Apprendre n’a jamais été aussi facile et accessible. Sur les réseaux sociaux, les contenus éducatifs occupent désormais une place centrale. Mais ils ne ressemblent plus à des cours traditionnels. Ils sont courts, incarnés, parfois drôles, souvent narratifs. Ils captent l’attention avant même d’enseigner.
C’est précisément ce que l’on appelle l’edutainment.
Ce mélange entre pédagogie et divertissement transforme la manière dont les marques, les créateurs et les experts transmettent leur savoir. En 2026, ce format ne se contente plus d’émerger. Il s’impose comme un standard dans les stratégies d’influence et de contenu.
Chez 18h08, agence de marketing d’influence n°1 en France, nous observons une évolution claire : les audiences n’attendent plus seulement des messages inspirants ou promotionnels. Elles veulent comprendre, apprendre, progresser, sans avoir l’impression de suivre un cours. L’edutainment répond exactement à cette attente.
1. Qu’est-ce que l’edutainment, concrètement ?
L’Edutainment repose sur un principe simple : transmettre une information utile tout en maintenant un fort niveau d’engagement.
Le contenu informe, mais il raconte aussi une histoire. Il enseigne, mais il divertit. Il structure une idée, tout en restant accessible.
Contrairement à un contenu pédagogique classique, ce format ne cherche pas l’exhaustivité. Il privilégie la clarté, l’illustration et l’expérience. Le fond reste solide, mais la forme évolue.
On ne dit plus “voici une leçon”.
On dit “regarde ce que tu peux apprendre en deux minutes”.
Ce format s’adapte particulièrement bien aux réseaux sociaux, où l’attention est fragmentée, mais où la curiosité reste forte.
2. Pourquoi l’edutainment s’impose en 2026
Si l’edutainment cartonne, ce n’est pas par hasard. Il répond à plusieurs transformations profondes des usages.
D’abord, les audiences sont saturées de contenus promotionnels. Elles développent une forme de résistance à la publicité classique. En revanche, elles restent très réceptives aux contenus qui leur apportent une valeur immédiate. Apprendre quelque chose, même rapidement, crée un sentiment positif et durable.
Ensuite, les plateformes favorisent désormais les contenus qui retiennent l’attention. Un format éducatif bien scénarisé génère plus de temps de visionnage, plus d’interactions et plus de partages. L’algorithme récompense l’utilité perçue.
Enfin, les créateurs de contenus eux-mêmes évoluent. Beaucoup ne se définissent plus comme influenceurs, mais comme vulgarisateurs, passeurs de savoir ou experts accessibles. Cette posture renforce la crédibilité des messages et redonne du sens à la prise de parole.
3. L’edutainment, un levier stratégique pour les marques
Pour les marques, l’edutainment représente bien plus qu’un simple format à la mode. Il devient un véritable levier de différenciation et de légitimité.
En adoptant une approche éducative, la marque ne se place plus en position de vendeur. Elle se positionne comme une ressource. Elle aide son audience à comprendre un sujet, à faire un choix, à progresser. Cette posture crée une relation de confiance plus solide.
Dans les secteurs complexes ou techniques, l’edutainment permet aussi de simplifier des notions sans les appauvrir. Une marque peut expliquer son univers, ses méthodes ou ses engagements sans tomber dans un discours institutionnel.
En 2026, les marques qui réussissent sont celles qui assument un rôle de guide, pas seulement de prescripteur.
4. Les formats qui performent le plus
L’edutainment ne se limite pas à un type de contenu. Il se décline selon les plateformes et les usages.
Sur TikTok et Instagram Reels, les formats courts dominent. Une idée, un concept, une explication rapide, souvent illustrée par un exemple concret ou une situation du quotidien. Le ton reste simple, parfois léger, mais le message est clair.
Sur YouTube, l’edutainment prend une forme plus narrative. Le créateur peut développer un raisonnement, raconter une expérience, déconstruire une idée reçue. Le divertissement passe par le storytelling, le montage et le rythme.
Les newsletters et les podcasts adoptent aussi cette logique. Ils proposent des contenus pédagogiques, mais incarnés. L’auteur partage son point de vue, ses erreurs, ses apprentissages. Le savoir devient vivant. Créez votre newsletter pour booster votre visibilité.
Ce qui fait la différence, ce n’est pas le format en lui-même, mais la capacité à transformer une information en expérience.
5. Le rôle clé des créateurs dans l’edutainment
Les créateurs sont au cœur de l’edutainment. Ce sont eux qui rendent le savoir accessible, compréhensible et engageant.
Leur force réside dans leur capacité à parler comme leur audience. Ils utilisent les mêmes références, les mêmes codes, le même langage. Ils savent où simplifier, où approfondir, où s’arrêter.
En 2026, les créateurs d’edutainment ne se contentent plus de transmettre une information. Ils construisent une relation pédagogique. Leur communauté ne les suit pas seulement pour se divertir, mais pour apprendre régulièrement.
Pour les marques, collaborer avec ces profils permet d’intégrer un discours éducatif sans perdre en authenticité. À condition, bien sûr, de respecter leur liberté éditoriale.
6. Les erreurs à éviter avec ce format
Si l’edutainment fonctionne, il peut aussi échouer lorsqu’il est mal utilisé.
La première erreur consiste à privilégier le divertissement au détriment du fond. Un contenu amusant mais vide perd rapidement sa crédibilité. L’audience perçoit le manque de substance.
La seconde erreur consiste à trop complexifier le message. Soyez clair, ce format (comme tous les autres d’ailleurs) repose sur la clarté. Trop d’informations, trop de jargon ou trop de concepts nuisent à la compréhension.
Enfin, vouloir contrôler excessivement le discours est contre-productif. L’edutainment fonctionne lorsque le créateur peut s’approprier le message et l’adapter à son style. Il connaît son audience, faites lui confiance. Si vous le souhaitez, n’hésitez pas à co-créer ensemble. L’occasion de mixer vos univers et de mélanger vos audiences.
7. Comment intégrer l’edutainment dans une stratégie d’influence
Intégrer l’edutainment demande une réflexion stratégique. Il ne s’agit pas de produire un contenu éducatif isolé, mais de l’inscrire dans une vision globale.
La marque doit d’abord identifier les sujets sur lesquels elle peut légitimement prendre la parole. Ensuite, elle doit définir le niveau de pédagogie attendu. Tout expliquer n’est pas toujours nécessaire. Mieux vaut parfois éclairer un point précis.
Le choix des créateurs est déterminant. Il faut privilégier ceux qui savent déjà transmettre, structurer et vulgariser. Leur crédibilité fait partie intégrante de la performance.
Enfin, ce format doit s’inscrire dans la durée. La répétition crée l’apprentissage. La régularité crée la confiance. Ce sont ces facteurs qui influencent le comportement du consommateur.
8. Le point de vue de 18h08
Chez 18h08, nous considérons l’edutainment comme une évolution naturelle du marketing d’influence.
Il ne s’agit pas d’ajouter une couche pédagogique à des campagnes existantes, mais de repenser la manière dont une marque crée de la valeur auprès de son audience.
Un bon contenu ne cherche pas à impressionner. Il cherche à être compris.
Il ne cherche pas à convaincre immédiatement. Il installe une relation durable.
C’est cette logique que nous privilégions dans les stratégies que nous construisons : des contenus utiles, incarnés et adaptés aux usages réels.
Conclusion
En 2026, l’edutainment n’est plus un effet de mode. Il s’impose comme un langage à part entière. Un langage qui respecte l’intelligence des audiences, tout en répondant à leur besoin de clarté et de sens.
Pour les marques, c’est une opportunité forte : celle de devenir des références, pas seulement des annonceurs.
Pour les créateurs, c’est un terrain d’expression riche, qui valorise le fond autant que la forme.
L’edutainment ne remplace pas les autres formats. Il les complète. Il apporte de la profondeur dans un écosystème souvent dominé par la vitesse.
Et c’est précisément pour cette raison qu’il cartonne. Envie de vous lancer, de tester ce nouveau format ? Contactez-nous. Nous parlerons de votre projet et nous verrons s’il est possible de collaborer.
À très vite pour booster votre stratégie d’influence marketing !
