La competizione editoriale nella diffusione e nella raccolta di pubblicità è una formidabile leva per crescere, ma sul fronte dei costi industriali, anche gli accordi fra rivali possono essere un’ottima scelta. In Austria, i quotidiani gratuiti concorrenti Heute e Oe24, hanno deciso di unire le forze e fondare medien-trans Service GmbH, una joint venture per distribuire i due prodotti a Vienna, in bassa Austria e nel Burgenland. La nuova società incaricata della logistica ha stabilito la sede operativa a Vienna, presso Mediaprint, sussidiaria del Krone/Kurier, terzo maggior gruppo nell’industria dei quotidiani austriaci, ovvero là dove si stampano le due testate gratuite. La scelta di collegare, anche fisicamente, la gestione quotidiana dei processi di stampa e distribuzione, di due testate concorrenti, all’interno di società operative consortili, dimostra come, anche all’estero, l’abbattimento efficace dei costi di produzione industriale passi attraverso alleanze, dove la concorrenza viene lasciata esclusivamente là dove serve, ovvero sui mercati della diffusione del prodotto editoriale cartaceo e della raccolta pubblicitaria.
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