Artículo de invitado | Redactado por Sergio Canales
Todavía recuerdo cuando publiqué mi primera web, allá por el año 2019 y cuando, para mi sorpresa, descubrí la cruda realidad de no encontrarla en internet. Desconocía lo que era el SEO y la optimización de cara a los motores de búsqueda. Ahora, y casi 6 años más tarde, tengo el honor de pasarme por Nokeon a explicarte cómo aparecer en Google en primera página, en base a todo lo que he aprendido en este tiempo.
En caso de que no me conozcas, yo me llamo Sergio Canales, y actualmente me dedico de manera profesional al SEO y la optimización de buscadores. Hoy quiero mostrarte cómo trazar una estrategia para aparecer en los primeros resultados de Google.
Qué es el SEO
Quizá me equivoque pero si has encontrado este artículo escribiendo “Cómo aparecer en Google en primera página” es porque existe una posibilidad de que no conozcas el SEO y su importancia.
Te explico.
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google. Básicamente, se trata de optimizar una web para que aparezca en los primeros resultados cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con su contenido, productos o servicios.
Esto se logra a través de una serie de acciones que giran en torno a 2 pilares fundamentales: el SEO on-page (optimización interna del sitio) y el SEO off-page (construcción de enlaces y reputación online).
Dichos pilares los vamos a subdividir y explicar fácilmente a lo largo de esta guía, explicando lo siguiente:
- El análisis de la competencia.
- El EEAT.
- La comprensión de la intención de búsqueda
- La Investigación de palabras clave.
- La clusterización de contenidos.
- La optimización On Page.
- La optimización técnica.
- La construcción de enlaces.
- El SEO local.
- El monitoreo y análisis.
Vamos ya con cada uno de ellos.
Análisis de la competencia
Antes de empezar a escribir o incluso contratar tu servidor, lo primero que tienes que tener en cuenta para valorar si puedes aparecer en Google es la competencia del sector. Y es que, existen ciertas temáticas copadas por los Big Players o empresas de gran autoridad que no te van a dejar hueco en los resultados de búsqueda o SERPs.
Para analizar este aspecto, te aconsejo usar herramientas como Ahrefs o SEMrush que ya te indican la complejidad de la temática.
Así mismo, y por experiencia personal, ya te avanzo que las siguientes categorías son difíciles de rankear.
- Salud y medicina (YMYL): Google prioriza sitios médicos y gubernamentales. Difícil sin credibilidad y expertos.
- Finanzas y banca (YMYL): altísima competencia con bancos, gobiernos y medios financieros dominando.
- Legal y derecho (YMYL): Google exige información precisa y verificada; difícil sin abogados o fuentes oficiales.
- Tecnología y software: Blogs tecnológicos y marcas grandes como Apple o Microsoft dominan los rankings.
- Noticias y actualidad: Google favorece medios reconocidos; casi imposible sin marca consolidada.
- Educación y cursos online: Universidades y plataformas como Coursera o Udemy dominan la búsqueda.
- Criptomonedas e inversiones: Temática regulada y dominada por grandes medios financieros y expertos del sector.
El EEAT
En relación al punto anterior, me gustaría comentarte que en ciertas temáticas se ha vuelto de vital importancia tener un background digital que respalde tu autoridad y reputación. Algo que Google ha materializado en base a un aspecto llamado EEAT, que no es más que unas siglas que te explico a continuación:
- Experience (Experiencia): ¿El autor tiene experiencia real en el tema?
- Expertise (Experto): ¿El autor es un especialista reconocido?
- Authoritativeness (Autoridad): ¿El sitio y el autor tienen credibilidad en la industria?
- Trustworthiness (Confianza): ¿El contenido es preciso y seguro?
Así pues, para páginas clasificadas como Your Money, Your Life (YMYL) que incluyen temas de salud, finanzas y derecho, Google exige altos niveles de EEAT, favoreciendo fuentes confiables como hospitales, bancos o entidades oficiales.
Como resultado de todo esto, debes preguntarte, ¿tengo esa autoridad, calidad y confiabilidad como para escribir sobre esta temática?
Créeme que este punto es vital y ya he visto varias webs de, por ejemplo, madres primerizas que han leído 2 ó 3 libros sobre educación infantil y sin mayor formación que esa se han abierto un blog sobre psicología infantil condenado al fracaso.
Comprensión de la intención de búsqueda
Para aparecer en la primera página de Google, no basta con elegir palabras clave con alto volumen de búsqueda. Es crucial entender la intención de búsqueda detrás de cada consulta para crear contenido que realmente responda a lo que el usuario necesita.
Básicamente, la intención de búsqueda es el propósito real que tiene un usuario al hacer una búsqueda en Google. Si tu contenido no coincide con esa intención, difícilmente logrará posicionarse en los primeros resultados.
Te pongo un ejemplo, si quieres crear un artículo sobre imágenes de gatos a base de escribir mucho sobre imágenes de gatos, no te vas a posicionar, porque lo que resuelve la intención de búsqueda son las propias imágenes de los gatos.
Investigación de palabras clave
Una vez ya sabemos cómo resolver la intención de búsqueda tenemos que encontrar la manera con la cual nuestros lectores potenciales buscan la información. Y es que, quizá no lo habías pensado pero la misma consulta se puede hacer de diferentes maneras.
Piensa que para la receta de pollo en airfryer la gente busca:
- Receta de pollo en airfryer
- Cómo hacer pollo en air fryer.
- Tiempo y temperatura para pollo en freidora de aire.
- Paso a paso para pollo en freidora sin aceite.
- Explicación de pollo en la freidora de aire caliente.
Todas las búsquedas de arriba son reales y, estarás de acuerdo conmigo en que debemos tenerlas en cuenta para rankear por ellas.
Es por ello, que te aconsejo encarecidamente hacer un estudio de palabras clave o keyword research que te permita descubrir todos estos términos.
Y no solo eso, hilando con el punto anterior, deberás clasificar y agrupar las palabras clave o keywords dentro de la misma intención de búsqueda. Esto es porque “receta de pollo en airfryer para 2 personas” no es la misma intención de búsqueda que “receta de pollo en airfryer para 6 personas”
¿Cómo descubrimos esto? Yendo con nuestro navegador en incógnito a ver que devuelve Google. Si el resultado es el mismo, será la misma intención de búsqueda y si devuelve webs y/o artículos diferentes, tendremos otra intención de búsqueda.
Clusterización de contenidos
Otro error que se suele cometer, especialmente por muchos blogeros, es el de escribir sin ton ni son sobre diferentes temáticas que le vienen a la cabeza. Esto es un error porque a Google le gustan las webs o blogs que se centran en una temática específica.
Piensa que Google ya no solo analiza palabras clave individuales, sino que valora la relación entre contenidos dentro de un sitio web y por ello debes agrupar o clusterizar los contenido en torno a temática.
En resumen, debes organizar la información en torno a temas principales (pillar pages) y subtemas relacionados (cluster content). Esto ayuda a mejorar la estructura del sitio, la experiencia del usuario y la autoridad en un nicho específico.
Optimización On-Page
Una vez tenemos nuestro o nuestros artículos escritos y agrupados en base a la temática, tenemos que empezar a optimizar correctamente los elementos internos de tu página.
Para ello, quiero comentarte 7 puntos que son clave para asegurar el rastreo, la indexabilidad y el posicionamiento de tu sitio.
1. Uso estratégico de Palabras Clave
Las palabras clave de tu keyword research deben aparecer de forma natural en el H1, URL, meta descripción y a lo largo del contenido. No se trata de repetirlas sin control (pues caerías en el famoso keyword stuffing), sino de integrarlas en frases útiles y bien estructuradas para que Google entienda el contexto.
2. Títulos y Meta Descripciones atractivas
Debes escribir un título (title) y una descripción (meta description) que sean llamativas para captar la atención de tu potencial lector y que decida hacer clic en tu artículo, en lugar de la competencia.
El title tag debe ser llamativo y contener la palabra clave al inicio. Por su parte, la meta descripción debe resumir el contenido en menos de 160 caracteres e incluir un CTA que invite al usuario a hacer clic. Ambos influyen en el CTR, así que no los descuides.
Estas etiquetas las puedes implementar con plugins como Rankmath o Yoast.
3. Optimización de estructura y encabezados
Cada página debe tener un solo H1 y usar H2 y H3 para dividir bien la información. Esto es porque Google y los usuarios prefieren un contenido bien estructurado, fácil de leer y con encabezados descriptivos en lugar de genéricos como «Introducción» o «Más información».
4. Contenido de calidad y formato escaneable
El contenido debe responder exactamente a lo que el usuario busca. Usa párrafos cortos, listas, negritas y elementos visuales para hacerlo más atractivo. Un contenido bien organizado no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta el tiempo de permanencia en la página.
Piensa que muchos lectores estarán interesados en el contenido pero no lo leerán completamente el artículo por lo que debes resumir la idea principal y contarla a través de los encabezados y las negritas.
5. Optimización de imágenes
Las imágenes deben estar comprimidas y en formatos ligeros como WebP. Nómbralas de forma descriptiva y usa atributos ALT para que Google las entienda. Así mejorarás el SEO, la accesibilidad y la velocidad de carga.
6. Enlaces internos y externos
Los enlaces internos mejoran la navegación y distribuyen la autoridad dentro de tu web. Así pues, si en un artículo mencionas un aspecto sobre el que has hablado en otro artículo, enlázalo porque le puede ser de utilidad al lector y quiera leerlo.
Esto no solo mejora el UX (Experiencia de usuario) sino el tiempo de permanencia en la web y la retención (todos ellos factores de posicionamiento SEO).
Por otro lado, no tengas miedo de incluir enlaces externos a sitios confiables ya que refuerzan la credibilidad de tu contenido. Eso sí, revisa periódicamente que no haya enlaces rotos o innecesarios.
7. Optimización de URLs
Las URLs deben ser cortas, limpias y descriptivas ya que Google y los usuarios prefieren URLs claras y fáciles de entender. Por lo tanto, evita caracteres extraños y números sin sentido. Es mejor /seo-on-page que /p=12345.
Optimización Técnica
Aunque el contenido es el rey, si no aseguramos unas bases mínimas en lo que a la parte técnica se refiere, no tendremos opciones de aparecer en los resultados de Google. Por ello, aquí quiero detallarte 6 aspectos que no puedes dejar fuera:
1. Velocidad de carga
Un sitio lento espanta a los usuarios y baja posiciones en Google. Si una página tarda más de 3 segundos en cargar, es probable que la mayoría de los visitantes la abandonen antes de interactuar con el contenido. Por lo tanto, trabaja el rendimiento web o WPO.
Para optimizar la velocidad, usa herramientas como PageSpeed Insights o GTmetrix e identifica los problemas. Éstas te indicarán aspectos a mejorar como reducir el tamaño de las imágenes, activar la caché del navegador, minimizar archivos CSS y JavaScript, y/o usar una red de distribución de contenido (CDN) para mejorar los tiempos de carga a nivel global.
2. Diseño responsive
Google prioriza las webs que se ven bien en móviles porque más del 60% del tráfico web proviene de estos dispositivos. Si tu web no está optimizada para diferentes tamaños de pantalla, perderás oportunidades de posicionamiento y conversiones.
Asegúrate de que tu diseño sea 100% responsive, con textos legibles, botones accesibles y una navegación sencilla en cualquier dispositivo.
3. Seguridad y HTTPS
Si tu web no tiene HTTPS, Google la marcará como «No segura», lo que genera desconfianza en los usuarios y puede afectar tu posicionamiento. Tener un sitio seguro es clave, especialmente si recopilas datos personales o realizas transacciones en línea.
Para garantizar la seguridad, instala un certificado SSL y verifica que todas las versiones de tu web redirijan correctamente a la versión segura.
4. Indexabilidad y rastreo
Si Google no puede rastrear tu web, no aparecerás en los resultados de búsqueda. Tan sencillo como eso.
Para evitar que esto ocurra, revisa el archivo robots.txt y asegurate de que no estés bloqueando páginas importantes. Además, verifica que tu sitemap.xml esté bien configurado y enviado a Google Search Console, para que Google pueda descubrir e indexar todas tus páginas correctamente.
5. Core Web Vitals
Profundizando un poco más sobre el primer punto, te comento que Google evalúa la experiencia del usuario con tres métricas principales, conocidas como Core Web Vitals:
- LCP (Largest Contentful Paint): mide el tiempo que tarda en cargar el contenido principal de la página.
- FID (First Input Delay): evalúa la rapidez con la que la web responde a la primera interacción del usuario.
- CLS (Cumulative Layout Shift): mide la estabilidad visual, evitando cambios bruscos en el diseño mientras carga la página.
Para analizarlo puedes usar herramientas como Google Page Speed, pues no solo te detalle si pasas la prueba, sino que también te indica cómo mejorar ciertos fallos técnicos.
6. Optimización del Hosting y servidor
El hosting que elijas influye directamente en el rendimiento de tu web. Piensa que un servidor lento genera tiempos de respuesta altos y afecta la experiencia del usuario, lo que perjudica el SEO.
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