¡Hola! Soy Raúl Lucena. En noviembre de 2025, las actualizaciones de Google Ads se centraron en la ejecución táctica de la temporada alta. Las novedades incorporan mecanismos de defensa frente a la sobrepuja (bid saturation) y herramientas de gestión dinámica del presupuesto, fundamentales para que cualquier PYME en España mantenga su ROAS durante los momentos de mayor volatilidad.
El desafío de la ingeniería de datos se desplaza hacia la ingeniería de ejecución: garantizar que el Smart Bidding conserva su precisión incluso bajo una presión de demanda sin precedentes.
1. Novedades Específicas de Noviembre de 2025 en Google Ads
Este mes se distingue por la introducción de controles de techo y piso en las pujas y por la mejora en la detección de anomalías en el rendimiento.
1.1. Introducción del "Umbral de Desviación de Puja" (Bid Deviation Threshold)
Este mes se distingue por la introducción de controles de techo y piso en las pujas y por la mejora en la detección de anomalías en el rendimiento.
1.2. Detección de Anomalías de Conversión en Tiempo Real (Real-Time Anomaly Detection)
Google ha reforzado sus herramientas de diagnóstico para identificar caídas o picos de rendimiento que resultan estadísticamente inusuales y que no pueden explicarse por cambios en la campaña o por estacionalidad conocida.
2. Análisis Técnico: Campañas de Búsqueda (Search)
En Search, el foco está en la protección del presupuesto y la visibilidad orgánica ante la inflación de los CPCs.
2.1. Protección del Bidding ante la Saturación Competitiva
Contexto Técnico: El Umbral de Desviación de Puja (1.1) es especialmente relevante en Search, donde la competencia por palabras clave se intensifica durante el peak season.
2.2. Rigor Técnico: Evaluación del ItemAvailability en la Tasa de Conversión
Contexto Técnico: El Product Schema (JSON-LD) influye ahora de manera directa en la calidad percibida de la landing page en anuncios de Search.
3. Análisis Técnico: Campañas PMax & Shopping (eCommerce)
PMax se centra en la gestión de Budget Cap y la protección del feed de producto ante errores masivos de actualización.
3.1. Gestión Dinámica del Budget Cap por Horas Críticas (Peak Day Budget)
Contexto Técnico: Para garantizar que PMax rinda al máximo durante las horas de mayor demanda —por ejemplo, entre las 20:00 y las 22:00 del Black Friday— se ha mejorado la herramienta de gestión horaria del presupuesto.
3.2. Gobernanza de Inventario: Reversión Automatizada de Actualizaciones Críticas
Contexto Técnico: La presión de las actualizaciones de stock y precio minuto a minuto durante la temporada alta puede generar errores significativos en el feed de GMC. Para mitigarlo, se ha incorporado un mecanismo de seguridad.
4. Conclusiones de las Novedades de Google Ads en Noviembre de 2025
Noviembre de 2025 es el mes de la ejecución fina y la estabilidad defensiva. Google ha proporcionado a los especialistas las herramientas para gobernar la volatilidad inherente al peak season y defender la rentabilidad.
