À l’occasion des vacances de printemps 2026, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a déployé une campagne média de proximité orientée bons plans en famille, en collaboration avec Kidiklik et Nice-Matin. Cette activation avait pour objectif de renforcer la visibilité de contenus et de produits utiles à l’organisation de sorties sur le territoire Nice Côte d’Azur (voir notre article blog du 30 avril 2026).
Les contenus et produits valorisés
Les leviers mis en avant se complétaient afin de couvrir plusieurs besoins de préparation et d’expériences sur place : idées de sorties, agenda, avantage tarifaire, activité ludique, outil pratique.
- Agenda des événements famille : mise en visibilité des animations proposées, avec un focus sur les communes labellisées Famille Plus.
- French Riviera Pass : mise en avant sous l’angle « pratique et avantageux » pour organiser des sorties.
- Jeu d’exploration my Adventure : valorisation d’une activité ludique pensée pour une sortie en famille.
- Application Nice Côte d’Azur : rappel de son rôle d’outil de préparation et d’accompagnement sur place.
Dispositif Kidiklik : web + réseaux sociaux, ciblage “familles”
Le site spécialisé Kidiklik apporte une audience déjà engagée sur les sujets “sorties en famille”, avec des formats éditoriaux et des points d’entrée orientés “bonnes idées” et “pratique”. Kidiklik a permis de toucher une audience affinitaire, déjà en recherche d’idées d’activités et de sorties en famille.
Leviers activés
- Article : « Les vacances de Printemps en famille à Nice Côte d’Azur » (page d’entrée et relai newsletter).
- Fiches thématiques avec des contenus éditoriaux sur le site (French Riviera Pass, my Adventure, agenda famille).
- Publications Facebook
Le dispositif a généré un volume d’interactions sur les contenus proposés, avec une visibilité sociale (Facebook) à l’échelle de plusieurs milliers de vues. L’article principal et les trois pages associées sur le site ont enregistré près de 1 200 interactions, confirmant l’intérêt pour un format éditorial “guide pratique” pendant les vacances.
Dispositif Nice-Matin : web/mobile + réseaux sociaux
Nice-Matin a apporté une couverture large et rapide sur une cible locale, via un mix display + article sponsorisé + amplification sociale.
Leviers activés et bilan
- Interstitiel my Adventure (15, 19 et 20 avril) : +105 000 impressions et +3 400 clics, pour un taux de clics de 3,26 % (au-dessus de la moyenne observée : 3,16 %).
- Native Ad (article sponsorisé du 16 au 19 avril) : 4 416 vues et un temps de lecture moyen de 3 min 05, indicateur favorable pour un format éditorial.
- Relais sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook de Nice-Matin : près de 20 000 vues cumulées sur Instagram et Facebook.
Prochaine étape : une campagne estivale complémentaire
Une activation complémentaire est programmée pour l’été, avec un dispositif sur Kidiklik (article, posts sur les réseaux sociaux, newsletter et 4 campagnes display), Nice-Matin, ainsi qu’un habillage du tramway niçois.
Cette vague estivale vise à prolonger la visibilité des contenus dédiés aux familles et à accompagner les recherches d’activités sur une période de fréquentation plus étendue.
L’enjeu consiste à consolider les formats les plus efficaces en termes de visibilité et de consultation, tout en maintenant une ligne éditoriale utile et concrète pour les familles en phase de préparation de séjour et de sorties sur le territoire Nice Côte d’Azur.
