones pensadas para hacernos la vida más fácil. Pero, por el camino, podemos perder algo tan básico como pararnos, compartir tiempo o prestar atención a quien tenemos cerca.
Ahí está una de las contradicciones que plantea la campaña: avanzar no debería significar dejar atrás los vínculos que nos sostienen.
3. Un café en compañía – Cruz Roja y Teika
A veces no hace falta una gran acción para acompañar a alguien. Puede bastar con sentarse un rato, conversar o compartir un café.
De esa idea parte “Un café en compañía”, una iniciativa de Cruz Roja y Teika que llevó la soledad no deseada a un momento tan cotidiano como el del café. Diez viñetas protagonizadas por Dominga Habla Sola se imprimieron en más de 4,3 millones de vasos para mostrar que la soledad no tiene una sola forma y que puede estar mucho más cerca de lo que pensamos.
Y quizá ahí esté lo interesante de la campaña: el mensaje aparece precisamente en lugares de paso, en ese momento en el que paramos unos minutos para tomar algo. Un pequeño recordatorio de que ese mismo café también puede convertirse en una oportunidad para compartir tiempo con otra persona.
4. Nunca es tarde para hacerlos realidad – Fundación Adopta Un Abuelo
Cumplir años no significa dejar de tener sueños. Viajar a ese lugar que siempre quisiste conocer, volver a practicar un deporte, reencontrarte con alguien o atreverte con algo por primera vez siguen siendo deseos, planes y experiencias que pueden acompañarnos en cualquier etapa de la vida.
“Sueños”, de Adopta Un Abuelo, pone precisamente el foco en esos deseos que todavía esperan su momento y ayuda a que las personas mayores que forman parte de esta entidad puedan hacerlos realidad. Gracias al trabajo de la organización y al apoyo de quienes colaboran con ella, Ramón pudo volver a jugar al béisbol y Carmen conoció Roma a los 72 años. Una propuesta con un enfoque especialmente positivo, que habla de ilusión, de futuro y de esperanza.
Esa mirada también está presente en otra de sus iniciativas: la celebración de cumpleaños. Cada mes organizan fiestas con tarta, música y regalos para personas mayores que, en muchos casos, no tendrían con quién celebrar ese día. Soplar unas velas, recibir una postal o tener a alguien con quien compartir un momento especial puede parecer algo pequeño, pero también es una forma de recordar que las celebraciones no entienden de edad.
5. Escape Room Soledad – Fundación «la Caixa»
¿Y si, en lugar de explicar qué se siente al vivir una situación de soledad no deseada, una campaña intentara hacérnoslo sentir?
“Escape Room Soledad” es una experiencia creada por Fundación ”la Caixa” a partir de testimonios de personas mayores que participan en su programa de acompañamiento frente a la soledad no deseada. En sus relatos aparece una sensación común: sentirse atrapadas en una realidad de la que cuesta salir, sin luz, sin aire.
Esa idea se trasladó a un escape room que invita a ponerse, durante unos minutos, en el lugar de quien vive esa situación. Una forma distinta de acercarse a la soledad, no solo desde las palabras, sino también desde la experiencia.
6.1 Por una cosmética libre de edadismo – Fundación Grandes Amigos
En esta campaña la soledad no es el tema central, pero no me gustaría cerrar sin mencionarla. Porque si queremos combatir el aislamiento y acompañar a las personas mayores, también tenemos que preguntarnos qué imagen del paso del tiempo estamos construyendo desde la comunicación.
“Por una cosmética libre de edadismo”, de Fundación Grandes Amigos, parte de algo tan cotidiano y normalizado como el lenguaje de la publicidad cosmética. “Antiedad”, “antienvejecimiento”, “combatir los signos de la edad”, “revertir el paso del tiempo”… Palabras que parecen formar parte natural del sector, pero que esconden una idea de fondo preocupante: que envejecer es algo que debemos evitar, corregir o disimular.
La campaña propone dejar de convertir la edad en una enemiga y abre una conversación que va mucho más allá de las cremas. Porque la publicidad, las marcas y quienes trabajamos en comunicación también participamos en la construcción de imaginarios sobre qué significa hacerse mayor.
Y quizá combatir la soledad no deseada también empiece por ahí: por construir una sociedad en la que cumplir años no signifique ir desapareciendo de sus relatos, sus imágenes y sus espacios.
6.2 @Aquí_LaSole – Orden Hospitalaria de San Juan de Dios
Y antes de irme, termino este apartado extra con una campaña que descubrí mientras redactaba este artículo. No habla de soledad no deseada en personas mayores, sino de la que vive ese 25,5 % de jóvenes de entre 16 y 29 años en España.
@Aquí_LaSole convierte la soledad en un personaje: La Sole, una influencer que encuentra en Instagram su espacio para hablar de esas situaciones en las que podemos sentirnos solas incluso estando rodeadas de gente.
La soledad no entiende de edades y, aunque cambien las circunstancias y las formas de vivirla, la necesidad de sentirnos acompañadas sigue estando ahí.
Si quieres conocer más campañas interesantes, te recordamos algunos de nuestros posts anteriores:
- Campañas contra la discriminación que crean un mundo más inclusivo
- Campañas sobre discapacidad que cambian nuestra mentalidad
- Campañas que hablan de adicciones
- Campañas que contribuyen a la conservación del medio ambiente
- Campañas con enfoque de género
- Campañas y acciones de ONG para conectar con donantes en Navidad
- Campañas y herramientas de amor contra el odio que toda ONG debe conocer
- Y nuestro… Top campañas ONG. Un listado de las grandes campañas sociales con impacto
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