Atracción de talento a través del social recruiting
Las nuevas tecnologías han revolucionado todos los ámbitos de nuestras vidas, incluido el laboral. Por eso, la forma en que las empresas buscan candidatos también ha cambiado.
Una de las estrategias que ha ganado terreno es el social recruiting, donde las redes sociales son el pilar para la atracción de talento.
Pero, ¿cómo hacer que esta estrategia funcione correctamente? En PrideCom te damos los tips principales para atraer a los mejores candidatos a tu empresa utilizando el poder del social recruiting.
¿Qué es el social recruiting?
El social recruiting es una estrategia de atracción de talento que utiliza las redes sociales para identificar, interactuar y reclutar a candidatos potenciales. En lugar de depender únicamente de las bolsas de trabajo tradicionales, los negocios se apoyan en canales como LinkedIn, Facebook, Instagram y otras redes sociales para construir una relación más directa y dinámica con los candidatos.
De forma resumida, sobre el social recruiting y qué significa, diremos que se trata de conectar con los potenciales empleados a través de las redes sociales, pero no solo publicando ofertas de empleo atractivas en estas plataformas, sino también interactuando con ellos, conociendo sus intereses, personalidades y cómo se alinean con la cultura de la empresa.
Para ello, las compañías deben empezar construyendo una imagen de marca potente con el fin de llamar la atención de nuevos candidatos que estén interesados en pertenecer a la empresa, independientemente de si se ha publicado una vacante o no.
Social recruiting: ventajas y desventajas
El social recruiting presenta múltiples ventajas que pueden mejorar la forma en que las empresas se conectan con el talento adecuado, aunque es una estrategia que no está exenta de ciertos contras.
Veamos cada una de estas dos caras.
Ventajas del social recruiting
Teniendo claro qué es el social recruiting, se pueden intuir los principales beneficios de emplear esta táctica:
- Alcance ampliado. Dentro de las múltiples estrategias de reclutamiento que existen, las redes sociales permiten que las ofertas de empleo lleguen a un público mucho más amplio. Puedes acceder a candidatos no solo de tu región o industria, sino también de otros sectores y geografías.
- Interacción directa con los candidatos. Las redes sociales son una herramienta bidireccional, lo que significa que puedes interactuar directamente con los candidatos, conocer sus expectativas y responder a sus preguntas de forma inmediata.
- Mejora de la marca empleadora. Tener una presencia activa y atractiva en redes sociales ayuda a crear una imagen positiva de la empresa. Esto puede influir en la decisión de los candidatos al elegir entre diversas empresas, ya que se sienten atraídos por aquellas que tienen una cultura corporativa a la que se sienten afines.
- Reclutamiento más económico. Comparado con los métodos tradicionales de reclutamiento, el social recruiting puede ser mucho más económico. Publicar ofertas de empleo en redes sociales no implica un coste elevado y, en muchos casos, la visibilidad orgánica puede ser suficiente para atraer candidatos de calidad.
- Identificación proactiva de talento. Las redes sociales te permiten buscar activamente candidatos adecuados a través de herramientas como LinkedIn Recruiter, donde puedes revisar perfiles profesionales y contactar directamente con personas que encajen con las vacantes disponibles, incluso siendo candidatos pasivos.
Desventajas del social recruiting
Como mencionábamos, optar por el social recruiting para la atracción de talento también puede conllevar una serie de desventajas.
- Requiere tiempo y dedicación. Aunque el Social Media es una herramienta poderosa, gestionar múltiples cuentas y mantener una comunicación activa requiere tiempo y esfuerzo. Las empresas deben estar preparadas para invertir recursos en esta estrategia.
- Riesgo de percepción negativa. Si no se gestionan correctamente las interacciones en las redes sociales, el Employer Branding puede ser percibido negativamente. Los comentarios inadecuados o las respuestas tardías pueden afectar a la reputación de la organización.
- Competencia feroz. Dado que muchas empresas utilizan las redes sociales para reclutar, el mercado se ha vuelto altamente competitivo.
- Conocimiento especializado. Para gestionar correctamente una estrategia de social recruiting, es importante contar con un equipo capacitado que entienda las dinámicas de cada red social y cómo optimizar los procesos de reclutamiento a través de ellas.
5 tips para atraer el talento con social recruiting
Según el Barómetro sobre la Digitalización de la Gestión del Talento, elaborado por The Key Talent, ICADE Business School y la Universidad de Deusto, el 88% de las organizaciones emplea las redes sociales profesionales como una herramienta de atracción de candidatos. Sin embargo, solo un 22% de ellas utilizan las redes más usadas entre los jóvenes, como son Instagram, TikTok o Facebook.
En contraposición, el informe revela que el 83% de los solicitantes de empleo utilizan más las redes sociales que una plataforma de empleo. Entonces, ¿qué están haciendo de forma errónea las empresas o dónde tienen que poner más énfasis para atraer a este segmento?
Si quieres conocer la respuesta, te compartimos 5 tips para atraer talento a través de las redes sociales y dar el mejor comienzo a una candidate experience que deje huella.
1. Construye una reputación online sólida
El 75% de los candidatos investiga sobre la empresa antes de inscribirse a una oferta laboral. Por ello, construir una buena reputación corporativa online es fundamental.
Asegúrate de tener reseñas positivas en plataformas como Glassdoor. Una buena imagen no solo te dará una ventaja competitiva frente a aquellas empresas que aún no explotan las redes sociales, sino que también te acercará más a los futuros candidatos.
2. Sé creativo en el contenido
Las redes sociales ofrecen una gran variedad de formatos para atraer talento: desde entrevistas y noticias hasta vídeos, infografías, imágenes y gifs. Ser creativo con el contenido no solo llamará la atención de los candidatos, sino que también mejorará el engagement con ellos.
En este aspecto, involucrar a tus propios empleados es una excelente estrategia. Ellos pueden compartir su experiencia de trabajo dentro de la empresa, mostrando de manera auténtica qué hace especial a tu organización.
Eso sí, si bien el social recruiting supone cuidar las redes sociales hacia el exterior, es fundamental no descuidar las redes sociales en tu comunicación interna.
3. Interactúa y analiza las tendencias
Una de las grandes ventajas de las redes sociales es la posibilidad de interactuar de manera directa con los usuarios. Según CompuTrabajo, el 79% de los candidatos valora positivamente a las empresas que responden a los comentarios en redes sociales, por lo que no dejes pasar esta oportunidad y genera conversaciones.
Al mantener un diálogo constante crearás una comunidad activa y estarás aumentando la visibilidad de tu empresa. Además, es importante que te mantengas al tanto de las tendencias en redes sociales para adaptar tu mensaje a lo que está de moda y conectar mejor con tu público objetivo, algo esencial en cualquier estrategia de Inbound Recruiting.
4. Utiliza las herramientas de las redes sociales
Cada red social ofrece funcionalidades que puedes usar para mejorar tu proceso de reclutamiento. LinkedIn, por ejemplo, tiene una opción para publicar ofertas de empleo directamente en la plataforma, y también puedes utilizar filtros de búsqueda para encontrar candidatos con las habilidades exactas que necesitas.
Descubre todas las funcionalidades disponibles en cada plataforma para optimizar tu estrategia de social recruiting y hacerlo de forma efectiva.
5. Mide y ajusta tu estrategia
Si algo se repite cuando hablamos de estrategias es medir y ajustar. Es crucial analizar los resultados de tus esfuerzos de social recruiting y, para ello, las redes sociales te ofrecen métricas detalladas sobre el rendimiento de tus publicaciones, como las interacciones, clics y visitas.
Estudia estos datos para saber qué tipo de contenido funciona mejor y ajusta tu estrategia según los resultados. Cuanto más optimices tus esfuerzos, ¡más fácil será atraer el talento que buscas!
El social recruiting, con sus ventajas y desventajas, es, hoy en día, una estrategia con gran potencial para conquistar a los mejores profesionales, aunque presenta algunos retos, las oportunidades que ofrece son invaluables.
Por eso, si buscas optimizar tu estrategia de social recruiting, no dudes en contactar con PrideCom, tu agencia experta en Employer Branding. Te ayudaremos a construir una presencia sólida y atractiva en redes sociales, alineada con tu marca empleadora, para que destaques frente a la competencia y gestiones de manera efectiva tu estrategia de reclutamiento.
¡Contacta con PrideCom y haz crecer a tu equipo con los mejores talentos!
Como ves, el contexto online tiene muchas ventajas en el proceso de recruiting. Por eso, es importante que tu organización sea capaz de detectar las tendencias de las redes sociales para saber de qué y cómo se habla del sector al que te pertenece tu organización. Es fundamental que sepas conectar con personas y marcas destacadas para localizar potenciales aliados, generar confianza y posicionarte como expertos en tu ámbito de negocio. Ahora bien, todo este esfuerzo no servirá de nada si no redireccionas a tus posibles candidatos a los canales de empleo de los que dispongas.
En PrideCom podemos ayudarte a elaborar una estrategia de Social Recruiting. Somos expertos en conectar personas con organizaciones así que, ¿a qué esperas? ¡Conecta con nosotros!
