Communiqué de presse: SEO y GEO en el sector legal: IA en despachos de abogados

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SEO y GEO en el sector legal: cómo la IA transforma el posicionamiento de tu despacho

Hoy, un despacho ya no compite solo en Google, también compite en las respuestas de ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity cuando el usuario pregunta directamente a qué abogado especialista en determinada área acudir, qué pasos seguir en relación a un problema o inconveniente legal o qué opciones tiene a la hora de reclamar una cantidad, por poner algunos ejemplos.

SEO y GEO: por qué necesitas ambos

En Google, el usuario busca, en una IA, el usuario pregunta. Y eso cambia las reglas del juego. En Google aparecen páginas, mapas, directorios y anuncios, en la IA aparece una respuesta. Si tu firma no está entre las fuentes que la IA reconoce como fiables, simplemente no existes para ella.

La idea clave: el SEO sigue siendo imprescindible, pero el GEO empieza a decidir quién aparece en un nuevo escenario donde las decisiones se toman más rápido y con menos intermediarios.

Cómo leen tu contenido Google y las IAs

Google prioriza señales técnicas: arquitectura, enlaces, keywords y autoridad. Las IAs necesitan comprensión, contexto y claridad para “fiarse” de ti.

No basta con una página optimizada, hace falta que una IA pueda leerla como fuente profunda, coherente y fiable.

Para lograrlo, tu web debe aportar:

Contenido que explique (no que repita keywords).
Estructuras que respondan dudas reales.
Lenguaje natural (como el de una respuesta conversacional).
Casos prácticos y ejemplos.
Autoría verificable y claridad jurídica.

Si resuelves con precisión, la IA te toma como referencia; si no, te ignora aunque posiciones bien en Google.

Dos escenarios de captación: buscadores Vs IA

Muchos despachos optimizan para consultas de búsqueda (“abogado herencias Sevilla”, “abogado despido Barcelona”…) pero el crecimiento real está llegando por preguntas conversacionales:

“¿Qué abogado es mejor para una herencia con conflicto entre hermanos?”
“¿Cómo puedo reclamar una cláusula suelo sin juicio? Indícame los pasos a seguir”
“Recomiéndame un abogado laboralista especializado en despidos.”

No basta con una web “orientada a SEO”; necesitas una web pensada para aparecer en las respuestas de la IA.

Qué hacer para aparecer en SEO y en GEO

1) Convertir páginas de servicio en guías útiles

No te quedes en “qué hacemos”. Explica las implicaciones legales, pasos a seguir, posibles escenarios, errores típicos, documentación y plazos. Estas piezas posicionan y, sobre todo, son entendibles y citables por la IA.

2) Escribir con intención conversacional

Estructura tus contenidos para responder a “Qué hacer si…”, “Cómo iniciar…”, “Qué alternativas existen…” o “Diferencias entre…”. Es exactamente lo que pregunta el usuario… y lo que sintetiza una IA.

3) Firmar los contenidos

Autoría visible, especialidad y experiencia. La autoridad se reconoce cuando se presenta bien.

4) Mantener el SEO clásico en forma

SEO local, ficha de Google Business impecable, reseñas reales, arquitectura técnica y velocidad y más keywords/palabras clave transaccionales. SEO y GEO no compiten: se complementan.

Conclusión: aparece donde el cliente pregunta

Los usuarios ya no solo buscan, preguntan y se fían de la IA. En este entorno no salen diez opciones sino que sale una respuesta. Los despachos que solo trabajan SEO siguen siendo visibles, pero pierden espacio justo donde la decisión es inmediata. Quienes trabajan el GEO se convierten en la referencia que la IA usa para orientar y recomendar.

Cada búsqueda es una oportunidad. Cada pregunta a la IA, también. El posicionamiento on line deja de ser solo técnico para convertirse en estratégico. El objetivo es aparecer y ser citado en ambos canales y para ello la constancia es clave.