Secondo Airbnb, negli ultimi anni i viaggi hanno perso parte della loro magia: non sono più sorprendenti e imprevedibili come un tempo. In un mondo dove ogni itinerario sembra già scritto e condiviso da migliaia di turisti, l’esperienza del viaggio si è trasformata in una lista di cose da fare, spesso uguale per tutti. Per rispondere a questa omologazione del turismo, Airbnb ha lanciato uno spot molto particolare, diffuso sul suo canale YouTube ufficiale. Con questo video, il brand si rivolge a tutti quei viaggiatori che desiderano vivere esperienze autentiche, lontane dai percorsi standardizzati.
Lo spot si apre con una mappa tridimensionale sulla quale campeggia la parola “travel” (in italiano “viaggiare”) che introduce il tema centrale del filmato: il cambiamento della concezione di viaggio nel corso del tempo. Nella prima parte, il racconto si muove tra atmosfere da romanzo d’avventura, con personaggi animati che attraversano paesaggi a bordo di carrozze o locomotive e si trovano persino ad affrontare creature mitiche, come un enorme mostro marino. È una rappresentazione idealizzata del viaggio come esperienza di scoperta, fatta di imprevisti ed emozioni.
Il tono cambia bruscamente quando si passa al presente: una coppia moderna si muove in una città affollata, circondata da turisti intenti a scattare le stesse fotografie, negli stessi luoghi. Il viaggio appare svuotato del suo significato originario, ridotto a un insieme di tappe prestabilite da seguire con precisione. È in questo momento che la narratrice esterna introduce una riflessione decisiva: “Il mondo è ancora pieno di meraviglia. Ti serve solo un modo migliore per cercarla.”
Ed è proprio da qui che prende forma la proposta di Airbnb: le Esperienze. Introdotte come un nuovo modo, più autentico, di esplorare una destinazione, queste attività permettono ai viaggiatori di entrare davvero in contatto con la cultura e le persone del luogo. Lo spot mostra alcuni esempi suggestivi: imparare a preparare il ramen insieme a uno chef premiato a livello mondiale oppure visitare un tempio nascosto guidati da un antropologo. Esperienze personalizzate, lontane dagli itinerari turistici di massa, pensate per restituire al viaggio quella dimensione umana e imprevedibile che nel tempo si era affievolita.
A partire da maggio 2025, Airbnb ha cominciato a integrare queste esperienze direttamente all’interno della piattaforma, insieme a un’altra novità importante: i Servizi Airbnb. Con l’introduzione del Summer Release, infatti, l’azienda amplia il proprio ecosistema includendo anche servizi a domicilio — come chef privati, trattamenti spa, personal trainer o estetisti — disponibili in oltre 260 città in tutto il mondo. Il tutto è gestibile attraverso un’app completamente rinnovata, che permette di pianificare il proprio soggiorno in modo semplice e personalizzato, unendo alloggio, esperienze e servizi in un’unica soluzione.
Con questa campagna, Airbnb non si limita a promuovere nuove funzionalità, ma lancia un messaggio ben più ampio: il viaggio non è solo spostarsi da un luogo all’altro, ma un’occasione per meravigliarsi, incontrare persone, apprendere qualcosa di nuovo. L’obiettivo è trasformare ogni soggiorno in un’esperienza straordinaria e irripetibile, riportando il senso di avventura e autenticità al centro del turismo contemporaneo.
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