Approfondisci l’ultimo studio sui consumatori pubblicato da IAB Europe, che offre nuovi spunti su come i consumatori europei percepiscono la pubblicità online, la privacy dei dati e lo scambio di valore che sostiene i servizi digitali gratuiti.
Lo studio, condotto dalla società di ricerca Kantar, ha intervistato gli utenti di Internet di età pari o superiore ai 16 anni in 12 mercati europei per garantire un campione rappresentativo dei consumatori dell’UE. Sono state condotte 10.500 interviste, di cui 1.000 in Germania, Francia, Italia, Spagna, Polonia, Svezia, Paesi Bassi, Repubblica Ceca e Belgio e 500 in Danimarca, Repubblica d’Irlanda e Norvegia.
Questo rapporto fornisce una panoramica completa di questi atteggiamenti dei consumatori e delle loro implicazioni per il futuro della pubblicità e delle politiche digitali.
I risultati principali:
• L’europeo medio usufruisce di servizi online gratuiti per un valore di 212 euro al mese.
• Il 60% dei consumatori considera ragionevole il modello “pay or consent” quando viene compreso lo scambio di valore.
• L’80% preferisce un numero minore di annunci più pertinenti rispetto a quelli generici e distribuiti in massa.
Mentre continuano le discussioni sulla privacy digitale, questo studio sottolinea l’importanza della trasparenza, della pertinenza e della scelta dei consumatori per mantenere un ecosistema digitale sostenibile.
Questi dati sono fondamentali per i politici, i leader del settore e le parti interessate che si trovano a navigare in un panorama normativo in continua evoluzione.
Scarica l’infografica con i concetti chiave della ricerca.
