Un esprit c’est dans un corps sain, c’est un peu ce que nous promet le marché de la santé cognitive. La santé cognitive, c’est un cerveau en bonne santé, capable d’assurer ses différentes fonctions : réfléchir, apprendre, mémoriser mais aussi mouvoir le corps et gérer les émotions.
Avoir une bonne santé cognitive passe aussi par la santé mentale, alors que 14 % de la population mondiale fait face à des troubles mentaux. Le sujet de la santé mentale est d’ailleurs fortement relayé par les médias et organismes de santé comme l’OMS, alors que l’époque est aux crises : géopolitiques, environnementales et de santé publique. Comment se positionne le marché de la santé cognitive en 2025, alors que la santé mentale est placée au cœur des préoccupations de la société ?
Un marché de la santé mentale et de la santé cognitive en progrès
Le marché de la santé mentale est en progression, alors qu’un taux annuel de croissance de + 5,8 % est estimé pour la période 2023-2030. Dans un marché très lié au bien-être mental, c’est pourtant la performance cognitive qui représente la catégorie la plus importante en occupant 43 % du marché, devant l’humeur, le stress, l’anxiété et les solutions liées au sommeil.[1]
Le marché de la santé cognitive s’adresse à une diversité importante de cibles, des étudiants aux séniors, en passant par les gamers, et actifs dans leur quotidien au travail.
Le marché, comme d’autres en nutraceutique, s’étend également au secteur de la food, alors que 26 % des consommateurs disent choisir de la nourriture qui booste l’humeur et le bien-être mental.
Les tendances et ingrédients phares en santé cognitive
Le marché de la santé cognitive exploite de nombreux ingrédients. Les ingrédients spécifiques ont la part belle, occupant 40 % du marché. Les 2e et 3e places reviennent aux ingrédients végétaux et aux vitamines et minéraux. Parmi les ingrédients spécifiques, on retrouve par exemple la mélatonine ou les omega-3.
Les ingrédients font le succès de ce marché, de la même manière que dans le marché global de la nutrition-santé, et ce grâce à leur naturalité et leur efficacité prouvée scientifiquement.
On retrouve parmi les ingrédients tendances et grands noms du marché : Cerebiome, Safrinside ou encore Nektium avec des pro et prébiotiques, de la mélatonine ou du safran par exemple.
On retrouve également des produits conçus autour du concept jour/ nuit ou encore positionnés autour du « gut brain axis », l’axe cerveau-intestin.
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Leviers et freins dans le marché de la santé cognitive
Dans une société qui recherche des solutions en lien avec la santé mentale, le secteur de la santé cognitive répond à ces besoins, grâce à des promesses bien établies :stress, anxiété, fatigue, relaxation, bien-être… Cependant, ce marché hyper segmenté et très compétitif crée de la confusion pour le consommateur.
Néanmoins, cette segmentation risque d’évoluer : de nouveaux profils de consommateurs apparaissent. Le développement de l’IA risque également d’impacter la manière de répondre aux besoins de ces consommateurs, avec des solutions de plus en plus personnalisées.
Des avancées scientifiques permettent au marché de la santé cognitive d’évoluer et de se renouveler. Cependant, les ingrédients émergents manquent encore de background scientifique. De plus, concernant les ingrédients, tous les pays ne sont pas égaux : que ce soit quant au contexte règlementaire régional ou aux disponibilités des ingrédients dans ces régions.
Le marché de la santé cognitive est prévu en croissance et dispose de plusieurs pistes pour se développer. Il lui restera cependant à relever les défis de garantie et d’efficacité, alors que les consommateurs sont de plus en plus regardants quant aux différentes allégations.
[1] Frost & Sullivan, Harnessing Advancements in Cognitive Health Nutraceuticals to Combat the Mental Health Crisis, webinar, 2024
