Il nuovo report “2025 Global Insights: EMEA Report” di DoubleVerify fornisce un’analisi approfondita delle tendenze relative alla media quality nella regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), confrontandole con i benchmark globali.
Il documento, che incorpora ricerche originali provenienti da sondaggi condotti su 700 operatori di marketing e 8.000 consumatori in vari paesi dell’area EMEA, sottolinea l’importanza della brand suitability, della viewability, della prevenzione delle frodi e dell’ottimizzazione dell’attenzione per contrastare lo spreco di risorse mediatiche e migliorare le prestazioni delle campagne e il ROI.
DoubleVerify offre anche un apprfondimento sull’Italia, dove si evidenzia un miglioramento significativo nella qualità dei media digitali. Il paese registra performance superiori alla media globale in termini di attenzione pubblicitaria (+6%), brand suitability (-45% di violazioni) e riduzione delle frodi digitali (-65%). L’Italia si distingue anche per un’elevata viewability, in particolare su CTV e dispositivi mobili. I marketer italiani mostrano un forte orientamento verso canali emergenti come commerce media e CTV, mentre cresce tra i consumatori la sensibilità alla posizione degli annunci rispetto a contenuti sicuri e affidabili.
Il report sottolinea in generale la necessità per i brand di adottare strategie di misurazione avanzate, focalizzate su qualità, attenzione e sicurezza del contesto pubblicitario.
