Confilegal | Ya no basta con saber Derecho: por qué la marca personal se ha vuelto clave para los abogados
Cambio de paradigma en la abogacía
Nuestro compañero David Muro, ha participado recientemente en un artículo en Confilegal donde habla sobre la importancia de la marca personal hoy en día y por qué se ha vuelto clave para los abogados.
La marca personal es hoy un elemento de diferenciación profesional indispensable. En un mercado donde la técnica jurídica tiende a igualarse entre profesionales, la reputación, la visibilidad ante clientes potenciales y la capacidad de transmitir valor se han convertido en factores decisivos para la elección de un abogado.
- Generar confianza previa antes de cualquier contacto con el cliente, al conocerlo a través de contenidos, opiniones y presencia digital.
- Posicionarse como experto frente a la competencia, incluso en especialidades jurídicas saturadas.
- Multiplicar oportunidades profesionales —desde colaboraciones hasta apariciones en medios— más allá de la mera exhibición de conocimientos jurídicos.
- Competir por valor, no por precio, situando al abogado en un plano más estratégico y aspiracional.
LinkedIn como plataforma estratégica
LinkedIn se ha consolidado como la red profesional más potente para trabajar la marca personal de un abogado. Esta plataforma permite combinar discusión profesional, visibilidad orgánica y generación de confianza sin caer en tonos puramente comerciales, lo que facilita destacar ante clientes, colegas y potenciales aliados.
Marca personal en la era de la IA
Frente al avance de herramientas como ChatGPT, David sostiene que la reputación profesional no puede ser automatizada. En un entorno cada vez más digitalizado y con técnica jurídica más accesible, la marca personal será el activo que realmente distinga a un abogado de otro.
