Activer les “bons plans famille” à l’échelle locale
A l’occasion des vacances de printemps 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a déployé une campagne média de proximité orientée bons plans en famille, avec un objectif clair : relier produits commerciaux, outils pratiques et contenus événementiels dans un parcours de décision court.
Objectifs : valoriser les produits et les contenus utiles aux familles
La campagne visait à positionner plusieurs leviers complémentaires, avec une prise de parole adaptée aux vacances de printemps. :
- Agenda des événements famille : mise en visibilité des animations proposées, avec un focus sur les communes labellisées Famille Plus.
- French Riviera Pass : mise en avant sous l’angle “pratique et avantageux” pour organiser des sorties.
- Jeu d’exploration my Adventure : valorisation d’une activité ludique, pensée pour une sortie en famille.
- Application Nice Côte d’Azur : rappel du rôle d’outil de préparation et d’accompagnement sur place.
Dispositif média : Nice-Matin + Kidiklik, deux canaux ancrés localement
Le dispositif de campagne combinait média local généraliste (Nice-Matin) et média affinitaire familles (Kidiklik) pour soutenir une logique de proximité : visibilité, utilité, activation rapide.
Nice-Matin : contenu sponsorisé + visibilité interstitielle
- Article sponsorisé : diffusion du 16 au 19 avril
- Publicité my Adventure (format interstitiel) : diffusion les 11, 13 et 15 avril
Objectif : présence sur un média local de référence, à la fois via un format éditorial et un format publicitaire à forte visibilité.
Kidiklik : ciblage affinitaire “familles” + répétition multi-supports
Kidiklik se positionne comme « le site qui fait sortir les familles », avec un ancrage très opérationnel sur les idées de sorties. À l’échelle nationale, le média revendique 9 millions de familles utilisatrices en 2025.
Sur le périmètre Côte d’Azur, la communauté locale représente un volume significatif de 870 000 utilisateurs en 2025 sur https://cotedazur.kidiklik.fr/, 21 000 abonnés à la newsletter hebdomadaire, et 37 300 familles abonnées sur Facebook et Instagram. Ces niveaux d’audience, combinés à un contexte de recherche active d’activités pendant les vacances scolaires, renforcent l’intérêt du média dans une logique de tourisme de proximité et de ciblage “familles”.
Le dispositif mis en place :
- Article en ligne : publication le 10 avril
- Mise en avant sur la homepage
- Relais dans la newsletter du média
- Posts sur les réseaux sociaux programmés pendant les vacances de printemps
Objectif : capter une audience en recherche active d’idées de sorties, avec un dispositif qui combine point d’entrée éditorial, exposition et réactivation.
Une campagne estivale complémentaire
Dans la continuité, une campagne média complémentaire est programmée cet été. Même logique : toucher juste, renforcer la visibilité de la destination et créer des points de contact concrets, là où l’on prépare ses sorties, ses week-ends, ses vacances. Ce volet estival s’articulera autour de plusieurs activateurs :
- Kidiklik (article et posts réseaux sociaux, newsletter et 4 campagnes display)
- Nice-Matin
- Habillage du tramway
De la campagne de proximité des vacances de printemps à cette activation média estivale, la logique reste la même : être présent au bon moment, sur les bons supports, avec des messages qui s’intègrent naturellement aux usages. Une visibilité qui s’installe sans saturer, et qui accompagne la destination Nice Côte d’Azur tout au long de la saison.
