L’année 2024 a marqué un tournant stratégique pour Vietnam Airlines dans sa communication digitale. Avec une volonté affirmée de renforcer sa présence sur les réseaux sociaux, la compagnie a misé sur une stratégie d’influence ambitieuse, soutenue par l’expertise de GroupExpression. Forte de son savoir-faire, notre agence a orchestré un dispositif d’envergure en sélectionnant des profils influents et en favorisant la production de contenus engageants. Cette approche a permis à Vietnam Airlines de consolider son image de compagnie aérienne premium, aussi bien en Asie que sur la scène internationale. Les résultats parlent d’eux-mêmes : un Earned Media Value (EMV) de plus de 9,3 millions d’euros sur l’année, une progression fulgurante de +429 % par rapport à 2023, et un engagement massif de la part des audiences ciblées.
Une approche sur-mesure pour un impact maximal
Une sélection rigoureuse des influenceurs
Un partenariat efficace avec des influenceurs repose sur une sélection méthodique. Pour Vietnam Airlines, 20 influenceurs soigneusement choisis ont participé à cette campagne, chacun apportant une valeur ajoutée unique. Grâce à une diversité de profils allant des globe-trotters aux passionnés de voyages premium sans oublier les cibles lifestyle, nous avons pu toucher des segments variés, générant ainsi une portée significative.
Nos critères de sélection exigeants incluaient :
- L’authenticité et l’engagement de la communauté, garantissant des interactions organiques et sincères
- Une parfaite adéquation avec l’image haut de gamme de Vietnam Airlines, créant une synergie entre la marque et son audience
- Une capacité avérée à produire des contenus de qualité sous différents formats (posts, stories, vidéos, vlogs, articles)
Ce travail de curation a assuré une présence forte et cohérente de Vietnam Airlines auprès de sa cible privilégiée.
Des voyages expérientiels pour une immersion totale
Pour optimiser la visibilité et l’impact de la campagne, nous avons mis en place trois voyages de groupe et sept voyages individuels, chacun conçu pour offrir aux influenceurs une immersion complète dans l’univers de Vietnam Airlines.
Ces voyages avaient pour but de valoriser :
- L’expérience à bord, en mettant en avant les trois classes de voyage (Economy, Premium Economy et Business), ainsi que la qualité des prestations de la compagnie aérienne
- Les services exclusifs au sol, incluant les salons premium et l’accueil soigné réservé aux passagers
- Les destinations stratégiques de la compagnie, notamment le Vietnam, l’Australie et le Cambodge, offrant un terrain de jeu parfait pour du contenu inspirant
L’approche immersive a permis la création de contenus riches et variés, capturant l’essence même de l’expérience Vietnam Airlines et générant une couverture organique tout au long de l’année.
Des résultats exceptionnels : des chiffres qui parlent d’eux-mêmes
L’impact de cette campagne se mesure à travers des résultats sans précédent :
- 966 contenus publiés, répartis entre posts, stories et vidéos
- Un reach global dépassant les 36 millions de personnes, assurant une visibilité internationale bien que francophone
- Plus de 623 000 interactions, témoignant d’un engagement significatif du public
- Un EMV total de 9,35 M€, soit une hausse de 429 % par rapport à 2023
Ces performances positionnent désormais Vietnam Airlines comme un acteur incontournable du marketing d’influence dans le secteur aérien parfaitement accompagné par son agence.
L’expertise GroupExpression en action
Une gestion optimisée des relations influenceurs
Le succès d’une campagne repose en grande partie sur la qualité des relations entretenues avec les influenceurs. Chez GroupExpression, nous avons mis un point d’honneur à développer une collaboration étroite et fluide avec les créateurs de contenu, en assurant à notre client :
- Un accompagnement stratégique, de la sélection des profils à la définition des axes de communication
- Un suivi personnalisé, garantissant une adéquation entre les attentes des influenceurs et les objectifs de Vietnam Airlines
- Un reporting précis et une optimisation continue, afin d’ajuster les activations et maximiser l’impact des campagnes
Une parfaite maîtrise des mécaniques de l’influence
Grâce à notre expertise approfondie du marketing d’influence, nous avons mis en place des actions ciblées pour :
- Optimiser la diffusion des contenus, en adaptant la stratégie à chaque plateforme
- Diversifier les formats, en combinant vidéos immersives, reels interactifs et stories engageantes
- Analyser et valoriser les retombées des campagnes, avec des indicateurs clés permettant de mesurer leur succès
Conclusion : une stratégie d’influence au service du succès de Vietnam Airlines
L’année 2024 a marqué une avancée majeure pour Vietnam Airlines en matière de marketing d’influence. Grâce à une approche méthodique, une sélection minutieuse des influenceurs et un contenu de qualité, la compagnie a su renforcer son positionnement premium tout en atteignant une audience élargie et engagée. Ce case study illustre parfaitement l’expertise de GroupExpression dans la conception et l’exécution de stratégies d’influence performantes.
Que vous soyez une compagnie aérienne, un hôtel ou une destination touristique, nous vous accompagnons dans la mise en place de campagnes d’influence sur-mesure, optimisées pour générer des résultats tangibles.
Vous souhaitez donner une nouvelle dimension à votre stratégie d’influence ? Contactez-nous pour échanger sur vos objectifs et construire ensemble une campagne d’exception.
