Zara, Movistar, BBVA, Santander e Iberdrola entre las cinco marcas más valiosas en el informe «Kantar BrandZ 2025»
La semana pasada estuvimos presentes en un evento de nuestro socio empresa colaborador Kantar, donde se presentó el informe Kantar BrandZ con el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas. Este estudio ofrece un análisis profundo, abordando aspectos clave como la salud de marca, percepción, reputación corporativa y personalidad.
A pesar de un contexto desafiante, marcado por la inflación y la inestabilidad geopolítica, estas marcas no solo han resistido, sino que han logrado crecer y fortalecerse. Según el ranking Kantar BrandZ 2025, su valor total ha aumentado un 15 % en solo un año, alcanzando la cifra récord de 115.589 millones de dólares (aproximadamente 110.000 millones de euros).
Este crecimiento supera ampliamente al de las principales marcas en otros mercados europeos, como Italia y el Reino Unido, reflejando el dinamismo y la resiliencia de la economía española.
Top 10 marcas españolas más valiosas 2025
Zara lidera el ranking Kantar BrandZ 2025 como la marca española más valiosa, con un valor de 33.947 millones de dólares. Le sigue Movistar, que mantiene su posición en el segundo puesto con 12.619 millones de dólares, consolidando su posicionamiento diferencial y su amplio ecosistema de servicios, un factor clave desde la primera edición del ranking en 2017.
Este año, BBVA alcanza por primera vez el Top 3, impulsado por un crecimiento excepcional del 39 %, que eleva su valor de marca a 11.350 millones de dólares. Su estrategia ha fortalecido tanto su solidez financiera como su notoriedad y diferenciación dentro del sector bancario.
Las que más suben y las recién llegadas
Dos marcas regresan al Top 30 y se llevan el premio Novedad 2025: SEAT (#28, 373M$), una de las marcas más icónicas de España, celebra su 75º aniversario con la misma fuerza que la ha convertido en parte de la vida de varias generaciones. Meliá (#30, 340M$), por su parte, ha sabido responder al renovado deseo de viajar con una oferta que combina lujo y sofisticación urbana, atrayendo a un público diverso.
El crecimiento más destacado del año lo firma Massimo Dutti, que aumenta su valor de marca un 50 %. Le siguen Caixabank (#8, 3.431M$), con un incremento del 46 % impulsado por su sólido desempeño financiero y campañas de alto impacto, y Banco Sabadell (#20, 659M$), que también crece un 46 %, en parte gracias a la fuerte conexión emocional de sus campañas con los consumidores.
Mercadona sigue consolidando su liderazgo, con un valor de 3.011M$ (+33 %), ha reforzado su posición en el comercio moderno de supermercados, alcanzando casi el 37 % de cuota de mercado en España. Su combinación de calidad, innovación y precios competitivos sigue conquistando a los consumidores, impulsada por nuevas aperturas, renovaciones y la expansión de su exitoso formato Listo para comer.
Este año, el Top 30 español ha logrado un crecimiento increíble, y esto debería ser motivo de orgullo. Las marcas del ranking son muy conocidas, y son firmes favoritas tanto en España como en sus principales mercados de exportación.
Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance, Insights Division de Kantar Spain
Compartiendo las estrategias para crecer
Durante la presentación del ranking, cinco marcas de éxito compartieron cómo han impulsado su crecimiento aplicando el Blueprint for Brand Growth de Kantar, el nuevo framework de la compañía para potenciar el desarrollo de las marcas:
- Mango: la marca de moda, en posición 15 y ganadora del premio Excelencia MDS, ha participado de la mano de Anabel Rodríguez, Customer Experience Director, quien ha compartido cómo consigue diferenciarse de una forma relevante en un mercado tan competitivo y fragmentado como la moda. Mango ha trabajado de manera muy consistente una combinación entre contar con una visión inspiradora de la marca y crear y ejecutar un plan estratégico bien definido.
- Signify: Doris Calzadilla, Brand Insights de la empresa, líder mundial en iluminación, contó cómo han abordado con éxito su estrategia de sponsorización. Signify ha encontrado un match perfecto en su alianza con la Formula 1 y Mercedes Benz que les permitió desarrollar sus valores de sostenibilidad e innovación y así predisponer a más personas.
- llaollao: la marca española de yogur helado participó de la mano de Andrea García Soria, directora de Marketing, quien relató las claves para lograr un posicionamiento muy diferenciador que les ha permitido ser la marca de yogur helado líder en los mercados donde tienen presencia y tener un plan de expansión muy ambicioso.
- Mahou: la marca de cerveza más elegida por los consumidores en nuestro país está presente en el ranking en lugar 19, posicionándose un año más como la marca española de cervezas más valiosa. Nacho Cormenzana, director de Marketing Unidad de negocio España en Mahou San Miguel, compartió su estrategia que le ha hecho posible convertirse en la marca de referencia para la Generación Z a través de una aproximación 360º que se materializa en el desarrollo de comunicaciones, campañas, experiencias y productos que conectan directamente con esta generación y sus códigos.
- BBVA: María Such, directora de Reputación del gigante financiero, que este año entra en el Top 3, ha hecho una interesante reflexión sobre la importancia de la gestión de la reputación corporativa como una palanca para ser más relevante para los consumidores y, en el caso de la banca, generar confianza. Unido a ello ha resaltado las dificultades asociadas a la reputación en el sector bancario y cómo BBVA está trabajando para acercarse cada vez más a sus clientes y a la sociedad en general.
Una vez más Kantar nos ofrece una información muy valiosa para el sector; conocer el estado de salud de las principales marcas de este país, analizando su percepción, reputación corporativa y personalidad, no solo ofrece a los profesionales de marketing una perspectiva única para poder aplicar en sus respectivas organizaciones, sino que pone en valor el papel del marketing en la generación de valor, y el de los profesionales que llevan a cabo las estrategias de marcas y compañías tan valiosas como las analizadas en este «Kantar BrandZ 2025»
Puedes acceder al informe completo en el siguiente enlace que te redirigirá a la web de Kantar:
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